Gen Z จะเป็นเจเนอเรชั่นที่ฟื้นวงการดูหนังหรือไม่?

ฮอลลีวูดถอนหายใจด้วยความโล่งอก เพราะ Generation Z ไม่เพียงแต่ไปชมภาพยนตร์เท่านั้น แต่ยังผลักดันการเติบโตของบ็อกซ์ออฟฟิศอีกด้วย

ในช่วงที่เกิดโรคระบาด เมื่อโรงภาพยนตร์ปิดตัวลงและการสตรีมกลายเป็นกำลังสำคัญในแวดวงสื่อ ความกลัวก็เพิ่มสูงขึ้นว่ากลุ่มวัยรุ่นกลุ่มนี้จะหลีกเลี่ยงจอภาพยนตร์เมื่อพวกเขาเติบโตจนกลายเป็นผู้บริโภคที่มีส่วนร่วมมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม เจนเนอเรชั่นนี้ ซึ่งมีอายุตั้งแต่ 14 ถึง 29 ปี เป็นหนึ่งในกลุ่มประชากรที่ชมภาพยนตร์มากที่สุดและเข้าชมภาพยนตร์มากกว่าคนรุ่นเก่าบางรุ่น ตามข้อมูลจาก Fandango

ในปี 2025 สมาชิก Gen Z เห็นภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์โดยเฉลี่ย 7 เรื่อง ซึ่งตรงกับจำนวนผู้ชมโดยเฉลี่ยในกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียล ในขณะที่สมาชิก Gen X และกลุ่มเบบี้บูมเมอร์ดูหนังโดยเฉลี่ยประมาณ 6 เรื่อง Fandango พบ

Jason Dorsey ประธานและผู้ร่วมก่อตั้ง The Center for Generational Kinetics และผู้เขียนร่วมของ “Zconomy” กล่าวว่า “Gen Z กำลังขับเคลื่อนเทรนด์ของผู้ชมภาพยนตร์ในปัจจุบัน และผมคิดว่าผู้คนต้องตกใจ” “พวกเขาแบบว่า 'โอ้ คน Gen Z ไม่อยากออกจากบ้าน' นั่นไม่เป็นความจริง Gen Z ต้องการออกจากบ้านจริงๆ — อาจจะมากกว่าที่คุณรู้”

Gen Z คิดเป็นเกือบ 40% ของผู้ชมภาพยนตร์ทั้งหมดในอเมริกาเหนือในปี 2025 ตามข้อมูลจาก Comscore

ในขณะที่วัยรุ่นและคนอายุ 20 กว่าๆ กลายเป็นคนรุ่นที่โดดเด่นในบ็อกซ์ออฟฟิศ พวกเขาก็กำหนดอนาคตของการชมภาพยนตร์ด้วย และสตูดิโอและโรงภาพยนตร์ก็กำลังจับตามอง

“เราไม่เพียงแต่เห็นว่า Gen Z มีสัดส่วนมากขึ้นเรื่อยๆ ในกลุ่มผู้ชมโดยรวมของเรา แต่ความถี่ของพวกเขาก็เพิ่มขึ้นทุกปี” แคร์รี ทรอตเตอร์ รองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดของ บบสบอกกับซีเอ็นบีซี “ดังนั้นพวกเขาจึงกลายเป็นหนึ่งในผู้ชมที่สำคัญที่สุดสำหรับเรา และผมเห็นว่าในอนาคต ผู้ชมเหล่านั้นอาจกลายเป็นผู้ชมที่สำคัญที่สุดสำหรับเรา”

การช่วยเติมพลังให้กับความสนใจของคน Gen Z ที่มีต่อภาพยนตร์ก็คือความจริงที่ว่า ภาพยนตร์เรื่องนี้ยังคงเป็นหนึ่งในรูปแบบความบันเทิงที่มีราคาไม่แพงมาก

“ราคาตั๋วก็สูงขึ้นเหมือนเดิม แต่เมื่อคุณเปรียบเทียบกับอัตราเงินเฟ้อเมื่อเทียบเป็นรายปี ก็ถือว่าพอๆ กัน ไม่น้อยเลย” สตีฟ บัค จาก EntTelligence บริษัทข้อมูลภาพยนตร์ กล่าว “เมื่อคุณคิดถึง Gen Z พวกเขาคำนึงถึงเรื่องต้นทุน แต่พวกเขาก็เปิดกระเป๋าเงินของตัวเอง”

Gen Zers เข้ามาในยุคสมัยของโควิด ซึ่ง Dorsey เรียกว่า “ประสบการณ์ที่กำหนดรุ่น” กลุ่มนี้ไม่รู้จักเวลาที่ไม่มีโซเชียลมีเดียหรือสมาร์ทโฟน และเป็นคนที่คำนึงถึงต้นทุนอย่างไม่น่าเชื่อ โดยเติบโตมาในช่วงเวลาแห่งความไม่แน่นอนอย่างมาก เขากล่าว

“โควิดทำลายแผนการทั้งหมดของพวกเขา” ดอร์ซีย์กล่าว “พวกเขากำลังไปโรงเรียน ไปมหาวิทยาลัย … ทุกอย่างกลับหัวกลับหางและมันก็กินเวลานาน ดังนั้น เราจึงเห็นพวกเขาใส่ใจเรื่องการเงินมากขึ้น ฉันจะพูดโดยทั่วไป เหมือนว่าพวกเขาค่อนข้างอนุรักษ์นิยมกับเงินโดยทั่วไป และประหยัดมากกว่าที่เราคาดหวังสำหรับคนในวัยของพวกเขา”

สิ่งนี้ทำให้ Gen Z ส่วนสำคัญเลือกโปรแกรมสะสมคะแนนในโรงภาพยนตร์ เช่น A-list ของ AMC, Regal Unlimited และ Movie Club ของ Cinemark ที่ให้รางวัลพวกเขาเป็นเงินที่ใช้ไปหรืออนุญาตให้พวกเขาดูภาพยนตร์หลายเรื่องต่อเดือนโดยเสียค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิก

“Gen Z มีดัชนีมากเกินไปในระดับ AMC A-List และการมีส่วนร่วมของพวกเขาเพิ่มขึ้นสามเท่านับตั้งแต่เกิดการระบาด” Trotter กล่าว พร้อมเสริมว่าโปรแกรมของ AMC ยังอนุญาตให้ลูกค้าจองตั๋วสำหรับสมาชิกสมาชิกคนอื่นๆ ที่เป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มเพื่อนของพวกเขา

“เรากำลังพยายามทำให้มันราบรื่นที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เพื่อที่เราจะได้สนับสนุนการชมภาพยนตร์และบรรยากาศทางสังคมนี้ได้มากที่สุด” เธอกล่าว

ที่ Rutgers Cinema ในเมือง Piscataway รัฐนิวเจอร์ซีย์ ผู้จัดการทั่วไป Alex DelVecchio กำลังรักษาราคาตั๋วให้ต่ำสำหรับนักศึกษาที่มหาวิทยาลัย Rutgers ที่อยู่ใกล้เคียง นักเรียนที่แสดงบัตรประจำตัวโรงเรียนจะจ่ายเงินเพียง 5 ดอลลาร์สำหรับการฉายรอบบ่าย และ 9.50 ดอลลาร์สำหรับการรับเข้าเรียนทั่วไปอื่นๆ ทั้งหมด ซึ่งถือว่าถูกกว่าค่าเฉลี่ยทั่วประเทศเกือบ 13.50 ดอลลาร์เล็กน้อย ตามข้อมูลของ EntTelligence

“เราพยายามทำให้มันถูกที่สุดเท่าที่จะทำได้” เดลเวคคิโอกล่าว

แต่มันไม่ได้เกี่ยวกับความสามารถในการจ่ายเท่านั้น DelVecchio กล่าวว่าเขายังจัดโปรโมชัน เช่น สมูทตี้ฟรีทุกวันพุธ และมองหาวิธีที่จะดึงดูดผู้บริโภควัยเรียนส่วนใหญ่ของเขา

สำหรับการเปิดตัวของ Warner Bros. “It: Chapter One” ในปี 2017 DelVecchio กล่าวว่าบริษัทได้นำตัวตลกไปไว้ในโรงละครทุกแห่ง ติดลูกโป่งสีแดงไว้ทั่วมหาวิทยาลัย และมีพนักงานสวมแจ็กเก็ตสีเหลืองและเล่นกับเรือกระดาษด้านนอกเพื่อเลียนแบบฉากที่โดดเด่นจากภาพยนตร์

“เราเริ่มขายทุกอย่างออกไป” เขากล่าว “และเมื่อคุณได้รับโมเมนตัมแล้ว คุณสามารถรักษามันไว้ได้ตราบเท่าที่คุณเล่นในสิ่งที่พวกเขาต้องการต่อไป”

แม้ว่า Gen Zers จะเลือกการใช้จ่าย แต่พวกเขาก็ยังเต็มใจที่จะออกไปหาประสบการณ์ต่างๆ โดยเฉพาะกิจกรรมทางสังคมที่สามารถทำได้ร่วมกับเพื่อนๆ ซึ่งเป็นข้ออ้างที่จะเลิกใช้โทรศัพท์

“นี่เป็นช่องทางสำหรับพวกเขาที่จะมาใช้เวลากับเพื่อนฝูงและครอบครัวของพวกเขา และประสบการณ์ทางสังคมนั้นก็มีค่ามากกว่าภาพยนตร์ที่พวกเขาได้ดู” ทรอตเตอร์กล่าว “แต่ก็มี FOMO นิดหน่อยด้วย [fear of missing out]เหมือนกับว่าพวกเขาต้องการเป็นส่วนหนึ่งของความตื่นเต้น และแฟนๆ ของพวกเขาก็กระตุ้นให้พวกเขาปรารถนาที่จะเป็นคนแรกที่ได้ชมภาพยนตร์เหล่านี้ และเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาในขณะที่มันเกิดขึ้น”

และในขณะที่ Gen Z สนุกกับการไม่เล่นโทรศัพท์ระหว่างดูภาพยนตร์ พวกเขายังคงใช้โซเชียลมีเดียเพื่อแชร์ความคิดเกี่ยวกับภาพยนตร์ และดูว่าคนอื่นๆ คิดอย่างไรกับเรื่องใหม่และเรื่องเก่า

Letterboxd ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มออนไลน์ที่ผู้ชมภาพยนตร์สามารถติดตามภาพยนตร์ที่พวกเขาดูและโพสต์บทวิจารณ์ได้แพร่หลายมากในยุคนี้ จนฮอลลีวูดเรียก Gen Z สลับกันได้ว่าเป็นรุ่น Letterboxd

ปัจจุบันไซต์นี้มีผู้ใช้มากกว่า 29 ล้านคน โดยมากกว่าครึ่งหนึ่งของฐานนั้นมีอายุต่ำกว่า 35 ปี เมื่อใช้ Letterboxd คน Gen Z อาศัยบทวิจารณ์จากชุมชนมากกว่านักวิจารณ์ภาพยนตร์อย่างเป็นทางการในการเลือกภาพยนตร์ที่จะดูในโรงภาพยนตร์

แน่นอนว่า Gen Z มีความชอบเฉพาะบางประเภท และดูเหมือนฮอลลีวูดจะเล่นกับพวกเขา

เช่นเดียวกับผู้สูงอายุ กลุ่มอายุนี้มักจะแห่กันไปดูหนังสยองขวัญและอาหารเรท R ในโรงภาพยนตร์ แต่พวกเขาแตกต่างจากรุ่นก่อนๆ ในเรื่องความสนใจในการดัดแปลงอะนิเมะและวิดีโอเกมโดยอิงจากเกมที่พวกเขาเล่นเมื่อโตขึ้น Gen Zers ยังแสดงให้เห็นถึงความชื่นชอบเกมเก่าๆ ที่ออกฉายซ้ำ โดยอาศัยความคิดถึงในการชมภาพยนตร์

ในปี 2025 “A Minecraft Movie” ซึ่งสร้างจากเกมออนไลน์ยอดนิยม กลายเป็นภาพยนตร์ที่มีผู้ชมมากที่สุดในกลุ่ม Gen Z ตามข้อมูลจาก EntTelligence ที่ วอร์เนอร์บราเธอร์ส ภาพยนตร์สร้างรายได้มากกว่า 424 ล้านเหรียญในประเทศระหว่างการฉาย ซึ่งถือเป็นรายได้สูงสุดเป็นอันดับสองของปีและทำรายได้ทั่วโลกถึง 960 ล้านเหรียญ

ขณะเดียวกัน โซนี่ และ “Demon Slayer: Kimetsu No Yaiba — The Movie: Infinity Castle” ของ Crunchyroll มีเปอร์เซ็นต์ของกลุ่มผู้ชม Gen Z มากที่สุด โดย 42% ของตั๋วถูกขายให้กับสมาชิกรุ่นนี้

จนถึงปี 2026 ยูนิเวอร์แซล “The Super Mario Galaxy Movie” เป็นภาพยนตร์ที่มีผู้ชมมากที่สุดในกลุ่ม Gen Z โดยทำรายได้ในประเทศได้ 425 ล้านเหรียญสหรัฐ เป็นภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุดแห่งปี และ 982 ล้านเหรียญทั่วโลก

นักวิเคราะห์บ็อกซ์ออฟฟิศคาดหวังว่าภาพยนตร์จะเป็นเช่นนั้น ดิสนีย์ และ “Toy Story 5” ของพิกซาร์ “Minions & Monsters” ของ Universal “Spider-Man: Brand New Day” ของ Sony และ “Avengers: Doomsday” ของ Marvel เพื่อดูส่วนสำคัญของการขายตั๋วจากผู้ชม Gen Z

“ผมคิดว่าโรงภาพยนตร์มีโอกาสเปิดตัวอย่างแท้จริงในตอนนี้เพื่อเป็นประสบการณ์ทางสังคมแบบตัวต่อตัวสำหรับคน Gen Z” ดอร์ซีย์กล่าว “มันยังคงเปราะบาง คนรุ่นนี้ยังคงจู้จี้จุกจิก แต่ก็มีโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับพวกเขาที่จะต่อยอดจากความจริงที่ว่าพวกเขาสามารถสร้างประสบการณ์ส่วนตัวที่ยอดเยี่ยมเหล่านี้ได้ด้วยวิธีที่ประหยัดกว่า”

การเปิดเผยข้อมูล: Versant เป็นบริษัทแม่ของ Fandango และ CNBC