บัตรผ่านรายวันของรีสอร์ทที่เพิ่มขึ้นมอบความหรูหราให้กับนักท่องเที่ยวในราคาประหยัด

ลอรา โบว์เลอร์ นักเดินทางตัวยงกำลังลดการใช้จ่ายในช่วงวันหยุด นั่นไม่ได้หมายความว่าเธอจะข้ามรีสอร์ทไป

ชาวนิวยอร์กรายนี้กล่าวว่าเธอใช้เวลาในปี 2566 มากกว่าที่เธอคาดไว้ รวมถึงค่าเดินทางด้วย และตอนนี้เธอกำลังควบคุมค่าใช้จ่ายของเธอ เธอใช้เคล็ดลับการเดินทางและสิทธิประโยชน์ต่างๆ เพื่อลดค่าใช้จ่ายบางส่วน และเธอเป็นส่วนหนึ่งของผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่หันมาใช้บัตรผ่านรายวันในโรงแรมซึ่งเป็นทางเลือกที่ถูกกว่าสำหรับการพักผ่อน

“มันเป็นวิธีที่เรียบร้อยในการหลบหนีและรู้สึกเหมือนอยู่ในโรงแรมห้าดาว” โบว์เลอร์กล่าว “แต่คุณไม่สามารถอยู่ต่อได้”

บัตรผ่านรายวันที่โรงแรมและรีสอร์ทช่วยให้แขกเข้าถึงสิ่งอำนวยความสะดวกได้โดยไม่ต้องเสียค่าจองห้องพัก Bowler กล่าวว่าเธอจองเตียงนอนเล่นและบริการริมสระน้ำ และยังพบบัตรผ่านที่มีห้องที่สามีของเธอสามารถทำงานได้จากแล็ปท็อปของเขา

โรงแรมและพันธมิตรบุคคลที่สามกำลังทำให้บัตรผ่านรายวันพร้อมใช้งานมากขึ้น เพื่อช่วยเชื่อมช่องว่างระหว่างผู้บริโภคที่ใส่ใจเรื่องการเดินทางและราคาที่หรูหรา

ห้องพักในโรงแรมหรูทั่วไปในสหรัฐอเมริการะหว่างวันที่ 1 มกราคม ถึง 6 เมษายน ราคาประมาณ 400 ดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อคืน ตามข้อมูลจาก CoStar ผู้ให้บริการข้อมูลอสังหาริมทรัพย์ การวิเคราะห์ และข่าวสารระดับโลก อัตราดังกล่าวสูงกว่าช่วงเดียวกันของปีที่แล้วประมาณ 1%

ราคาห้องพักโรงแรมหรูในเดือนกรกฎาคมคาดว่าจะสูงกว่าเดือนเดียวกันในปี 2562 ถึง 85% ก่อนการแพร่ระบาดของโควิด ตามรายงานของ Virtuoso บริษัทท่องเที่ยวสุดหรู

“ผู้คนกลับมาคิดถึงงบประมาณการเดินทางอีกครั้ง” เฮย์ลีย์ เบิร์ก หัวหน้านักเศรษฐศาสตร์จากเว็บไซต์ท่องเที่ยว Hopper กล่าว “พวกเขาให้ความสำคัญกับการใช้จ่ายในช่วงวันหยุดมากกว่าสินค้าอุปโภคบริโภค”

ในการสำรวจที่จัดทำโดย Booking.com เมื่อเดือนกรกฎาคม ปี 2023 ผู้ตอบแบบสอบถามมากกว่า 60% กล่าวว่าค่าครองชีพจะเป็นตัวกำหนดการวางแผนการเดินทางในปี 2024 ในขณะที่มากกว่าครึ่งหนึ่งเล็กน้อยกล่าวว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะจ่ายค่าอัพเกรดที่พัก

นักเดินทางชาวอเมริกันส่วนใหญ่กล่าวว่าพวกเขายินดีจ่ายเงินสำหรับบัตรผ่านรายวันเพื่อใช้สิ่งอำนวยความสะดวกในโรงแรมระดับ 5 ดาวโดยไม่ต้องอยู่ที่นั่น ตามข่าวประชาสัมพันธ์ของ Booking.com เกี่ยวกับการสำรวจ การสำรวจนี้รวมผู้ใหญ่เกือบ 28,000 คนจาก 33 ประเทศที่กล่าวว่าพวกเขาวางแผนจะเดินทางในช่วง 12-24 เดือนข้างหน้า

ผู้บริโภคที่หลงระเริงไปกับการท่องเที่ยวอย่างฟุ่มเฟือยหลังมาตรการจำกัดโควิดได้ยกเลิกไป กระตุ้นให้เกิดกระแส “การเดินทางเพื่อแก้แค้น” เบิร์กกล่าว โดยส่งผลให้ความต้องการที่พักหรูหราเพิ่มขึ้น ตอนนี้ เธอกล่าวว่า กระแสดังกล่าว “หมดไปมาก” และนักท่องเที่ยวจำนวนมากกำลังทำงานกับงบประมาณที่จำกัดมากขึ้น

Berg กล่าวว่าวันผ่านไป “ให้สิ่งที่ผู้คนต้องการอย่างแท้จริง” และเป็นแหล่งรายได้แยกต่างหากสำหรับโรงแรม

“โรงแรมได้รับแหล่งรายได้ที่เพิ่มขึ้นโดยการจัดหาสิ่งที่พวกเขามีอยู่แล้ว” เธอกล่าว

หนึ่งในโรงแรมเหล่านั้นคือ Virgin Hotels New York City ในย่านโคเรียทาวน์ของแมนฮัตตัน เมื่อวันที่ 8 พฤษภาคม โรงแรมได้เปิดสระว่ายน้ำบนดาดฟ้าเป็นครั้งที่สอง โดยมีตัวเลือกให้แขกรายวันใช้สิ่งอำนวยความสะดวกได้

สระว่ายน้ำที่ปูกระเบื้องสีฟ้าคราม ขนาบข้างด้วยเก้าอี้เลานจ์สีดำและสีขาว มองเห็นวิวตึกเอ็มไพร์สเตตและเส้นขอบฟ้าของเมือง

ลูกค้าสามารถจองเก้าอี้เลานจ์ริมสระน้ำหรืออัพเกรดเป็นคาบาน่าและเชิญผู้อื่นได้สูงสุดสี่คน คาบาน่ามีบริการและเครื่องดื่มฟรี เช่น ไวน์และผลไม้ ผู้ใช้บัตรผ่านรายวันที่พูลคลับสามารถรับเซิร์ฟเวอร์ส่วนตัวของตนเองได้ ขึ้นอยู่กับการเลือกของพวกเขา บัตรผ่านรายวันสำหรับพูลคลับเริ่มต้นที่ 130 ดอลลาร์

“ทุกคนต้องการการหลบหนีสักหน่อย” ซาราห์ เพย์ตัน หัวหน้าฝ่ายพันธมิตรและโครงการของโรงแรมกล่าว

ในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2566 โรงแรมได้ร่วมมือกับ ResortPass ซึ่งเป็นเว็บไซต์ที่ให้บริการบัตรผ่านรายวันที่โรงแรม รีสอร์ท และสปาสุดหรู ซึ่งมักจะมีส่วนลด

ResortPass ซึ่งเปิดตัวในปี 2559 ครองส่วนแบ่ง 95% ของตลาดแขกรายวัน ตามข้อมูลของบริษัท และได้ร่วมมือกับโรงแรมหรูมากกว่า 1,300 แห่ง รวมถึง Waldorf-Astoria, JW Marriott และ Fontainebleau

แพลตฟอร์ม day-guest ให้บริการผู้ใช้มากกว่า 3 ล้านคน และได้เปิดตัวการเข้าถึงบัตรผ่านรายวันในกว่า 250 เมือง บริษัทกล่าวในราคาต่ำเพียง 25 ดอลลาร์

Michael Wolf ซีอีโอของ ResortPass กล่าวว่า “สิ่งที่เราทำได้จริงๆ คือการช่วยให้ผู้คนมีวิธีการเดินทางในท้องถิ่นมากขึ้นโดยไม่ต้องออกไปไหน” “ฉันคิดว่าเป็นการชมเชยการเดินทางประเภทอื่น ๆ และอาจทำหน้าที่แทนได้”

ลูกค้า ResortPass โดยเฉลี่ยซื้อการเข้าถึงตลอดทั้งวันในราคาประมาณ 165 ดอลลาร์ บริษัทกล่าว ลูกค้าที่ซื้อบัตรผ่าน ResortPass มักจะใช้จ่ายริมสระน้ำหรือสิ่งอำนวยความสะดวกอื่น ๆ ของโรงแรมมากกว่าแขกค้างคืน Wolf กล่าว

“แขกของเราโดยเฉลี่ยใช้จ่ายในบริเวณที่พักมากกว่า 250 ดอลลาร์ และมักจะมากกว่านั้นเล็กน้อย” เขากล่าว

Wolf กล่าวว่า ResortPass กำลังทำงานในโปรแกรมที่คล้ายกับสมาชิกสำหรับลูกค้าที่ใช้บัตรผ่านรายวันบ่อยครั้ง โดยคาดว่าจะมีการประกาศในปลายปี 2567