ประชาชนรวมตัวกันเพื่อซื้อและขูดสลากลอตเตอรีทันทีที่บูธจำหน่ายสลากเมื่อวันที่ 21 มิถุนายน 2569 ในเมืองกวางโจว มณฑลกวางตุ้งของจีน
วีซีจี | วิชวลไชน่ากรุ๊ป | เก็ตตี้อิมเมจ
ปักกิ่ง — การชะลอตัวของการใช้จ่ายของผู้บริโภคในจีนยังคงมีอยู่ในเดือนมิถุนายน โดยการเติบโตในช่วงเทศกาลช้อปปิ้งออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของประเทศนั้นอ่อนตัวลงอย่างมากจากปีก่อนหน้า
ยอดขายออนไลน์ทั้งหมดในช่วงงานช้อปปิ้งประจำปี “618” ตั้งแต่วันที่ 13 พฤษภาคมถึง 18 มิถุนายน เพิ่มขึ้น 4% จากปีก่อนหน้า ลดลงอย่างมากจากการเติบโต 15.2% ที่บันทึกไว้ในช่วงเทศกาลเมื่อปีที่แล้ว บริษัทข้อมูลค้าปลีก Syntun กล่าวเมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา
ตัวเลขดังกล่าวเป็นสัญญาณบ่งชี้ว่าการใช้จ่ายภาคครัวเรือนยังคงเป็นจุดอ่อนในเศรษฐกิจจีน แม้ว่าภาคการส่งออกและภาคที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีจะมีประสิทธิภาพดีขึ้นก็ตาม
ยอดค้าปลีกในเดือนพฤษภาคมลดลง 0.6% จากปีที่แล้ว ถือเป็นการลดลงครั้งแรกนับตั้งแต่จีนหลุดพ้นจากมาตรการจำกัดการแพร่ระบาดในปี 2022
“ความแตกต่างระหว่างเทคโนโลยีขั้นสูง/AI และทรัพย์สิน/การบริโภคยังคงเพิ่มขึ้นทั้งในด้านการผลิตภาคอุตสาหกรรมและข้อมูลตลาดทุน” Hui Shan จาก Goldman Sachs กล่าวในบันทึกย่อเมื่อวันจันทร์
“การเดินทางภายในประเทศของผู้นำระดับสูง การสื่อสารเชิงนโยบายล่าสุด และการตรวจสอบช่องทางภาคพื้นดินของเรา ล้วนชี้ให้เห็นว่าแนวโน้มเหล่านี้จะยังคงมีอยู่”
บริษัทได้ปรับลดการคาดการณ์การเติบโตของ GDP ที่แท้จริงในไตรมาสที่สองลงเหลือ 4.5% จากปีก่อนหน้า ลดลงจากประมาณการครั้งก่อนที่ 4.7% ขณะที่ยังคงรักษาแนวโน้มทั้งปีไม่เปลี่ยนแปลงที่ 4.7%
เทศกาลช้อปปิ้ง 618 นำเสนอภาพรวมล่าสุดของความต้องการของผู้บริโภค โดยการเติบโตของการใช้จ่ายยังคงลดลง แม้ว่าผู้ค้าปลีกรายใหญ่จะพยายามส่งเสริมการขายก็ตาม
ประมาณการของ Syntun อยู่ที่ 934 พันล้านหยวน (137.86 พันล้านดอลลาร์) รวมถึงคำสั่งซื้อจัดส่ง “ทันที” ในวันเดียวกันและการซื้อแบบกลุ่ม
ในบรรดาแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ Tmall ของอาลีบาบาเป็นผู้นำในด้านยอดขาย ตามมาด้วย JD.com และ Douyin ของ ByteDance แต่กลุ่มนี้มียอดขายเพิ่มขึ้นเพียง 0.9% ตามรายงานของ Syntun
ATRenew แพลตฟอร์มอิเล็กทรอนิกส์มือสองกล่าวว่ายอดขายผลิตภัณฑ์มือสองเพิ่มขึ้นเกือบ 80% จากปีที่แล้วในช่วงการจับจ่ายครั้งที่ 618 โดยเน้นย้ำถึงความต้องการสินค้าราคาประหยัด
ภาคการค้าปลีกออนไลน์ของจีนได้รับการส่งเสริมในปีที่แล้วจากเงินอุดหนุนของรัฐที่สนับสนุนให้ผู้บริโภคซื้อขายอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์รุ่นเก่าเพื่อซื้อรุ่นที่ใหม่กว่า
ปีนี้ รูปแบบการใช้จ่ายเปลี่ยนไป Jacob Cooke ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของ WPIC กล่าวถึงตัวเลขที่เปิดเผยโดย JD.com แทนที่จะเป็นการเติบโตของยอดขายเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านที่เติบโต 400% ในช่วงเทศกาลช้อปปิ้ง 618 ครั้งก่อนหน้านี้ แต่ความต้องการบริการทำความสะอาดบ้านกลับเพิ่มขึ้นในปีนี้
“แฟชั่นเป็นไปด้วยดี ไลฟ์สไตล์ ความงาม และอาหารเสริมเพื่อสุขภาพก็กำลังไปได้ดีเช่นกัน ดังนั้นผู้คนจึงดูแลตัวเองให้ดี พวกเขาดูดี และพวกเขาต้องการออกไปสัมผัสโลกกว้าง” Cooke กล่าวในรายการ “The China Connection” ของ CNBC เมื่อวันศุกร์
นอกจากนี้เขายังตั้งข้อสังเกตถึงความต้องการฮาร์ดแวร์ที่เกี่ยวข้องกับปัญญาประดิษฐ์ที่เพิ่มขึ้น และการใช้เครื่องมือ AI ที่เพิ่มมากขึ้นโดยแพลตฟอร์มช้อปปิ้งออนไลน์ ซึ่งช่วยเพิ่มอัตรากำไรของแบรนด์ต่างๆ
อย่างไรก็ตาม ผลกระทบทางเศรษฐกิจในวงกว้างของ AI ยังคงไม่แน่นอน
“การโยกย้ายงานที่เกี่ยวข้องกับ AI อาจขยายปัญหาทางเศรษฐกิจมหภาค และความล่าช้า (หากไม่ทำให้ตกราง) ก็จะทำให้การฟื้นตัวของตลาดอสังหาริมทรัพย์และการบริโภคภาคครัวเรือนดีขึ้น” Shan จาก Goldman กล่าว
