Klarna จับมือกับ Adyen บริษัทฟินเทคชั้นนำเพื่อนำบริการซื้อก่อน จ่ายทีหลังมาสู่ร้านค้าจริง

บริษัท Klarna ของสวีเดนจับมือเป็นพันธมิตรกับฟินเทคด้านการชำระเงินของเนเธอร์แลนด์ เอเดียน เพื่อนำบริการซื้อก่อนจ่ายทีหลังอันเป็นที่นิยมมาสู่ร้านค้าปลีกทั่วไป

บริษัทกล่าวเมื่อวันพฤหัสบดีว่าได้บรรลุข้อตกลงกับ Adyen ในการเพิ่มผลิตภัณฑ์การชำระเงินเป็นตัวเลือกในเครื่องชำระเงินจริงที่ใช้โดยพันธมิตรผู้ค้าของฟินเทคที่มีฐานอยู่ในอัมสเตอร์ดัม

บริษัททั้งสองระบุว่า Klarna จะถูกเพิ่มเป็นตัวเลือกในเครื่องชำระเงิน Adyen กว่า 450,000 เครื่องในสถานที่จริงอันเป็นผลมาจากข้อตกลงนี้ ความร่วมมือนี้จะเริ่มในยุโรป อเมริกาเหนือ และออสเตรเลียก่อน และมีแผนขยายบริการให้ครอบคลุมมากขึ้นในภายหลัง

บริการซื้อก่อน จ่ายทีหลัง หรือ BNPL ของ Klarna ช่วยให้ผู้ใช้สามารถแบ่งชำระค่าสินค้าที่ซื้อเป็นงวดๆ โดยไม่เสียดอกเบี้ยได้ บริการนี้ส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับการช็อปปิ้งออนไลน์ ซึ่งปัจจุบันคิดเป็นประมาณ 5% ของตลาดอีคอมเมิร์ซทั่วโลก ตามข้อมูลของ Klarna

การกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคในร้านค้ากลายเป็นสิ่งสำคัญที่เพิ่มมากขึ้น เนื่องจาก Klarna และบริษัทอื่นๆ ในภาคส่วน เช่น ปิดกั้นAfterpay, Affirm, Zip, Sezzle และ Zilch มุ่งหวังที่จะขยายการเข้าถึงของพวกเขา

การดำเนินการครั้งนี้เป็นการขยายข้อตกลงก่อนหน้านี้ระหว่าง Klarna กับ Adyen ในเรื่องการชำระเงินอีคอมเมิร์ซ

David Sykes ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายพาณิชย์ของ Klarna กล่าวในแถลงการณ์เมื่อวันพฤหัสบดีว่า “เราต้องการให้ผู้บริโภคสามารถชำระเงินด้วย Klarna ได้ในทุกจุดชำระเงินและทุกที่”

“ความร่วมมืออันแข็งแกร่งของเรากับ Adyen ช่วยส่งเสริมความทะเยอทะยานของเราในการนำระบบการชำระเงินที่ยืดหยุ่นสู่ถนนสายหลักในรูปแบบใหม่”

Alexa von Bismarck หัวหน้า EMEA ของ Adyen กล่าวว่าข้อตกลงดังกล่าวเกี่ยวข้องกับการมอบความยืดหยุ่นให้กับผู้บริโภคในการชำระเงิน และเสริมว่า “ผู้บริโภคใส่ใจอย่างยิ่งกับจุดสัมผัสในร้านค้าและแบรนด์ที่มีมูลค่า ซึ่งจะช่วยให้พวกเขาชำระเงินได้ตามที่ต้องการ”

เมื่อต้นปีนี้ Klarna ได้ขาย Klarna Checkout ซึ่งเป็นโซลูชันการชำระเงินออนไลน์สำหรับร้านค้าของบริษัท ทำให้บริษัทแข่งขันโดยตรงกับเกตเวย์การชำระเงิน เช่น Adyen, Stripe และ Checkout.com น้อยลง

ข้อตกลงระหว่าง Klarna กับ Adyen เกิดขึ้นในขณะที่ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของสวีเดนกำลังสำรวจการเสนอขายหุ้นต่อสาธารณะครั้งแรกที่ทุกคนรอคอยมานาน

Klarna ยังไม่ได้กำหนดกรอบเวลาแน่นอนว่าจะเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์เมื่อใด อย่างไรก็ตาม Sebastian Siemiatkowski ซีอีโอของบริษัทให้สัมภาษณ์กับ CNBC เมื่อต้นปีนี้ว่าการเสนอขายหุ้นต่อสาธารณะครั้งแรก (IPO) ของบริษัทในปี 2024 นั้น “ไม่ใช่เรื่องที่เป็นไปไม่ได้”

ในเดือนสิงหาคม Klarna เริ่มเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกับบัญชีเงินฝากที่เรียกว่า Klarna Balance รวมถึงรางวัลเงินคืน โดยพยายามโน้มน้าวผู้บริโภคให้ย้ายชีวิตทางการเงินของตนมาไว้ที่แพลตฟอร์มมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม BNPL เผชิญกับคำวิจารณ์จากผู้รณรงค์ด้านสิทธิผู้บริโภค เนื่องจากเกรงว่า BNPL จะส่งเสริมแนวคิดที่ผู้บริโภคใช้จ่ายเกินตัว หน่วยงานกำกับดูแลกำลังผลักดันกฎเกณฑ์เพื่อนำวิธีการชำระเงินที่เพิ่งเริ่มต้นแต่เติบโตอย่างรวดเร็วนี้เข้ามาอยู่ในกฎระเบียบ

คาดว่ารัฐบาลแรงงานของสหราชอาณาจักรที่เพิ่งได้รับการเลือกตั้งจะวางแผนเกี่ยวกับกฎระเบียบซื้อก่อน จ่ายทีหลังในเร็วๆ นี้

รัฐมนตรีเมือง Tulip Siddiq กล่าวในเดือนกรกฎาคมว่ารัฐบาลจะเสนอข้อเสนอใหม่ “ในเร็วๆ นี้” หลังจากที่รัฐบาลอนุรักษ์นิยมชุดก่อนได้เลื่อนแผนการควบคุม BNPL ออกไปหลายครั้ง