โลโก้ของ Kalshi ปรากฏบนสมาร์ทโฟนที่วางอยู่บนพื้นผิวสะท้อนแสง โดยมีเส้นโค้งการเดิมพันที่พร่ามัวฉายเป็นพื้นหลังในเมือง Creteil ประเทศฝรั่งเศส เมื่อวันที่ 9 มีนาคม 2026 ระหว่างที่เกิดเรื่องอื้อฉาวครั้งใหญ่และการฟ้องร้องมูลค่า 54 ล้านดอลลาร์ที่เกี่ยวข้องกับการเดิมพันที่เกี่ยวข้องกับการโจมตีครั้งล่าสุดในอิหร่าน
นูร์โฟโต้ | นูร์โฟโต้ | เก็ตตี้อิมเมจ
ฟุตบอลโลกปี 2026 ส่งผลให้ปริมาณการซื้อขายในตลาดการคาดการณ์ข้ามแพลตฟอร์มพุ่งสูงขึ้น และสำหรับ Kalshi ก็มีผู้ใช้ใหม่หลายล้านคน
Kalshi ได้นำผู้ใช้ใหม่ 3 ล้านคนตลอดการแข่งขัน บริษัทแชร์กับ CNBC
มีการซื้อขายมากกว่า 1.2 พันล้านดอลลาร์ในสัญญาของ Kalshi ที่ขอให้ผู้ค้าทำนายผู้ชนะการแข่งขันฟุตบอลโลก ซึ่งเป็นสถิติของตลาดเดียว ตลาดนั้นจะปิดอย่างเป็นทางการในวันอาทิตย์ หลังจากที่สเปนและอาร์เจนตินาแข่งขันกันในรอบชิงชนะเลิศเพื่อชิงตำแหน่งนี้
“ฉันไม่คิดว่าจะมีเกมใดที่เหมือนกับฟุตบอล” Vijay Viswanathan รองคณบดีฝ่ายสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่มหาวิทยาลัย Northwestern กล่าวโดยอ้างถึงฟุตบอล “มีการเล่นกันในทุกประเทศในโลก … ดังนั้นในแง่ของตลาดโดยรวมแล้ว ไม่มีอะไรจะใกล้เคียงกับ FIFA World Cup เลย”
แฟนบอลชาวอาร์เจนตินาต่างโต้ตอบเมื่อทีมของพวกเขาทำประตูกับอียิปต์ในระหว่างงานปาร์ตี้ชมการแข่งขัน FIFA World Cup ที่ Cerveceria La Tropica เมื่อวันที่ 7 กรกฎาคม 2026 ในไมอามี รัฐฟลอริดา อาร์เจนตินาและอียิปต์กำลังเล่นกันในรอบ 16 ทีมสุดท้ายที่แอตแลนตา
โจ เรดเดิล | เก็ตตี้อิมเมจ
ตลอดการแข่งขันฟุตบอลโลก Kalshi ได้ดำเนินการหลายอย่างเพื่อส่งเสริมแบรนด์ของตน สิ่งเหล่านี้รวมถึงการเป็นหุ้นส่วนกับ ADI Predictstreet ซึ่งเป็นผู้สนับสนุนตลาดการทำนายอย่างเป็นทางการของการแข่งขันฟุตบอลโลก เพื่อนำเสนอโฆษณาร่วมแบรนด์ในสนามกีฬา นอกจากนี้ยังร่วมมือกับ OpenAI เมื่อสัปดาห์ที่แล้วเพื่อแสดงอัตราต่อรองของสัญญาของบริษัท เมื่อผู้ใช้ค้นหาเกี่ยวกับเกมในทัวร์นาเมนต์บน ChatGPT
แต่ยังนำเสนอโฆษณาจำนวนมากที่มีบุคคลสำคัญในโลกฟุตบอล เช่น ลูก้า โมดริช นักฟุตบอลชาวโครเอเชีย, โชเซ่ มูรินโญ่ โค้ชเรอัล มาดริดที่รู้จักกันมานาน และแม้แต่ความร่วมมือกับทีมชาติอาร์เจนตินา ข้อตกลงดังกล่าวทำให้บริษัทได้มีฟีเจอร์ในโพสต์ของลีโอเนล เมสซี ซูเปอร์สตาร์บนอินสตาแกรม
“ปริมาณของเราอยู่ในจุดที่ข่าว” Tarek Mansour ซีอีโอของ Kalshi ซึ่งรับหน้าที่เป็นผู้นำในการชี้แนะกลยุทธ์การตลาดของบริษัทกล่าว “มันเป็นแนวทางมากมายสำหรับฟุตบอลโลก … สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการเปิดใช้งานความคิดสร้างสรรค์ตามสิ่งที่เกิดขึ้น”
ความเร็วก็เป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน โฆษณาชิ้นหนึ่งที่มีอดีตดารานักฟุตบอลอาชีพเล่นแย่งชิงกันซึ่งเผยแพร่เมื่อวันศุกร์ (23) เกิดขึ้น ดำเนินการ และเผยแพร่ภายใน 24 ชั่วโมง มานซูร์ กล่าว
แต่ Kalshi ยังได้เปิดตัวโฆษณากับคนดังที่ไม่ใช่ฟุตบอลตลอดการแข่งขันด้วย โฆษณาร่วมกับนักแสดง ทิโมธี ชาลาเมต์ ได้รับการเผยแพร่ในเดือนมิถุนายน ซึ่งเป็นช่วงที่เขาได้รับความสนใจจากการปรากฏตัวของเขาในเกมที่นิวยอร์ก นิกส์ ระหว่างการแข่งขัน NBA Finals ในขณะที่โฆษณาร่วมกับนักร้องชาวโคลอมเบีย เจ บัลวิน ออกมาในเดือนนี้
“นี่เป็นวิธีที่พวกเขาจะพูดว่า 'โอ้ แต่เราก็เกี่ยวข้องกับคนอื่นๆ ที่อาจไม่สนใจกีฬาด้วยเช่นกัน'” เอลิซาเบธ จอห์นสัน กรรมการบริหารของ Wharton Neuroscience Initiative แห่งมหาวิทยาลัยเพนซิลเวเนียกล่าว จอห์นสันยังสอนชั้นเรียนการตลาดด้วยภาพที่มหาวิทยาลัยอีกด้วย “พวกเขากำลังคว้าช่วงเวลานี้เพื่อเตือนผู้คนเกี่ยวกับความแพร่หลายของตลาดการคาดการณ์เหล่านี้”
การโน้มตัวเข้าสู่การแข่งขันกีฬาอย่างหนักก็มีความเสี่ยงเช่นกัน สัญญาการแข่งขันกีฬาอยู่ภายใต้การพิจารณาพิพาทระหว่างรัฐบาลกลางและรัฐต่างๆ รัฐยืนยันว่าสัญญาเหล่านั้นเทียบเท่ากับการพนันกีฬาซึ่งเป็นสิ่งที่รัฐบาลของรัฐควบคุม
Kalshi เห็นด้วยกับรัฐบาลกลางว่า Commodity Futures Trading Commission ซึ่งควบคุมสัญญาซื้อขายล่วงหน้าและอนุพันธ์ มีอำนาจแต่เพียงผู้เดียวในการควบคุมตลาดการคาดการณ์
Tarek Mansour ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของ Kalshi พูดในงาน Squawk Box ของ CNBC เมื่อวันที่ 24 มิถุนายน 2026
ซีเอ็นบีซี
Mansour ยกเลิกข้อกังวลเหล่านั้น แม้ว่าการโต้แย้งสัญญาด้านกีฬานั้นอยู่ภายใต้แรงกดดันจากบริษัทการพนันที่กังวลเกี่ยวกับการสูญเสียตำแหน่งที่โดดเด่นและดำรงตำแหน่งเท่านั้น
Brian Sung หุ้นส่วนในกลุ่มปฏิบัติด้านอนุพันธ์และสินทรัพย์ดิจิทัลที่ Haynes Boone ไม่คิดว่ากลยุทธ์การโฆษณาส่งผลกระทบต่อวิธีที่ศาลจะปกครองในอนาคต แต่กล่าวว่ามันจะส่งผลกระทบต่อมุมมองของตลาดการคาดการณ์
“มันทำให้การรับรู้ของพวกเขาอ่อนแอลงในที่สาธารณะหรือทางการเมือง” เขากล่าว “พวกเขากำลังพยายามต่อต้านแนวคิดนี้ที่ว่าพวกเขาเกี่ยวกับกีฬาเท่านั้น ฉันหมายถึง นั่นคือสิ่งที่กิจกรรมส่วนใหญ่ของพวกเขาอยู่”
ตอนนี้ Kalshi ก้าวไปสู่การเปลี่ยนผู้ใช้ใหม่ 3 ล้านคนให้เป็นเทรดเดอร์ที่เกิดซ้ำ ซึ่งอาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย: ปริมาณในวันที่ไม่มีการแข่งขันฟุตบอลโลกนั้นต่ำกว่าตอนที่เกมเปิดอยู่อย่างมาก
Mansour กล่าวเสริมว่าวงจรนี้เคยเกิดขึ้นมาก่อน: เป็นเหตุการณ์สำคัญที่ผลักดันปริมาณการซื้อขายให้สูงขึ้น โดยลดลงชั่วคราวหลังจากนั้นเพียงเพื่อให้มันขยับสูงขึ้นจากเหตุการณ์อื่น ๆ
“คุณต้องเชื่อว่าจะไม่มีข่าวใดๆ หลังจากวันอาทิตย์” เขากล่าว “บางที … แต่สิ่งที่น่าจะเป็นไปได้มากกว่านั้นก็คือจะมีสิ่งต่างๆ มากมายเกิดขึ้นในโลกนี้ และคาลชีก็จะอยู่ที่นั่นเพื่อรับใช้มัน”
การเปิดเผยข้อมูล: CNBC และ Kalshi มีความสัมพันธ์ทางการค้าซึ่งรวมถึงการได้มาซึ่งลูกค้าและการลงทุนส่วนน้อย
