BTS-mania พร้อมที่จะกระตุ้นเศรษฐกิจของเกาหลีใต้ในอนาคต

ในวันศุกร์ แฟน ๆ ของ BTS นับหมื่นจะลงมาที่เมืองปูซาน ประเทศเกาหลีใต้ ในขณะที่กลุ่มสมาชิกทั้ง 7 คนจะหยุดพักครั้งที่สองในประเทศนี้ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของทัวร์อารีรังที่ทอดยาวไปทั่วโลก

พวกเขาจะมาถึงพร้อมกับแท่งไฟ แบนเนอร์ และตั๋ว และเงินสำหรับใช้จ่าย

วัฒนธรรมป๊อปที่สร้างผลกระทบทางเศรษฐกิจไม่ใช่เรื่องใหม่ คำว่า “Swiftnomics” กลายมาเป็นคำย่อของผลกระทบของ Eras Tour ของ Taylor Swift ซึ่งเต็มไปด้วยโรงแรม ร้านอาหาร และสนามกีฬาทั่วโลก

ปัจจุบัน นายหน้าซื้อขายหลักทรัพย์ของเกาหลีใต้ NH Securities มีคำศัพท์สำหรับ BTS: Bangtan-nomics ซึ่งเป็นกระเป๋าหิ้วของ “Bangtan” จากชื่อกลุ่มในภาษาเกาหลี และ “economics”

NH อธิบายเส้นทางการใช้จ่ายของแฟนๆ ไว้ดังนี้ แฟนด้อมออนไลน์กลายเป็นสตรีมมิ่ง อัลบั้มและสินค้า ก่อนที่จะขยายไปสู่ความงาม อาหาร แฟชั่น และการท่องเที่ยวของเกาหลีในที่สุด

ในบันทึกเมื่อวันที่ 21 พฤษภาคม นายหน้ากล่าวว่า 84% ของ ARMY ซึ่งเป็นฐานแฟนคลับของ BTS ทั่วโลก อยู่ในช่วงวัยรุ่นและวัย 20 เมื่อพวกเขาอายุมากขึ้นและมีอำนาจในการใช้จ่ายมากขึ้น แฟนๆ เหล่านี้ก็สามารถเดินทางมายังเกาหลีและมีส่วนสนับสนุนเศรษฐกิจผ่านการใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยว

ในความเป็นจริง NH คาดการณ์ว่าภายในปี 2583 การใช้จ่ายของแฟนๆ BTS อาจมีส่วนช่วยต่อ GDP ของเกาหลีใต้ได้มากถึง 0.35 เปอร์เซ็นต์ต่อปี

หากจะรวมตัวเลขดังกล่าว 0.35% ของ GDP ที่ระบุของเกาหลีใต้ในปี 2024 อยู่ที่ประมาณ 6.58 พันล้านดอลลาร์ ตามการคำนวณของ CNBC

ตัวเลขเริ่มต้นของ “บังทัน-โนมิกส์” มีแนวโน้มดี สื่อเกาหลีใต้อ้างข้อมูลของรัฐบาล ระบุว่า แฟน ๆ ที่มาชมคอนเสิร์ต BTS ครั้งแรกในเดือนเมษายนมีแนวโน้มที่จะอยู่นานกว่าและใช้จ่ายมากกว่านักท่องเที่ยวที่ไม่ได้มาคอนเสิร์ต

สิ่งนี้ได้รับการสนับสนุนจากรายงานปี 2019 โดย Pyun Ju Hyun ศาสตราจารย์ด้านธุรกิจระหว่างประเทศและเศรษฐศาสตร์ที่มหาวิทยาลัยเกาหลี พยอนพบว่าคอนเสิร์ต BTS ที่จัดขึ้นในเกาหลีใต้ดึงดูดนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติจำนวนมาก ทำให้เกิดการใช้จ่ายเพิ่มเติมในประเทศ

รายงานของพยอนที่ส่งไปยัง CNBC ได้สำรวจผู้เข้าร่วมคอนเสิร์ตชาวต่างชาติในกรุงโซล และพบว่า 98% กล่าวว่าพวกเขาวางแผนที่จะกลับมาที่กรุงโซลอีกครั้งภายในห้าปีข้างหน้า สองในสามกล่าวว่าพวกเขาวางแผนที่จะมาเยือนกรุงโซลอีกครั้งห้าครั้งขึ้นไปภายในห้าปีข้างหน้า

สำหรับคอนเสิร์ตในปูซาน ความต้องการที่พักพุ่งสูงขึ้นมากจนรัฐบาลของเมืองต้องก้าวเข้ามาเพื่อควบคุมการโก่งราคาในหมู่พ่อค้า และเปิดสถานที่เพิ่มเติมเพื่อรองรับแฟนๆ ที่หลั่งไหลเข้ามาจำนวนมาก

แม้ว่าจะสมเหตุสมผลที่จะคาดหวังว่า BTS และคลื่น Hallyu ในวงกว้างจะส่งผลต่อ GDP แต่ก็ “ง่ายเกินไป” ที่จะถือว่าแนวทางนี้ได้รับการรับรอง Natalia Gincheva รองศาสตราจารย์ใน School of Creative Industries ที่ Lasalle Singapore กล่าว

ภูมิศาสตร์การเมืองเป็นความเสี่ยงประการหนึ่ง ในปี 2559 จีนบังคับใช้สิ่งที่เรียกว่า “การห้ามอย่างอ่อนแรง” ในการส่งออกวัฒนธรรมของเกาหลี หลังจากที่โซลติดตั้งระบบขีปนาวุธต่อต้านขีปนาวุธ THAAD ของสหรัฐฯ ซึ่งจำกัดการแสดงของกลุ่มเคป๊อปในจีนแผ่นดินใหญ่

นอกจากนี้ พฤติกรรมของแฟนๆ ยังได้รับแรงผลักดันจากความผูกพันทางอารมณ์เป็นหลัก ซึ่งโดยเนื้อแท้แล้วไม่มั่นคง กรินเชวากล่าว

“[While NH’s] แบบจำลองนำเสนอวิถีที่เป็นไปได้ การคาดการณ์ที่น่าเชื่อถือใดๆ จะต้องคำนึงถึงปัจจัยที่ไม่เป็นเชิงเส้นและก่อกวนเหล่านี้ แทนที่จะคิดว่าระบบเศรษฐกิจที่ราบรื่นตั้งแต่กลุ่มแฟนคลับเยาวชนไปจนถึงการใช้จ่ายที่เติบโตเต็มที่” เธอกล่าว

ถึงกระนั้น นั่นไม่ได้หมายความว่าบังทันโนมิกส์เป็นเพียงจินตนาการ

Jonathan McClory หุ้นส่วนผู้จัดการของ Sanctuary Counsel และผู้เชี่ยวชาญด้าน soft-power กล่าวว่า นอกจากภาพยนตร์ โทรทัศน์ ความงาม และอาหารของเกาหลีใต้แล้ว ยังสามารถสร้างอำนาจทางเศรษฐกิจมาเป็นเวลานานอีกด้วย

BTS เป็น “ส่วนที่ประสบความสำเร็จอย่างมากของระบบนิเวศที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก” เขากล่าว