Apple ขึ้นราคา MacBook ทั่วกระดานในฐานะชิป M5 จอแสดงผลใหม่ส่งสัญญาณกลยุทธ์ที่เน้น AI เป็นหลัก

แอปเปิล เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา ได้เปิดตัว MacBook Pro และ MacBook Air รุ่นใหม่พร้อมชิป M5 ล่าสุด พร้อมด้วยกลุ่มผลิตภัณฑ์ Studio Display ที่อัปเดต ในการรีเฟรช Mac ครั้งใหญ่ที่สุดในรอบกว่าหนึ่งปี

การผลักดันนี้ทำให้ Apple มีโอกาสใหม่ในการฟื้นฟูความต้องการของ Mac ในขณะเดียวกันก็ทำให้กรณีที่กว้างขึ้นว่างาน AI จะย้ายไปยังอุปกรณ์มากขึ้น ไม่ใช่แค่ระบบคลาวด์

การประกาศดังกล่าวเกิดขึ้นในช่วงเวลาที่สำคัญสำหรับธุรกิจ Mac ของ Apple ซึ่งมียอดขายลดลงเกือบ 7% สู่ 8.39 พันล้านดอลลาร์ในช่วงไตรมาสวันหยุด ซึ่งต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้เกือบ 9 พันล้านดอลลาร์ เครื่องจักรใหม่เหล่านี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ผู้คนอัปเกรด โดยเฉพาะผู้ใช้ที่ยังคงใช้งานระบบ Intel รุ่นเก่าหรืออุปกรณ์ M-series รุ่นแรกๆ

แต่ก็ยังได้ราคาที่สูงขึ้นด้วย เนื่องจากหน่วยความจำที่จำกัดมากขึ้นทำให้ต้นทุนสูงขึ้น เนื่องจากซัพพลายเออร์ชื่นชอบตลาดศูนย์ข้อมูล AI ที่มีกำไรมากกว่าฮาร์ดแวร์สำหรับผู้บริโภค

MacBook Air เริ่มต้นที่ 1,099 ดอลลาร์สำหรับรุ่น 13 นิ้ว (เพิ่มขึ้นจาก 999 ดอลลาร์) และ 1,299 ดอลลาร์สำหรับรุ่น 15 นิ้ว (เพิ่มขึ้นจาก 1,199 ดอลลาร์) โดย Apple จะเพิ่มพื้นที่เก็บข้อมูลพื้นฐานเป็น 2 เท่าเป็น 512GB

MacBook Pro ก็มีราคาแพงขึ้นเช่นกัน โดย M5 Pro ขนาด 14 นิ้วมีราคาเริ่มต้นที่ 2,199 ดอลลาร์ และ M5 Max ขนาด 16 นิ้วมีราคา 3,899 ดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 400 ดอลลาร์จากรุ่นก่อน

เพื่อช่วยปรับราคาให้สูงขึ้น Apple ได้เพิ่มพื้นที่จัดเก็บข้อมูลเริ่มต้นในกลุ่มผลิตภัณฑ์ Pro โดยรุ่น M5 Pro เริ่มต้นที่ 1TB และรุ่น M5 Max เริ่มต้นที่ 2TB

แต่สิ่งที่ใหญ่กว่าคือประสิทธิภาพ Apple วางตำแหน่ง M5 Pro และ M5 Max ให้เป็นก้าวที่แท้จริงสำหรับเวิร์กโหลดที่หนักกว่า โดยเฉพาะ AI

บริษัทกล่าวว่า MacBook Pro ใหม่สามารถประมวลผลโมเดลภาษาขนาดใหญ่ได้เร็วกว่าเครื่องที่ใช้ M4 เกือบสี่เท่า และเร็วกว่ารุ่น M1 ถึงแปดเท่า โดยทั้งหมดนี้โดยไม่ทำให้อายุการใช้งานแบตเตอรี่ลดลง

นั่นคือหัวใจสำคัญของการผลักดันของ Apple เพื่อทำให้ Mac เป็นแพลตฟอร์มที่น่าเชื่อถือมากขึ้นสำหรับการเรียกใช้เครื่องมือ AI ขั้นสูงภายในเครื่อง ซึ่งเป็นความสามารถที่สำคัญมากขึ้นสำหรับธุรกิจที่ต้องการเก็บข้อมูลที่ละเอียดอ่อนไว้นอกเซิร์ฟเวอร์คลาวด์

Apple ยังอัปเดตกลุ่มผลิตภัณฑ์จอแสดงผล โดยแทนที่ Pro Display XDR รุ่นเก่าด้วยตระกูล Studio Display สองชั้นใหม่

รุ่นพื้นฐานเริ่มต้นที่ 1,599 ดอลลาร์ ในขณะที่ Studio Display XDR ระดับไฮเอนด์เริ่มต้นที่ 3,299 ดอลลาร์ และเพิ่มคุณสมบัติที่มุ่งเป้าไปที่กรณีการใช้งานระดับมืออาชีพที่มีความต้องการมากขึ้น รวมถึงความสว่างที่สูงขึ้น แสงแบ็คไลท์ LED ขนาดเล็ก และอัตราการรีเฟรชที่เร็วขึ้น

นั่นทำให้การเปิดตัวในวันอังคารเป็นจุดเปลี่ยนที่ชัดเจนจากผลิตภัณฑ์ที่เน้นคุณค่ามากขึ้นที่ Apple เปิดตัวเมื่อวันจันทร์ รวมถึง iPhone ราคาประหยัดเวอร์ชันรีเฟรชด้วย

อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์ที่กว้างขึ้นดูเหมือนจะไม่เปลี่ยนแปลง กล่าวคือ ทำให้ลูกค้ามีเหตุผลที่ชัดเจนมากขึ้นในการอัพเกรดในราคาหลายจุด โดยไม่ทำให้ระดับพรีเมี่ยมลดลง

นอกจากนี้ยังให้ความสนใจกับสิ่งที่อาจเกิดขึ้นในวันพุธด้วย

หาก Apple เปิดตัว MacBook ราคาถูกที่มีข่าวลือ นั่นอาจเป็นสัญญาณที่ชัดเจนที่สุดในสัปดาห์นี้เกี่ยวกับการขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ในทั้งสองทิศทาง โดยมองหาผู้ซื้อระดับไฮเอนด์ในขณะที่เข้าถึงลูกค้า Mac เป็นครั้งแรก ผู้สลับ Windows และ Chromebook รวมถึงผู้ใช้ iPhone ที่ไม่เคยเป็นเจ้าของ Mac