คาดว่าฟุตบอลโลกปี 2026 จะนำแฟนฟุตบอลทั่วโลกมารวมตัวกันที่อเมริกาเหนือ แต่ความเจริญด้านการท่องเที่ยวกำลังก่อตัวขึ้นให้ดูน้อยลงเหมือนการเพิ่มขึ้นแบบสม่ำเสมอและเหมือนกับการทดสอบอำนาจการกำหนดราคาแบบเมืองต่อเมือง
“อุปสงค์นั้นมีอยู่จริงและเป็นบวก แต่ไม่ได้กระจายอย่างเท่าเทียมกันในเมืองเจ้าบ้าน” เจย์ วอร์เดิล ประธานบริษัท Sojern บริษัทข่าวกรองด้านการเดินทางกล่าว
ข้อมูลการจองเที่ยวบินใหม่จาก Sojern แสดงให้เห็นว่าเมืองเจ้าภาพในสหรัฐอเมริกาและแคนาดาส่วนใหญ่ได้รับผลกำไรเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบเป็นรายปีสำหรับกรอบเวลาการแข่งขัน ซึ่งนำโดยฮูสตันและดัลลาส แต่ซีแอตเทิลและเมืองเจ้าภาพทั้งสามของเม็กซิโกกำลังตามหลังปีที่แล้ว
การแข่งขันจะเริ่มขึ้นในวันพฤหัสบดีที่เม็กซิโกซิตี้และดำเนินไปจนถึงกลางเดือนกรกฎาคม โดยสิ้นสุดด้วยรอบชิงชนะเลิศที่สนามกีฬานิวยอร์กนิวเจอร์ซีย์ หรือที่รู้จักกันดีในชื่อ MetLife Stadium ในอีสต์รัทเธอร์ฟอร์ด รัฐนิวเจอร์ซีย์ นับเป็นฟุตบอลโลกครั้งใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมา โดยมี 48 ทีม 104 นัดและเกมทั่วทั้งสหรัฐอเมริกา แคนาดา และเม็กซิโก
สำหรับโรงแรม ร้านอาหาร สายการบิน บริษัทที่ให้บริการรถร่วม และเมืองเจ้าภาพ มีการนำเสนออย่างตรงไปตรงมา: มีทีมมากขึ้น เกมมากขึ้น แฟนบอลมากขึ้น และการใช้จ่ายมากขึ้น
FIFA คาดการณ์ว่ากิจกรรมนี้อาจมีส่วนช่วยสูงถึง 17.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐต่อ GDP ของสหรัฐฯ
แต่ Deutsche Bank กล่าวว่า แม้ว่าจะดึงดูดแฟนบอลจากต่างประเทศถึง 1.2 ล้านคนมายังอเมริกาเหนือ แต่ผลกระทบทางเศรษฐกิจโดยรวมมีแนวโน้มที่จะถูกจำกัดในเศรษฐกิจสหรัฐฯ ขนาดนี้ ซึ่งเท่ากับการปรับเพิ่ม GDP ในระยะสั้นประมาณ 0.05% หากบรรลุตามประมาณการของ FIFA
โรงแรมและ Airbnb
ธุรกิจต่างๆ บนถนน Roosevelt Avenue เตรียมพร้อมสำหรับฟุตบอลโลกด้วยการแสดงธง เสื้อฟุตบอล และแบนเนอร์ในวันที่ 9 มิถุนายน 2026 ในเขตควีนส์ของนครนิวยอร์ก
สเปนเซอร์ แพลตต์ | เก็ตตี้อิมเมจ
ขุมทรัพย์ทางการเงินมีแนวโน้มที่จะแบ่งอย่างไม่สม่ำเสมอตามเมือง โรงแรม ร้านอาหาร และธุรกิจที่ขึ้นอยู่กับการท่องเที่ยวอื่นๆ
แอร์บีแอนด์บี กล่าวว่าคาดว่าจะมีการแข่งขันที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา แซงหน้าโอลิมปิกปารีส 2024 บริษัทคาดว่าจะได้รับประโยชน์จากครอบครัวและกลุ่มที่กำลังมองหาที่พักขนาดใหญ่หรือค่าใช้จ่ายต่อคนที่ถูกลง
นอกจากนี้ยังอาจได้ประโยชน์จากระยะเวลาที่นักท่องเที่ยวเข้าพักอีกด้วย ข้อมูลของ Sojern แสดงให้เห็นว่านักเดินทางฟุตบอลโลกมากกว่าสามในสี่วางแผนที่จะใช้เวลาหกถึง 12 คืนที่จุดหมายปลายทางของตน
“เราค่อนข้างกระตือรือร้นเกี่ยวกับผลกระทบของ FIFA ในขณะที่เราพิจารณารูปแบบการจองที่จะมาถึงในช่วงฤดูร้อน” แมริออท Tony Capuano ซีอีโอบอกกับ CNBC “เราเห็นรูปแบบความต้องการที่แข็งแกร่งมากทั้งในเมือง FIFA และที่ไม่ใช่ FIFA ในสหรัฐอเมริกา”
Capuano กล่าวว่า Marriott คาดว่าฟุตบอลโลกจะเพิ่มรายได้ของสหรัฐฯ ต่อห้องว่างประมาณ 40 คะแนนพื้นฐาน
แมริออท เครือโรงแรมที่ใหญ่ที่สุดในโลก กล่าวว่า บริษัทอยู่ในตำแหน่งที่ดีเป็นพิเศษ เนื่องจากได้รับการยอมรับในแบรนด์และระบบนิเวศการให้รางวัล
“เนื่องจากขอบเขตที่กว้างขวางของเราทั่วโลก เราจึงมีประสบการณ์เชิงลึก ไม่ว่าจะเป็น FIFA ไม่ว่าจะเป็นโอลิมปิก หรือซูเปอร์โบวล์” คาปูอาโนกล่าว “รูปแบบการจองที่เราเห็นกำลังติดตามอย่างใกล้ชิดกับความคาดหวังของเรา”
Capuano กล่าวว่ามีการคาดการณ์การเปิดตัวห้อง FIFA บางส่วนและการจองในปัจจุบันนั้น “ถูกต้อง” ตามการคาดการณ์ของ Marriott เขากล่าวว่าตัวแปรที่ใหญ่กว่านั้นคือรอบต่อมา เมื่อความต้องการการเดินทางอาจเปลี่ยนไปขึ้นอยู่กับทีมชาติที่เข้ารอบ
Jim Allen ประธาน Hard Rock International และ CEO ของ Seminole Gaming กล่าวว่าฟลอริดาตอนใต้กำลังเห็นแรงผลักดันที่เกี่ยวข้องกับฟุตบอลโลกอยู่แล้ว อัลเลนกล่าวว่ามากกว่าครึ่งหนึ่งของตั๋วสำหรับเกมในพื้นที่ไมอามีถูกซื้อโดยคนในท้องถิ่น ในขณะที่ส่วนที่เหลือมาจากนักท่องเที่ยว
เขากล่าวว่าความสัมพันธ์อันลึกซึ้งของไมอามีกับอเมริกากลางและอเมริกาใต้กำลังช่วยขับเคลื่อนความต้องการ พร้อมด้วยโครงสร้างพื้นฐานด้านการท่องเที่ยวและวัฒนธรรมฟุตบอลที่มีอยู่ของภูมิภาค
สำหรับฮาร์ดร็อค อัลเลนกล่าวว่าฟุตบอลโลกกำลังสร้างการจราจรระหว่างประเทศระดับไฮเอนด์อยู่แล้ว เขากล่าวว่าบริษัทกำลังพบปะแขกจากหลายทวีป รวมถึงบางคนที่มาพักที่ฮาร์ดร็อคเป็นครั้งแรก
นอกจากนี้เขายังกล่าวอีกว่าการเล่นคาสิโนที่เชื่อมโยงกับเหตุการณ์นั้นเกินระดับปกติ และแข่งขันกับประเภทของกิจกรรมที่ฮาร์ดร็อคเห็นรอบ ๆ เหตุการณ์สำคัญ ๆ เช่น Super Bowl และ Formula One
'กำลังสรุปแผน'
ธุรกิจต่างๆ บนถนน Roosevelt Avenue เตรียมพร้อมสำหรับฟุตบอลโลกด้วยการแสดงธง เสื้อฟุตบอล และแบนเนอร์ในวันที่ 9 มิถุนายน 2026 ในเขตควีนส์ของนครนิวยอร์ก
สเปนเซอร์ แพลตต์ | เก็ตตี้อิมเมจ
ข้อมูลการจองเที่ยวบินของ Sojern แสดงให้เห็นว่าเพิ่มขึ้นเกือบ 8% ในไมอามี โดยที่นิวยอร์กก็มีการเพิ่มขึ้นเกือบเท่าเดิม ดัลลัส-ฟอร์ตเวิร์ธ มีการเพิ่มขึ้นประมาณ 10% และเพิ่มขึ้นเกือบ 13% ในฮูสตัน
แต่ไม่ใช่ทุกเมืองที่จะเห็นลิฟต์แบบเดียวกัน ตัวอย่างเช่น การจองเที่ยวบินของซีแอตเทิลลดลงเกือบ 21% จากช่วงเวลานี้ของปีที่แล้ว
รูปแบบการแข่งขันฟุตบอลโลกที่ขยายออกไปทำให้มีสินค้าคงคลังมากขึ้นและตั๋วขายในการแข่งขันมากขึ้น เกมกระโจม การแข่งขันระดับประเทศเจ้าภาพ และรอบชิงชนะเลิศ ยังคงคาดว่าจะมีความต้องการระดับพรีเมียม แต่การแข่งขันรอบแบ่งกลุ่มที่มีรายละเอียดต่ำกว่าในสนาม NFL ขนาดใหญ่นั้นยากที่จะเติมเต็ม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อราคาตั๋วยังคงอยู่ในระดับสูง ซึ่งพอๆ กับความขาดแคลนในระดับซูเปอร์โบวล์
นั่นทำให้เกิดความท้าทายด้านราคา เมืองเจ้าภาพและเจ้าของโรงแรมเตรียมพร้อมสำหรับกิจกรรมครั้งหนึ่งในชีวิต แต่แฟนๆ กำลังตัดสินใจในทางปฏิบัติ: นัดไหนคุ้มค่ากับการเดินทาง พวกเขาเต็มใจที่จะเดินทางไกลแค่ไหน ไม่ว่าจะพักในโรงแรมหรือเช่าระยะสั้น และราคายังสมเหตุสมผลอยู่หรือไม่
โรซานนา ไมเอตตา ประธานและซีอีโอของ American Hotel & Lodging Association กล่าวว่าอุปสงค์โรงแรมในเมืองเจ้าภาพ “พัฒนาแตกต่างจากที่หลายๆ คนคาดการณ์ไว้ในตอนแรก” โดยส่วนหนึ่งมาจากจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่ต่ำกว่าคาด
การสำรวจโดยกลุ่มอุตสาหกรรมในเดือนเมษายนพบว่า 80% ของผู้ตอบแบบสอบถามรายงานว่าการจองไม่เป็นไปตามความคาดหวัง บางคนโกรธมากที่ FIFA ยกเลิกห้องขนาดใหญ่ที่จองไว้ก่อนหน้านี้
แต่เธอกล่าวว่าตอนนี้สมาชิกของ AHLA เห็นว่าความต้องการเพิ่มขึ้น ซึ่งสอดคล้องกับกรอบเวลาการจองที่สั้นลงสำหรับกิจกรรมสำคัญๆ
“ไม่เหมือนกับการเดินทางเพื่อพักผ่อนทั่วไป นักท่องเที่ยวจำนวนมากยังคงสรุปแผนและซื้อตั๋ว” เมเอตตากล่าว “อุตสาหกรรมคาดว่าจะมีการเร่งการจองล่าช้าก่อนเกมแต่ละเกม และเราเชื่อว่าจำนวนผู้เข้าชมสนามจะแข็งแกร่ง”
Sojern กล่าวว่า 35% ของการจองโรงแรมในเมืองเจ้าภาพฟุตบอลโลกเกิดขึ้นในช่วง 7 วันสุดท้ายก่อนการเดินทาง
Gianni Infantino ประธาน FIFA มองข้ามความกังวลใดๆ เกี่ยวกับผลลัพธ์ที่น่าผิดหวังในการเดินทาง เขาบอกกับ Sara Eisen จาก CNBC เมื่อวันอังคารว่า “เราควรวิเคราะห์หลังจบฟุตบอลโลก เราไม่เคยเห็นคำขอตั๋วมากนัก”
ดอยช์แบงก์กล่าวว่ากองทุนเพื่อการลงทุนในอสังหาริมทรัพย์ของโรงแรมที่มีการเปิดรับโรงแรมที่ให้บริการเต็มรูปแบบมากขึ้นจะได้รับประโยชน์จากความต้องการฟุตบอลโลก เนื่องจากคณะผู้แทนทีม ผู้สนับสนุน และกลุ่มธุรกิจใช้ไม่เพียงแต่ห้องพักเท่านั้น แต่ยังใช้พื้นที่การประชุมและร้านอาหารและเครื่องดื่มอีกด้วย โดยทั่วไปบริษัทได้สร้างรายได้ 50 ถึง 75 คะแนนพื้นฐานต่อลิฟต์ห้องพักที่มีอยู่ในโมเดล REIT ของโรงแรมที่เชื่อมโยงกับการแข่งขัน นอกจากนี้ยังคาดหวังว่าโรงแรมหรูจะได้รับประโยชน์มากกว่าที่พักราคาประหยัด
ร้านอาหารอาจอยู่ในตำแหน่งที่ดีกว่าเพื่อให้ได้รับประโยชน์ในวงกว้าง Deutsche Bank กล่าวว่าบริษัทผู้ให้บริการด้านอาหารควรได้รับการยกระดับจากทั้งฝ่ายการท่องเที่ยวและกลุ่มเฝ้าระวัง โดยเฉพาะร้านอาหารใกล้สนามกีฬาและเมืองเจ้าภาพ แนวคิดที่ต้องจัดส่งหนักมาก เช่น พิซซ่าและปีกไก่ และสปอร์ตบาร์ที่แสดงเกมในเขตเวลาอเมริกาเหนือ
Derek Evans ซีอีโอของ Marcus Samuelsson Group บอกกับ CNBC ว่าในธุรกิจร้านอาหาร ยังเร็วเกินไปที่จะนับไก่ของเขา
“คุณยังไม่เคยเห็นแฟนด้อมเข้ามามีส่วนร่วมจริงๆ” เขากล่าว “เมื่อทีมในประเทศของคุณเริ่มชนะ งบประมาณการเดินทางก็จะหมดลง”
บริษัท Rideshare เช่น อูเบอร์ และ ลิฟท์ ยังอาจเห็นความต้องการที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับการแข่งขันอีกด้วย
คำถามสำคัญสำหรับเมืองเจ้าภาพคือ แม้แต่การแข่งขันกีฬาที่ใหญ่ที่สุดในโลกยังมีเพดานราคาหรือไม่
การเปิดเผยข้อมูล: Versant ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ CNBC นำเสนอการรายงานข่าวโอลิมปิกที่ผลิตโดย NBC Sports บนเครือข่าย รวมถึง USA Network และ CNBC
