หุ้น Chipotle ร่วงลงเนื่องจากเครือร้านอาหารรายงานปริมาณการจราจรที่ลดลงและคำแนะนำที่อ่อนแอ

Chipotle เม็กซิกันย่าง เมื่อวันอังคารรายงานรายได้และรายได้รายไตรมาสซึ่งเกินความคาดหมายของนักวิเคราะห์ แม้ว่าปริมาณการเข้าชมร้านอาหารจะลดลงเป็นไตรมาสที่สี่ติดต่อกันก็ตาม

ในปี 2569 บริษัทคาดการณ์ว่ายอดขายสาขาเดิมจะทรงตัว ซึ่งเป็นการส่งสัญญาณว่าความทุกข์ยากของเครือร้านเบอร์ริโตไม่ได้หายไปอย่างรวดเร็ว Chipotle สิ้นสุดปี 2568 ที่เป็นหลุมเป็นบ่อด้วยยอดขายสาขาเดิมทั้งปีลดลง 1.7% ซึ่งถือเป็นการลดลงประจำปีครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2559

อย่างไรก็ตาม ผู้บริหารกล่าวว่าแนวโน้มดังกล่าวเป็นแบบ “อนุรักษ์นิยม” โดยอ้างถึงแนวโน้มของผู้บริโภคที่ไม่สามารถคาดเดาได้ เมื่อปีที่แล้ว บริษัทได้ลดการคาดการณ์ทั้งปีสำหรับยอดขายสาขาเดิมลงสามครั้ง เนื่องจากพฤติกรรมการรับประทานอาหารเปลี่ยนจากไตรมาสหนึ่งไปอีกไตรมาส

หุ้นของบริษัทลดลงมากถึง 11% จากการซื้อขายระยะยาว

นี่คือสิ่งที่บริษัทรายงานเมื่อเทียบกับสิ่งที่ Wall Street คาดหวัง จากการสำรวจของนักวิเคราะห์โดย LSEG:

• กำไรต่อหุ้น: ปรับ 25 เซนต์เทียบกับที่คาดไว้ 24 เซนต์
• รายได้: 2.98 พันล้านดอลลาร์ เทียบกับที่คาดไว้ 2.96 พันล้านดอลลาร์

เครือธุรกิจแบบสบายๆ แห่งนี้รายงานกำไรสุทธิในไตรมาสที่สี่อยู่ที่ 330.9 ล้านดอลลาร์ หรือ 25 เซนต์ต่อหุ้น ลดลงจาก 331.8 ล้านดอลลาร์ หรือ 24 เซนต์ต่อหุ้นในปีก่อนหน้า

หากไม่รวมต้นทุนการด้อยค่า กำไรจากการยกเลิกสัญญาเช่าร้านอาหารและรายการอื่นๆ Chipotle มีกำไร 25 เซนต์ต่อหุ้น

ยอดขายสุทธิเพิ่มขึ้น 4.9% เป็น 2.98 พันล้านดอลลาร์

ยอดขายสาขาเดิมของบริษัทลดลง 2.5% ในไตรมาสนี้ ทำให้ช่วงการรายงานนี้เป็นไตรมาสที่สามของปีโดยมียอดขายสาขาเดิมลดลง อย่างไรก็ตาม Wall Street คาดการณ์ว่ายอดขายสาขาเดิมจะลดลงอย่างมากถึง 3% ตามการคาดการณ์ของ StreetAccount

การเข้าชมร้านอาหาร Chipotle ลดลง 3.2% ก่อนหน้านี้ผู้บริหารกล่าวว่าพวกเขาได้เห็นการลดลงในการใช้จ่ายของผู้บริโภคทุกกลุ่มที่มีรายได้ แม้ว่าผู้ที่มารับประทานอาหารที่มีรายได้น้อยได้ทำการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของพวกเขาที่สำคัญที่สุดก็ตาม

ในปีที่ผ่านมา หุ้นของ Chipotle สูญเสียมูลค่าไปประมาณหนึ่งในสาม ส่งผลให้มูลค่าตลาดของบริษัทลดลงเหลือประมาณ 51 พันล้านดอลลาร์ ณ เวลาปิดตลาดวันอังคาร ความกระตือรือร้นของนักลงทุนต่อหุ้นลดลงหลังจากเครือร้านอาหารจานด่วนแห่งนี้เริ่มรายงานว่าปริมาณการเข้าชมร้านอาหารลดลง

เพื่อนำลูกค้ากลับมา Chipotle มุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงการดำเนินงานของเครือร้านและเพิ่มรายการเมนูใหม่ แทนที่จะอาศัยส่วนลด ในเดือนธันวาคม ในช่วงปลายไตรมาส บริษัทได้เปิดตัว “ถ้วยโปรตีน” โดยมีเป้าหมายเพื่อโน้มน้าวให้ลูกค้าที่หลงใหลโปรตีนให้แวะทานของว่าง ไม่ใช่แค่มื้อกลางวันหรือมื้อเย็น

“ผมคิดว่าการซื้อทาโก้ราคา 3.50 ดอลลาร์และโปรตีนหนึ่งแก้วราคาประมาณ 3.80 ดอลลาร์ทั่วประเทศเป็นจุดราคาที่เข้าถึงได้จริงๆ ซึ่งช่วยให้ผู้บริโภคเข้าถึงแบรนด์ได้อย่างมีความหมาย แต่ยังช่วยแก้ปัญหาสำหรับผู้ที่กำลังมองหาตัวเลือกที่แตกต่าง ไม่ว่าพวกเขาจะเป็นผู้ใช้ GLP-1 หรือมองหาข้อจำกัดด้านอาหารอื่นๆ มีโปรตีนสูงหรือมีเส้นใยสูง” ซีอีโอ Scott Boatwright กล่าวในการประชุมทางโทรศัพท์กับนักวิเคราะห์

Chipotle พยายามขึ้นราคาเมนูในอัตราที่ช้ากว่าอัตราเงินเฟ้อโดยหวังว่าจะดึงดูดผู้บริโภคที่คำนึงถึงราคา อย่างไรก็ตามบริษัทยังมีฐานลูกค้าที่มีรายได้สูงที่แข็งแกร่งอีกด้วย

“หลังจากดูข้อมูลเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เราได้เรียนรู้ว่า 60% ของผู้ใช้หลักของเรามีรายได้มากกว่า 100,000 ดอลลาร์ต่อปีในรายได้และรายได้ครัวเรือนโดยเฉลี่ย” Boatwright กล่าว พร้อมเสริมว่าเครือดังกล่าววางแผนที่จะกำหนดเป้าหมายลูกค้าเหล่านั้นมากขึ้นในปีนี้

Chipotle เปิดสาขาของบริษัท 132 แห่งและร้านอาหาร 7 แห่งที่ดำเนินการโดยผู้ได้รับอนุญาตจากต่างประเทศในระหว่างไตรมาสดังกล่าว ซึ่งส่งผลให้มีสาขาที่บริษัทเป็นเจ้าของทั้งหมด 334 แห่ง และร้านอาหารพันธมิตรระดับนานาชาติ 11 แห่งที่เปิดทำการในปีนี้

ในปี 2569 บริษัทคาดการณ์ว่าจะเปิดร้านอาหารใหม่ 350 ถึง 370 แห่ง รวมถึงร้านในต่างประเทศ 10 ถึง 15 แห่งที่ดำเนินการโดยผู้ได้รับใบอนุญาต