ผู้คนในประเทศจีนกำลังดูฟุตบอลโลกครั้งนี้แตกต่างออกไป

ปักกิ่ง — หมดยุคไปแล้วที่การชมการแข่งขันฟุตบอลโลกระหว่างเดินทางหมายถึงการซื้อโทรทัศน์ขนาดเล็กแบบพกพา

ผู้บริโภคในจีนสามารถหยิบโทรศัพท์ออกมาใช้แทนได้ ฟุตบอลเป็นที่นิยมในประเทศจีน แม้ว่าทีมชาติจะไม่ผ่านเข้ารอบฟุตบอลโลกมาตั้งแต่ปี 2545 ก็ตาม

“เราดูบนสมาร์ทโฟนเป็นส่วนใหญ่ แต่ดูทางทีวีน้อยมาก” เฟย์ จิน กล่าว “โดยพื้นฐานแล้วทีวีที่บ้านไม่ได้ใช้งาน บางทีเพื่อดูการแข่งขันบางรายการเราอาจจะเปิดทีวีในนาทีสุดท้าย แต่ส่วนใหญ่จะอยู่ในโทรศัพท์ของเรา”

ในปีนี้ บริษัทโซเชียลมีเดียของจีน Xiaohongshu ได้รับสิทธิ์ในการสตรีมเกมฟุตบอลโลกฟรีสำหรับผู้ใช้ทุกคน แอปนี้เรียกอีกอย่างว่า Little Red Book บางครั้งถูกเปรียบเทียบกับ Instagram ของ Meta

ข้อตกลงของเสี่ยวหงซูเป็นความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับไชน่า มีเดีย กรุ๊ป ซึ่งเป็นรัฐวิสาหกิจ ซึ่งปิดผนึกสิทธิ์ในการออกอากาศไม่ถึงหนึ่งเดือนก่อนที่ฟุตบอลโลกจะเริ่มเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว บริษัทดำเนินการ China Central Television (CCTV) ซึ่งมีทั้งแอปบนมือถือและสมาร์ททีวีที่ให้สมาชิกรับชมการแข่งขันและเล่นซ้ำโดยไม่มีโฆษณา

การตรวจสอบสปอตของ CNBC พบว่าคนในท้องถิ่นในกรุงปักกิ่งไม่กระตือรือร้นที่จะออกไปที่บาร์เพื่อชมการแข่งขันฟุตบอลโลกในปีนี้ และมักจะติดตามการแข่งขันทางออนไลน์แทน ซึ่งมักจะอยู่ที่บ้านแทน

เกมในปีนี้มีแนวโน้มที่จะตกกลางดึกหรือในช่วงเวลาทำงานช่วงเช้า เนื่องจากเวลาต่างกันมากกว่า 12 ชั่วโมง บทสัมภาษณ์แปลจากต้นฉบับภาษาจีนกลาง

“ถ้าเพื่อนของฉันสนใจฟุตบอลโลก พวกเขาจะดูที่บ้านแน่นอน” ซู หวาง ซึ่งทำงานที่ Absolut Bar ในย่านที่มีนักท่องเที่ยวหนาแน่นของกรุงปักกิ่งกล่าว “มันยากที่จะหาสถานที่ที่เหมาะสมสำหรับผู้คนมารวมตัวกันในช่วงเวลากลางคืน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเพราะทุกคนกระจัดกระจายไปทั่วเมือง”

การเปลี่ยนไปใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่สร้างขึ้นจากเทรนด์ดิจิทัลเป็นอันดับแรกในจีน

ในช่วงฟุตบอลโลกปี 2022 จีนคิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของชั่วโมงทั้งหมดในการรับชมบนแพลตฟอร์มดิจิทัลและโซเชียลทั่วโลก ตามข้อมูลของ FIFA

การเชื่อมต่อ 5G ที่กว้างขวางและแพ็คเกจโรมมิ่งราคาค่อนข้างต่ำช่วยได้ ผู้คนในประเทศจีนใช้เวลากว่า 40% ของเวลาโทรศัพท์มือถือในการดูวิดีโอ โดยหลักๆ แล้วใช้กับแอปวิดีโอสั้น เช่น Douyin ของ ByteDance ตามข้อมูลของ QuestMobile

เพื่อติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับการแข่งขันฟุตบอลโลก Quan Zhao กล่าวว่าเขาเลื่อนดู Douyin และวางแผนที่จะดูเพียงสองสามเกมล่าสุดเท่านั้น เขายังไม่แน่ใจว่าเขาจะออกไปทำแบบนั้นหรือไม่

นั่นยังสะท้อนให้เห็นความยากลำบากสำหรับ Xiaohongshu ที่จะใช้ประโยชน์จากการสตรีมฟุตบอลโลกเพื่อเข้าถึงผู้ใช้มากขึ้น

Douyin ได้รับสิทธิ์การสตรีมฟุตบอลโลกในปี 2022 ซึ่งผู้คนจำนวนมากในประเทศจีนยังคงเผชิญกับข้อจำกัดเรื่องโควิด-19 ในการรวบรวมและเคลื่อนย้าย ในครั้งนี้ Douyin กำลังโปรโมตรายชื่อนักวิจารณ์และผู้สร้างฟุตบอลมากมาย พร้อมด้วยเทมเพลตเอฟเฟกต์พิเศษ AI ในธีมฟุตบอลโลก

ข้อมูลของ Questmobile แสดงให้เห็นว่า Douyin มีผู้ใช้งานมากกว่า 1 พันล้านคนต่อเดือน ในขณะที่ Xiaohongshu มีผู้ใช้งาน 245.3 ล้านคน ณ เดือนมีนาคม

Douyin เวอร์ชันเน้นการช้อปปิ้งติดอันดับ 1 ใน 10 แอปที่มียอดดาวน์โหลดสูงสุดใน App Store ของ Apple ในจีน ณ เที่ยงวันจันทร์

แอป CCTV สำหรับการสตรีมฟุตบอลโลกอยู่ในอันดับที่ 2 ในขณะที่แอปเดิมพันกีฬาอย่างเป็นทางการของจีนอยู่ในอันดับที่ 6 และ Xiaohongshu อยู่ในอันดับที่ 9

บริษัทเทคโนโลยีของจีนไม่ได้มุ่งเน้นไปที่ตลาดภายในประเทศเท่านั้น Tencent Cloud กล่าวเมื่อวันศุกร์ว่า สองในสามของแพลตฟอร์มออกอากาศฟุตบอลโลกอย่างเป็นทางการในเอเชียแปซิฟิกใช้บริการของบริษัท

บริษัทกล่าวว่ารองรับการสตรีมการแข่งขันใน 16 ภูมิภาค รวมถึงสิงคโปร์ สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ และอาร์เจนตินา ซึ่งเป็นดินแดนที่ใหญ่ที่สุดสำหรับฟุตบอลโลกที่ผู้ให้บริการคลาวด์ของจีนครอบคลุม