ประเด็นสำคัญ:
- แบรนด์ Pudgy Penguins ได้ครอบครองส่วนจัดแสดง Las Vegas Sphere ขนาดมหึมา โดยจัดแสดงทรัพย์สินทางปัญญาบนผืนผ้าใบดิจิทัลที่มองเห็นได้มากที่สุดในโลก
- สิ่งที่เริ่มต้นในฐานะคอลเลกชัน NFT ได้พัฒนาไปสู่ความบันเทิงกระแสหลักและแบรนด์ผู้บริโภค ครอบคลุมของเล่น เนื้อหา และข้อตกลงใบอนุญาต
- การเปิดใช้งานเป็นการส่งสัญญาณว่า Web3-native IP ยังคงเคลื่อนเข้าสู่สื่อแบบดั้งเดิม การค้าปลีก และวัฒนธรรมป๊อปอย่างไร นอกเหนือจากตลาด crypto เพียงอย่างเดียว
ช่วงเทศกาลวันหยุดในลาสเวกัสตอนนี้มีอาณานิคมนกเพนกวินขนาดยักษ์ Pudgy Penguins ซึ่งเดิมรู้จักกันในชื่อคอลเลกชัน NFT แบบบลูชิป ได้นำตัวละครของตนมาสู่ Exosphere ของ Sphere โดยวาง IP ที่เกิดจาก Web3 บนป้ายโฆษณาดิจิทัลที่ใหญ่ที่สุดในโลกแห่งหนึ่ง
จาก NFT Collection สู่แฟรนไชส์ตัวละครในตลาดมวลชน
ทีมงาน Pudgy Penguins ประกาศแล้ว การเปิดใช้งานบน X ซึ่งแสดงตัวละครแอนิเมชั่นที่พันรอบส่วนโค้งด้านนอกของ Sphere ช่วงเวลาดังกล่าวตอกย้ำความรวดเร็วของโครงการที่เปลี่ยนจากงานศิลปะบล็อกเชนไปสู่แบรนด์ผู้บริโภคที่เป็นที่รู้จัก
Pudgy Penguins เดิมสร้างเสร็จในปี 2021 ถือกำเนิดขึ้นในช่วงที่วัฒนธรรม NFT ได้รับความนิยมสูงสุด แม้ว่าโครงการ NFT จำนวนมากจะหยุดชะงักเมื่อตลาดเย็นลง แต่แบรนด์ก็เปลี่ยนกลยุทธ์ แทนที่จะพึ่งพาเฉพาะการเก็งกำไรโทเค็น กลับมุ่งเน้นไปที่:
- การเล่าเรื่องที่ขับเคลื่อนด้วยตัวละคร
- ของเล่นทางกายภาพในร้านค้าปลีกรายใหญ่
- ความร่วมมือในการออกใบอนุญาต
- เนื้อหาโซเชียลมีเดียและแอนิเมชั่นขนาดสั้น
การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวช่วยแยกแบรนด์ออกจากวงจรราคา crypto ในแต่ละวัน และเปลี่ยนตำแหน่งให้เป็น IP ความบันเทิงที่เกิดขึ้นเป็น Web3-native แทนที่จะเป็น “เพียงโครงการ NFT”
อ่านเพิ่มเติม: Coinbase ทุ่มเงิน 2.5 ล้านเหรียญสหรัฐใน UpOnly NFT เพื่อฟื้นคืน Podcast Crypto อันโด่งดังของ Cobie
การเปิดใช้งาน Sphere: ระยะใหม่สำหรับทรัพย์สินทางปัญญาของ Web3
การได้เห็น Pudgy Penguins บน the Sphere เป็นมากกว่าการแสดงความสามารถทางการตลาด โดยแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ที่เกิดจาก Web3 กำลังทดสอบขั้นตอนกระแสหลักซึ่งปกติแล้วสงวนไว้สำหรับภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ นักดนตรีระดับโลก และผู้ลงโฆษณาที่ติดอันดับ Fortune 500
การมองเห็นที่เข้าถึงได้ไกลกว่า Crypto
Las Vegas Sphere ได้รับการออกแบบเพื่อความน่าตื่นตาตื่นใจ ในแต่ละปีมีนักท่องเที่ยวหลายล้านคนเดินทางผ่านพื้นที่นี้ และคลิปโซเชียลของแอนิเมชั่นก็ย้ายไปตามแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Instagram, TikTok และ X
เมื่อวาง Pudgy Penguins ไว้ที่นั่น แบรนด์จะเข้าถึงผู้ชมสำคัญ 3 คนพร้อมกัน:
- ชุมชน Web3 ที่รู้จักแฟรนไชส์
- ผู้บริโภคกระแสหลักที่ไม่มีการสัมผัส NFT
- พันธมิตรสถาบันในด้านความบันเทิงและการออกใบอนุญาต
แทนที่จะผลักดันการซื้อขายโทเค็น การแสดงจะเน้นไปที่ตัวละคร สี และอารมณ์ ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้ชมเข้าใจแม้จะไม่รู้ว่าบล็อคเชนคืออะไร
อ่านเพิ่มเติม: ความบ้าคลั่งในการซื้อขาย $PENGU: ปริมาณ $500M ใน 24 ชั่วโมง ขณะที่ Memecoin ทำลายรูปแบบกระทิง
Crypto IP ข้ามไปสู่วัฒนธรรมป๊อป
Pudgy Penguins เป็นส่วนหนึ่งของลวดลายที่ใหญ่กว่า เมื่อการเก็งกำไร NFT ลดน้อยลง โครงการที่มีความคงทนที่สุดก็เริ่มมองหาเวกเตอร์การเติบโตใหม่ๆ แทนที่จะขายโทเค็นมากขึ้น พวกเขาทำงานเพื่อสร้างระบบนิเวศด้านทรัพย์สินทางปัญญา
สำหรับ Pudgy Penguins ประกอบไปด้วย:
- ของเล่นเด็กมีจำหน่ายตามร้านค้าปลีกทั่วโลก
- ข้อตกลงใบอนุญาตเพื่อขยายการปรากฏตัวของแบรนด์
- เนื้อหาแบบสั้นที่ออกแบบมาเพื่อการค้นพบทางสังคม
- การเล่าเรื่องที่ขับเคลื่อนโดยชุมชนที่ช่วยให้ผู้ถือครองยุคแรกมีส่วนร่วม
การเปิดใช้งาน Sphere จะตรวจสอบวิถีนั้น ของสะสมดิจิทัลสามารถพัฒนาเป็นคุณสมบัติของตัวละคร แข่งขันเพื่อดึงดูดความสนใจจากแบรนด์ดั้งเดิม และยังคงรักษาฟังก์ชันบล็อกเชนไว้เบื้องหลัง
Web3 พบกับสื่อแบบดั้งเดิมโดยไม่ต้องใช้ Buzzwords
ส่วนที่โดดเด่นที่สุดประการหนึ่งของการเปิดใช้งานนี้คือสิ่งที่ขาดหายไป: ศัพท์เฉพาะทางเทคนิค ไม่มีการเน้นหนักไปที่ NFT, กระเป๋าเงิน หรือตลาดซื้อขายในภาพ Sphere
Pudgy Penguins นำเสนอตัวเองเหมือนกับแบรนด์ตัวละครอื่นๆ แทน: มาสคอตที่น่ารัก ภาพที่ชัดเจน และน่าดึงดูดในวงกว้าง สำหรับอุตสาหกรรม crypto นี่เป็นคำแนะนำ
การเติบโตตอนนี้ดูไม่ค่อยเหมือนกับการอธิบายกลไกของบล็อคเชนและอื่นๆ เช่น:
- การสร้าง IP ที่เป็นที่รู้จัก
- มอบคุณค่าความบันเทิง
- ดึงดูดผู้ชมผ่านเรื่องราวและสินค้า
- ปล่อยให้ blockchain เป็นเจ้าของอำนาจอย่างเงียบๆ ในเบื้องหลัง
สิ่งนี้ตรงกันข้ามกับยุคแรกๆ ที่เทคโนโลยีมาก่อนและประสบการณ์ของผู้ใช้มาทีหลัง
สัญญาณทางวัฒนธรรมมุ่งหน้าสู่วงจรตลาดถัดไป
วงจร Crypto มีแนวโน้มที่จะเคลื่อนไหวเป็นระลอก โครงสร้างพื้นฐานเพิ่มขึ้น การเก็งกำไรพุ่งสูงขึ้น และดอกเบี้ยลดลง สิ่งที่ยังคงอยู่คือผลิตภัณฑ์ที่สร้างจุดสัมผัสทางวัฒนธรรมที่แท้จริง
โครงการที่ส่องสว่างให้กับ Sphere เป็นสัญญาณ:
- แบรนด์ที่เป็นเจ้าของ Crypto ต้องการแข่งขันในระดับเดียวกับฮอลลีวูดและแฟรนไชส์ผู้บริโภคทั่วโลก
- การเล่าเรื่องด้วยภาพมีความสำคัญพอๆ กับกลไกของโทเค็น
- รูปแบบการเป็นเจ้าของอาจมีการพัฒนา แต่ตัวละครที่เป็นที่รู้จักจะสร้างพลังการคงอยู่
