Electronic Arts เปิดตัว EA Advertising ซึ่งเป็นวิธีใหม่สำหรับแบรนด์ในการโฆษณา 'เข้าสู่การเล่นเกมโดยตรง'

ศิลปะอิเล็กทรอนิกส์บริษัท บันเทิงอินเทอร์แอคทีฟดิจิทัลประกาศเปิดตัว EA Advertising ซึ่งเป็นวิธีใหม่สำหรับแบรนด์ในการเชื่อมต่อกับแฟน ๆ ผ่านผลงานเกมของบริษัท บริษัท กล่าวในการแถลงข่าวเมื่อวันจันทร์

EA Advertising กำลังขยายระบบนิเวศของ EA ด้วยการทำให้แบรนด์สามารถบูรณาการเข้ากับการเล่นเกมได้โดยตรงผ่านตำแหน่งแบบไดนามิกแบบเรียลไทม์ ตั้งแต่ป้ายสนามกีฬาไปจนถึงเนื้อหาในเกมที่กำหนดเอง

ในสภาพแวดล้อมการเล่นเกมเชิงโต้ตอบเหล่านี้ แบรนด์ต่างๆ จะกลายเป็นส่วนหนึ่งของเกม ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าผู้เล่นมีส่วนร่วมกับการโฆษณาในบริบทโลกแห่งความเป็นจริงอย่างไรผ่านกระดานโฆษณาดิจิทัล ป้ายบอกคะแนน และการซ้อนทับการออกอากาศของแบรนด์

จากข้อมูลของบริษัท EA มีผู้เล่นมากกว่า 120 ล้านคนในแต่ละเดือนในปี 2569 โดยเล่น NFL 23,000 ฤดูกาลทุกวันใน Madden NFL และจบการแข่งขันมากกว่า 1 พันล้านนัดในแต่ละเดือนใน EA SPORTS FC

EA หวังที่จะสร้างโอกาสที่มีความหมายสำหรับแบรนด์ในการเชื่อมต่อกับผู้ชมผ่านประสบการณ์เชิงโต้ตอบที่แท้จริง

“ด้วย EA Advertising เรากำลังช่วยให้แบรนด์ต่างๆ กลายเป็นส่วนหนึ่งของช่วงเวลาเหล่านั้นในรูปแบบที่เกี่ยวข้องและสร้างขึ้นสำหรับผู้เล่น” David Tinson ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายประสบการณ์ของ Electronic Arts กล่าวในข่าวประชาสัมพันธ์

EA Advertising เป็นพันธมิตรโดยตรงกับแบรนด์เพื่อสร้างการบูรณาการแบบกำหนดเองสำหรับเกมและผู้ชม โดยมีความท้าทายในเกม วัตถุประสงค์ที่ได้รับรางวัล ไอเท็มตกแต่งที่กำหนดเอง และเนื้อหาที่มีแบรนด์

ขณะนี้ผู้โฆษณาสามารถทำงานร่วมกับ EA ด้วยวิธีที่ปลอดภัยต่อความเป็นส่วนตัวเพื่อปรับปรุงการกำหนดเป้าหมายและรับข้อมูลเชิงลึกของแคมเปญโดยใช้เซิร์ฟเวอร์โฆษณาใหม่ที่เป็นกรรมสิทธิ์ EA ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาสามารถดูได้ ส่งไปยังผู้ชมจริง และวัดผลโดยใช้มาตรฐานที่ได้รับการรับรองในอุตสาหกรรม

โปรแกรมพันธมิตรใหม่

EA ยังได้เปิดตัวโปรแกรมพันธมิตร EA SPORTS โปรแกรมนี้ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงหนึ่งในชุมชนกีฬาที่มีส่วนร่วมมากที่สุดในโลกผ่านโอกาสต่างๆ ตั้งแต่กิจกรรมสดไปจนถึงการบูรณาการในเกม การเปิดใช้งานบริการสด เครื่องมือสำหรับผู้สร้าง ประสบการณ์การเล่นบนโซเชียล และโปรแกรมที่ขับเคลื่อนโดยชุมชน

EA เคยร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ ในอดีตเพื่อมอบประสบการณ์ในเกม ได้แก่ วีซ่า, ของโลว์กระทิงแดง, เอ็กซ์ฟินิตี้, นกยูง และน้ำค้างภูเขา

เมื่อปีที่แล้ว EA ประกาศว่าจะกลายเป็นบริษัทเอกชนหลังจากถูกซื้อกิจการโดย Public Investment Fund of Saudi Arabia, Silver Lake และ Affinity Partners ด้วยเงินสดทั้งหมดมูลค่า 55 พันล้านดอลลาร์