ผลประกอบการของ McDonald สูงกว่าประมาณการ เนื่องจากมูลค่าที่เพิ่มขึ้นของเครือธุรกิจให้ผลตอบแทนที่คุ้มค่า

แมคโดนัลด์ เมื่อวันพุธที่รายงานรายได้และรายได้รายไตรมาสซึ่งเกินความคาดหมายของนักวิเคราะห์เนื่องจากการผลักดันมูลค่าทำให้ลูกค้ากลับมา

“ด้วยการรับฟังลูกค้าและดำเนินการ เราได้ปรับปรุงการรับส่งข้อมูลและเพิ่มความแข็งแกร่งให้กับคะแนนความคุ้มค่าและความสามารถในการจ่ายของเรา” Chris Kempczinski ซีอีโอกล่าวในแถลงการณ์

นี่คือสิ่งที่บริษัทรายงานเมื่อเทียบกับสิ่งที่ Wall Street คาดหวัง จากการสำรวจของนักวิเคราะห์โดย LSEG:

• กำไรต่อหุ้น: ปรับแล้ว $3.12 เทียบกับที่คาดไว้ $3.05
• รายได้: 7 พันล้านดอลลาร์เทียบกับที่คาดไว้ 6.84 พันล้านดอลลาร์

บริษัทฟาสต์ฟู้ดยักษ์ใหญ่รายนี้รายงานรายได้สุทธิในไตรมาสที่สี่อยู่ที่ 2.16 พันล้านดอลลาร์หรือ 3.03 ดอลลาร์ต่อหุ้น เพิ่มขึ้นจาก 2.02 พันล้านดอลลาร์หรือ 2.80 ดอลลาร์ต่อหุ้นในปีที่แล้ว

หากไม่รวมค่าธรรมเนียมการปรับโครงสร้างและรายการอื่นๆ McDonald's มีรายได้ 3.12 ดอลลาร์ต่อหุ้น

รายรับสุทธิเพิ่มขึ้น 10% เป็น 7 พันล้านดอลลาร์

ยอดขายสาขาเดิมของบริษัทเพิ่มขึ้น 5.7% โดยได้รับแรงหนุนจากการเติบโตที่แข็งแกร่งในตลาดบ้านเกิด Wall Street คาดการณ์การเติบโตของยอดขายสาขาเดิมที่ 3.9% ตามประมาณการของ StreetAccount

ยอดขายสาขาเดิมในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 6.8% ในช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ยอดขายสาขาเดิมในประเทศหดตัว 1.4% หลังจากการระบาดของเชื้อ E. coli หลายสัปดาห์ในไตรมาสนี้ส่งผลกระทบต่อการจราจร โปรโมชั่นที่โด่งดังของ McDonald เช่น Grinch Meal และ Monopoly ที่ช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมและยอดขายในปีนี้

เป็นเวลาเกือบหนึ่งสัปดาห์ที่ McDonald's เป็นผู้ขายถุงเท้ารายใหญ่ที่สุดในโลก เนื่องจากความนิยมของ Grinch Meal ซึ่งรวมถึงเสื้อผ้ารุ่นพิเศษในตลาดหลายแห่งด้วย Kempczinski กล่าวว่าบริษัทขายได้ 50 ล้านคู่ทั่วโลกในช่วงสองสามวันแรกของการส่งเสริมการขาย เอียน บอร์เดน ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน กล่าวว่า นอกจากนี้ยังเป็นตัวเร่งให้เกิดยอดขายสูงสุดเป็นประวัติการณ์ของแมคโดนัลด์

นอกจากนี้ เครือนี้ยังขยายข้อเสนอมูลค่าด้วยการเปิดตัว Extra Value Meals อีกครั้ง ซึ่งมอบส่วนลดประมาณ 15% สำหรับมื้ออาหารแบบคอมโบ

นอกสหรัฐอเมริกา McDonald's มียอดขายสาขาเดิมเพิ่มขึ้นในเกือบทุกตลาด ส่วนตลาดที่ดำเนินการในต่างประเทศของบริษัท ซึ่งรวมถึงเยอรมนีและออสเตรเลีย รายงานการเติบโตของยอดขายสาขาเดิมที่ 5.2% แผนกตลาดที่ได้รับใบอนุญาตเพื่อการพัฒนาระหว่างประเทศมียอดขายสาขาเดิมเพิ่มขึ้น 4.5%

เมื่อมองถึงปี 2026 McDonald's ก็ “เริ่มต้นได้อย่างแข็งแกร่ง” ตามข้อมูลของ Borden แต่ผู้บริหารคาดว่ายอดขายสาขาเดิมในไตรมาสแรกจะอ่อนแอลงเมื่อเทียบกับไตรมาสที่สี่ ในขณะที่อาหารมื้อพิเศษกำลังดึงดูดผู้ที่มารับประทานอาหาร แต่พายุฤดูหนาวที่พัดกระหน่ำทั่วประเทศเมื่อปลายเดือนมกราคมทำให้บางคนกลัวและส่งผลให้ร้านอาหารต้องปิดชั่วคราว

ตลอดทั้งปี McDonald's กำลังวางแผนที่จะใช้จ่ายระหว่าง 3.7 พันล้านดอลลาร์ถึง 3.9 พันล้านดอลลาร์ในรายจ่ายฝ่ายทุน ตามรายงานของหน่วยงานกำกับดูแล ส่วนใหญ่จะใช้จ่ายในการเปิดสถานที่ใหม่ประมาณ 2,600 แห่ง การเพิ่มร้านอาหารใหม่สุทธิ 2,100 แห่งคาดว่าจะเพิ่มยอดขายทั้งระบบประมาณ 2.5% ไม่รวมความผันผวนของค่าเงิน

แมคโดนัลด์วางแผนที่จะเปิดร้านอาหารประมาณ 750 แห่งในสหรัฐอเมริกาและตลาดต่างประเทศที่ดำเนินการ ในขณะที่ผู้ได้รับใบอนุญาตและบริษัทในเครือจะเปิดร้านอาหารมากกว่า 1,800 แห่งในตลาดอื่นๆ

“เราเชื่อว่าสมมติฐานพื้นฐานสำหรับแนวโน้มในปี 2569 ของเรานั้นมีความรอบคอบ และสะท้อนถึงความคาดหวังของเราว่า [quick-service restaurant] สภาพแวดล้อมทางอุตสาหกรรมในสหรัฐฯ และในหลายตลาดจะยังคงมีความท้าทาย” บอร์เดนกล่าว

เครือนี้ยังมีแผนใหญ่สำหรับเมนูในปี 2569

ปลายปีนี้ แมคโดนัลด์จะเปิดตัวเครื่องดื่มใหม่ๆ รวมถึงเครื่องดื่มชูกำลัง เครื่องดื่มสดชื่นจากผลไม้ และคราฟต์โซดาในสหรัฐอเมริกาและตลาดต่างประเทศบางแห่ง เครื่องดื่มใหม่นี้เป็นผลมาจากบทเรียนจากบริษัท CosMc ที่ปิดตัวลงแล้วและการทดสอบร้านอาหาร 500 แห่งที่เกิดขึ้นเมื่อฤดูร้อนที่แล้ว เช่นเดียวกับ Taco Bell และ Chick-fil-A McDonald's หวังว่าเครื่องดื่มสนุกๆ จะดึงดูดผู้ที่มารับประทานอาหารและเพิ่มยอดขาย

นอกจากนี้ ร้านอาหารแห่งนี้ยังเน้นไปที่ไก่ ซึ่งได้รับความนิยมจากผู้บริโภคในสหรัฐฯ มากกว่าเนื้อวัว เมื่อเร็วๆ นี้ สถานที่ตั้งหลายแห่งในชิคาโกเริ่มทดสอบชิ้นไก่ชุบเกล็ดขนมปังทอด ปีกไก่ และแซนด์วิชย่าง อย่างไรก็ตาม การทดลองยังอยู่ในขั้นเริ่มต้น Jill McDonald ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายประสบการณ์ร้านอาหารระดับโลกกล่าวในการประชุมทางโทรศัพท์ของบริษัท

ในระยะยาว แมคโดนัลด์ยังต้องการเพิ่มรายการเมนูที่น่าสนใจแก่ผู้ที่รับประทานยา GLP-1 แมคโดนัลด์กล่าว นอกจากนี้เครือร้านยังเน้นย้ำถึงปริมาณโปรตีนสูงในเมนูที่มีอยู่ด้วย

“ลูกค้าจะนำเราและสิ่งที่พวกเขาต้องการจากเรา แต่ยังมีอีกมาก” [for] ให้พวกเขาได้เพลิดเพลินในเมนูของเราในปัจจุบัน” เธอกล่าว