ฟิลิปโปบาชี | อี+ | เก็ตตี้อิมเมจ
การใช้จ่ายฟุ่มเฟือยคาดว่าจะฟื้นตัวในปีนี้ โดยได้รับแรงหนุนจากประสบการณ์มากกว่าสินค้าฟุ่มเฟือย ตามการศึกษาใหม่
หลังจากการลดลงสองปี ยอดขายสินค้าฟุ่มเฟือยคาดว่าจะเติบโตระหว่าง 1% ถึง 4% ในปี 2569 ตามรายงานจาก Bain & Co. และ Altagamma ยอดขายสินค้าฟุ่มเฟือยส่วนบุคคลคาดว่าจะสูงถึงระหว่าง 365 พันล้านยูโรถึง 373 พันล้านยูโร (413.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐและ 422.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) ในปีนี้
ความตึงเครียดในตะวันออกกลางยังคงส่งผลกระทบต่อยอดขาย ดูไบ สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ เป็นหนึ่งในตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยที่เติบโตเร็วที่สุดในโลกก่อนสงครามอิหร่าน แต่ต้องพึ่งพาการท่องเที่ยวเป็นอย่างมากและยังไม่แสดงสัญญาณการฟื้นตัว รายงานระบุว่าหากตะวันออกกลางมีเสถียรภาพและอุปสงค์ในจีนแข็งแกร่งขึ้น ยอดขายสินค้าฟุ่มเฟือยอาจหนุนการเติบโตในปีนี้
ปัจจุบันสหรัฐฯ กลายเป็นประเทศชั้นนำด้านการเติบโตของสินค้าฟุ่มเฟือยเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2021 ตามรายงาน กล่าวว่าการเติบโตในสหรัฐอเมริกาส่วนใหญ่ได้รับแรงผลักดันจากผู้บริโภคที่มีความมุ่งมั่น
ในขณะเดียวกัน ลำดับความสำคัญและการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่ร่ำรวยทั่วโลกกำลังเปลี่ยนแปลงไป รายงานระบุว่าประสบการณ์การเดินทาง กิจกรรม และการรับประทานอาหารมีความสำคัญมากกว่าการซื้อสินค้าเพื่อการแสดง แม้ว่ายอดขายสินค้าฟุ่มเฟือยคาดว่าจะเติบโตระหว่าง 1% ถึง 4% แต่ประสบการณ์ต่างๆ ก็มีแนวโน้มการเติบโตระหว่าง 3% ถึง 7% ในปีนี้ รายงานกล่าว ยอดจองร้านอาหาร สันทนาการ และความบันเทิงเพิ่มขึ้นประมาณ 30% ในปีนี้
“สิ่งที่เราเห็นจากความหรูหราเชิงประสบการณ์ในปีนี้คือการฟื้นตัวที่เน้นไปที่ประเภทต่างๆ ที่เสนอสิ่งที่เงินไม่สามารถทำซ้ำได้ง่ายๆ ทั้งเวลา การเข้าถึง และความหมาย” Claudia D'Arpizio หุ้นส่วนอาวุโสของ Bain & Co กล่าว “ความหรูหรานั้นขึ้นอยู่กับวิถีชีวิตของผู้คนมากกว่าสิ่งที่พวกเขาเป็นเจ้าของ”
การเดินทางไปยังจุดหมายปลายทางที่ไม่คุ้นเคยและมีผู้คนพลุกพล่านน้อยกว่ากำลังเพิ่มขึ้น “การเดินทางแบบดื่มด่ำ” หรือประสบการณ์การเดินทางช้าๆ ตามความต้องการซึ่งมีรากฐานมาจากการค้นพบและประเพณีต่างๆ ก็กำลังได้รับความนิยมมากขึ้นเช่นกัน การเดินทางไปยังสถานที่แปลกใหม่เพิ่มขึ้น 20% ตามรายงาน
รายงานยังกล่าวถึงการเพิ่มขึ้นของ “การท่องเที่ยวแบบสืบทอด” ซึ่งครอบครัวที่มีฐานะร่ำรวยเดินทางด้วยกัน และกลุ่ม Gen Z ก็รับรสนิยมและความชอบในการเดินทางของพ่อแม่ของตน
โดยเฉพาะอย่างยิ่งการล่องเรือดึงดูดผู้ซื้อครั้งแรกจำนวนมากพร้อมกับลูกค้าซ้ำ ร้านอาหารรสเลิศและอาหารกูร์เมต์ได้รับแรงผลักดันจากกรอบความคิด “น้อยลงแต่ดีขึ้น” และวิจิตรศิลป์กำลังกลับมาเติบโตอีกครั้ง
“ผู้บริโภคไม่เพียงแค่ใช้จ่ายมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังใช้จ่ายแตกต่างออกไปเพื่อแสวงหาช่วงเวลาที่ให้ความรู้สึกเป็นส่วนตัวและจริงใจ” D'Arpizio กล่าว
