โปสเตอร์วาดด้วยมือโฆษณาภาพยนตร์เรื่อง “Niu Lai” ซึ่งแปลว่า “Here Comes the Cow” มีชมในโรงภาพยนตร์ในกรุงปักกิ่งเมื่อวันที่ 21 สิงหาคม พ.ศ. 2569 “Niu Lai” ซึ่งเป็นภาพยนตร์แอนิเมชั่นจีนราคาประหยัดที่ถูกล้อเลียนอย่างกว้างขวางเนื่องจากภาพหยาบคาย กลายเป็นกระแสไวรัล โดยมีผู้คนแห่เข้าโรงหนังเพื่อดูว่ามันแย่แค่ไหน (ภาพโดย Pedro PARDO / AFP ผ่าน Getty Images)
เปโดร ปาร์โด | เอเอฟพี | เก็ตตี้อิมเมจ
ความสามารถด้านปัญญาประดิษฐ์ที่เพิ่มขึ้นและช่วงความสนใจที่ลดลงทำให้ผู้ผลิตชาวจีนหลั่งไหลเข้ามาในพื้นที่ด้วยภาพยนตร์สั้นเพื่อดูว่าเรื่องใดจะได้รับความนิยม
ผู้ผลิตเกมแนวตั้งจะวัดความสนใจของผู้ชมก่อนที่จะตัดสินใจอย่างหนักในการจัดจำหน่ายและดึงดูดผู้ชม เมื่อเปรียบเทียบกับรูปแบบความบันเทิงแบบดั้งเดิมซึ่งใช้เงินทุนในการผลิตมากกว่า บริษัทละครสั้นสามารถทดสอบอุปสงค์โดยมีความเสี่ยงน้อยกว่า
“แพลตฟอร์มหรือโปรดิวเซอร์สามารถทดสอบคลิปเปิดของซีรีส์แนวตั้งกับผู้ชมที่กำหนด และขยายการโปรโมตเมื่อมีการแปลง” Ashley Dudarenok ผู้ก่อตั้ง ChoZan กล่าว ซึ่งช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถทุ่มเงินให้กับชื่อที่ขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมและเปลี่ยนทิศทางไปจากสิ่งที่ไม่ได้ทำได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งเป็นแนวทางที่ล้มเหลวอย่างรวดเร็ว
Generative AI ได้เร่งกลยุทธ์การผลิตในปริมาณมากนี้โดยการลดเวลาและต้นทุนที่จำเป็นในการสร้างชื่อใหม่ ละครสั้นประมาณ 128,000 เรื่องที่ได้รับการเผยแพร่ในประเทศจีนในไตรมาสแรกของปี 2569 ซึ่งมากกว่า 95% เป็นละคร AI ตามการประมาณการที่เผยแพร่โดย Netcasting Services Association ของจีน CNSA ประเมินตลาดไมโครดราม่าและมันจูของจีนอยู่ที่ประมาณ 100 พันล้านหยวน (15 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) ในปี 2568 รูปแบบดังกล่าวแซงหน้าวิดีโอแบบยาวในการใช้งานเฉลี่ยต่อวัน โดยอยู่ในอันดับที่สองในหมวดภาพและเสียง
เจียซิง จีน – 21 กรกฎาคม: ทีมงานทำงานเกี่ยวกับการปรับแต่งสคริปต์ การถ่ายทำนอกสถานที่ ขั้นตอนหลังการผลิตด้วย AI ตลอดจนการแปลและการจัดจำหน่ายในต่างประเทศที่บริษัทผลิตละครขนาดจิ๋วเมื่อวันที่ 21 กรกฎาคม 2026 ในเมืองเจียซิง มณฑลเจ้อเจียงของจีน Jiaxing ได้รวบรวมบริษัทที่เกี่ยวข้องกับละครไมโครหลายสิบแห่ง และสร้างแพลตฟอร์มอุตสาหกรรมระดับมืออาชีพหลายแห่ง เพื่อรองรับการเติบโตของภาคส่วนนี้ (ภาพโดย VCG/VCG ผ่าน Getty Images)
วีซีจี | วิชวลไชน่ากรุ๊ป | เก็ตตี้อิมเมจ
ชื่อแนวตั้งสามารถสร้างรายได้จากการโฆษณาที่แข็งแกร่ง โดยโฆษณาวิดีโอที่เลือกใช้สร้างรายได้ประมาณ 11 เท่าของเกณฑ์มาตรฐาน Android ของ Mintegral ในช่วงครึ่งแรกของปี ตามรายงาน
อย่างไรก็ตาม การกระจายสินค้าจำนวนมากและการใช้จ่ายเพื่อดึงดูดผู้ชมสามารถกัดกร่อนกำไรบางส่วนที่เกิดจากการผลิตราคาถูกได้
แม้ว่าการสร้างละครสั้นอาจมีค่าใช้จ่ายเพียงไม่กี่แสนหยวน แต่ “การทำให้ผู้ชมที่เหมาะสมเห็นว่ามีค่าใช้จ่ายสูงกว่ามาก” Dudarenok กล่าว เธอประเมินว่าค่าใช้จ่ายในการซื้อการแสดงโฆษณาส่งเสริมการขาย 1,000 ครั้งเพิ่มขึ้นจาก 50–80 หยวนในปี 2566 เป็นประมาณ 150–200 หยวนในปี 2568 ซึ่งบางครั้งก็เกิน 300 หยวนในช่วงระยะเวลาการแข่งขัน
ปริมาณการผลิตที่สูงและต้นทุนการผลิตที่ต่ำไม่ได้แปลว่าจะประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์เสมอไป
แม้ว่าผลงานที่โด่งดังเพียงไม่กี่รายการสามารถสร้างรายได้มหาศาล แต่ส่วนใหญ่ยังคงล้มเหลวในการสร้างผลตอบแทนจากการลงทุนที่มีความหมาย Dudarenok กล่าว
การแข่งขันสำหรับผู้ชมก็รุนแรงขึ้นเช่นกัน โดยแคมเปญละครสั้นจ่ายเงินเฉลี่ย 2.3 เท่าของเกณฑ์มาตรฐาน Android ของ Mintegral ต่อการติดตั้งแอป ในขณะที่จำนวนผู้ลงโฆษณาที่ใช้งานอยู่และครีเอทีฟโฆษณาเพิ่มขึ้นกว่าสองเท่า ตามรายงาน
'หนิวลาย'
และหนึ่งในหนังสั้นที่ได้รับความสนใจมากที่สุดแห่งปีอาจไม่ได้ผลด้วยซ้ำ ตามตัวเลขอย่างเป็นทางการของ China Film Box Office “หนิวไหล” ทำรายได้ไป 45.5 ล้านหยวน (6.76 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ในช่วงสามสัปดาห์ของการฉาย ขณะที่มีการเผยแพร่อย่างกว้างขวางแต่การประมาณการอย่างไม่เป็นทางการทำให้งบประมาณการผลิตแอนิเมชั่นจีนอย่างหยาบๆ อยู่ที่ประมาณ 200 ดอลลาร์
แต่ “หนิวไหล” ทำได้แย่มากในช่วงแรก ไล่ออกหลังจากที่คนตัดสินใจว่าจริงๆ แล้วแย่ขนาดไหน มันอาจจะอยู่ได้ไม่นานพอที่จะประสบความสำเร็จด้วยแนวทางที่ล้มเหลวอย่างรวดเร็ว
แพลตฟอร์มความบันเทิงทั้งหมดแข่งขันกันเพื่อเวลา “ทรัพยากรที่มีจำกัด” Seema Shah รองประธาน Sensor Tower กล่าว โดยสังเกตว่าผู้ใช้งานรายวันและเวลาที่ใช้บนแพลตฟอร์มถือเป็นตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุดในการมีส่วนร่วมของผู้ใช้
การซื้อกิจการแบบชำระเงินได้กลายเป็นศูนย์กลางของกลยุทธ์การจัดจำหน่ายละครสั้นเนื่องจากมีการแข่งขันที่รุนแรง
“การจ่ายเงินจะต้องเป็นแนวทางไปข้างหน้า” James Haslam หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ Mintegral กล่าวในการให้สัมภาษณ์ การเผยแพร่ละครสั้นนั้น “ส่วนหนึ่งเป็นไวรัล ส่วนหนึ่งเป็นโซเชียล และเป็นเพียงการได้มาซึ่งผู้ใช้เชิงรุก” เขากล่าว โดยสังเกตว่าการค้นพบแอปเพียงเล็กน้อยนั้นเกิดขึ้นเอง
ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมแตกแยกกันว่าผู้เชี่ยวชาญด้านละครสั้นหรือผู้ครอบครองตลาดแบบดั้งเดิมมีคูน้ำกระจายที่แข็งแกร่งกว่าหรือไม่
บริษัทละครสั้นที่เชี่ยวชาญอาจมีความได้เปรียบในด้านความคล่องตัว การตลาดที่มีประสิทธิภาพ และความคุ้นเคยกับช่องทางการเข้าซื้อกิจการใหม่ๆ มากกว่าบริษัทบันเทิงแบบดั้งเดิม Haslam กล่าว ในขณะเดียวกันชาห์ก็ชี้ไปที่ เน็ตฟลิกซ์ ในฐานะผู้ดำรงตำแหน่งในตำแหน่งที่ดีที่สุด โดยอ้างถึงขนาด การรักษาลูกค้า และความสามารถในการจัดจำหน่ายทั่วโลก
ละครสั้นแข่งขันกับรูปแบบความบันเทิงแบบดั้งเดิม เช่น ภาพยนตร์ฮอลลีวูดและโทรทัศน์ ในเรื่องเวลาของผู้ชม แต่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าละครสั้นเหล่านี้ไม่สามารถทดแทนมุมมองของผู้บริโภคได้โดยตรง
ละครสั้นไม่น่าจะผลักดันรูปแบบความบันเทิงที่มีอยู่ ตามที่ Shah จาก Sensor Tower กล่าว การอุทธรณ์ของพวกเขาส่วนหนึ่งอยู่ที่การเรียกร้องความมุ่งมั่นเพียงเล็กน้อยจากผู้ชมและ “การนำเสนออย่างรวดเร็ว” แต่ความสำเร็จอย่างต่อเนื่องของหนังดังๆ แสดงให้เห็นว่าผู้ชมยังคงให้ความสำคัญกับ “เนื้อหาที่มีความสามารถสูงและผลิตได้ดี”
Dudarenok กล่าวว่าการนำรูปแบบละครสั้นมาใช้อย่างกว้างขวาง “ไม่ได้แสดงให้เห็นว่าโรงภาพยนตร์หรือโทรทัศน์ระดับพรีเมียมกำลังหายไป” ภาพยนตร์และโทรทัศน์ยังคงรักษาข้อได้เปรียบที่ละครสั้นไม่สามารถสร้างขึ้นใหม่ได้อย่างง่ายดาย: ภาพยนตร์บนจอขนาดใหญ่ ชื่อเสียง คุณค่าห้องสมุดที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น และการสร้างแฟรนไชส์ในรูปแบบต่างๆ
— Evelyn Cheng จาก CNBC มีส่วนร่วมในเรื่องนี้
