ธุรกิจที่นำกลับมาพิเศษอาจเป็นสัญญาณล่าสุดของความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่เสื่อมโทรม

เนื่องจากความกลัวของเศรษฐกิจที่ช้าลงแฝงตัวอยู่ในพื้นหลังธุรกิจบางแห่งกำลังสังเกตเห็นและนำกลับมาเป็นพิเศษที่เรียกว่าภาวะเศรษฐกิจถดถอย

ค้นหาคำว่า “พิเศษพิเศษ” ผ่านเครื่องมือค้นหาของ Google และรายการผลลัพธ์จะรวมถึงรายการจาก Great Recession เมื่อเกือบ 20 ปีที่แล้ว

พิจารณาบทความ Grub Street นี้จาก 2008 Slugged “Specials Specials: คู่มือขั้นสุดท้ายของคุณ” หรือเรื่องราวปี 2009 นี้จาก New York Times ซึ่งให้รายละเอียดเกี่ยวกับร้านอาหารพิเศษของการถดถอยมื้ออาหารทั่วนิวยอร์กที่นำเสนอการเอาชีวิตรอด

กรอไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วถึงปี 2568 และการเพาะปลูกของสถานประกอบการได้รับการบอกกล่าวอีกครั้งที่ภาวะเศรษฐกิจตกต่ำอีกครั้ง

เมื่อ 'ภาวะเศรษฐกิจถดถอย' กลับมาเป็นจุดขาย

ความกลัวของภาวะเศรษฐกิจถดถอยกำลังร้อนแรงขึ้นในฤดูใบไม้ผลินี้ในขณะที่ประธานาธิบดีโดนัลด์ทรัมป์เปิดตัวภาษีชนวนในต้นเดือนเมษายน คำว่า “ตัวบ่งชี้ภาวะเศรษฐกิจถดถอย” เข้าสู่ภาษาพื้นถิ่นของผู้ใช้โซเชียลมีเดียเป็นวิธีการวัดการชะลอตัวทางเศรษฐกิจที่อาจเกิดขึ้น

ธุรกิจกำลังเข้ามาตลกเช่นกัน ตัวอย่างเช่น Brooklyn, New York Coffee Shop Clever Blend โฆษณาเจลาโต้และเอสเพรสโซ่ “พิเศษ” พิเศษ “

Wicked Willy's ซึ่งเป็นบาร์ในแมนฮัตตันขึ้นเรือโดยเสนอ “ปาร์ตี้ป๊อปป๊อป” เมื่อต้นเดือนที่ผ่านมาพร้อมกับคำบรรยายภาพหนึ่งครั้งบนโพสต์ Instagram ประกาศว่า: “ภาวะเศรษฐกิจถดถอยกลับมาแล้วเตรียมพร้อมที่จะเต้นรำและปาร์ตี้ตลอดทั้งคืน!”

Market Hotel สถานที่จัดคอนเสิร์ต Brooklyn ได้โฆษณาเหตุการณ์ที่คล้ายกัน “จากชื่อเสียงสู่สัตว์ละครสัตว์ไปจนถึงการจัดอันดับ R เราให้บริการความวิตกกังวลทางเศรษฐกิจกับด้านของ Electro-Pop, Bloghaus และ Glam ที่ปรับจูนอัตโนมัติ” คำบรรยายภาพ Instagram สำหรับการอ่านเหตุการณ์ “แต่งตัวเหมือน RENT ครบกำหนดแล้วคุณกำลังเต้นผ่านมัน”

แต่เทรนด์ไม่ได้หยุดเพียงแค่ในนิวยอร์ก Super Duper โซ่เบอร์เกอร์ที่มี 18 แห่งทั่วบริเวณอ่าวซานฟรานซิสโกซึ่งได้รับการขนานนามในปีก่อนหน้านี้ด้วย “เบอร์เกอร์ภาวะถดถอย” ของตัวเองซึ่งเป็นฤดูกาลพิเศษที่เปิดตัวในฤดูร้อน

“สิ่งหนึ่งที่ไม่ได้รับบันทึกอัตราเงินเฟ้อ: พบกับคอมโบภาวะเศรษฐกิจถดถอยพิเศษฤดูกาลใหม่ของเรา” โพสต์จาก Instagram ของ Super Duper มื้ออาหารรวมถึง “เบอร์เกอร์ภาวะถดถอย” ทอดและเครื่องดื่มในราคา $ 10

ความคิดสำหรับชื่อของเบอร์เกอร์ไม่จำเป็นต้องมาจากความปรารถนาที่จะจ่ายเงินเข้ากับ Buzzword, Ed Onas รองประธานฝ่ายปฏิบัติการของ Super Duper กล่าว เขากล่าวว่าชื่อเล่นมาจากต้นกำเนิดยุคซึมเศร้าของเบอร์เกอร์สแมชช์สไตล์โอคลาโฮมาซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อยืดเนื้อดินโดยการเพิ่มหัวหอมหั่นบาง ๆ

แต่เมื่อ Super Duper สร้างชื่อของเบอร์เกอร์โซ่ก็ตัดสินใจเสนอ “คอมโบภาวะเศรษฐกิจถดถอย” ในราคา $ 10 สิ่งนี้จะช่วยให้ลูกค้าประหยัดได้ $ 5 จากราคาปกติของส่วนเสริม Onas กล่าว

“นั่นคือที่ชื่อของเบอร์เกอร์เล่นใน … และเราคิดว่าเราเรียกมันว่า 'คอมโบเศรษฐกิจถดถอย' ทำไมเราไม่เสนอข้อตกลงที่ทำให้มันคุ้มค่าสำหรับแขกของเรา?” Onas บอกกับ CNBC ในการสัมภาษณ์ “เงินเฟ้อเกิดขึ้นและเราคิดว่ามันเป็นข้อเสนอที่ดีสำหรับแขกของเรา”

อาหารคอมโบที่มีมูลค่าพิเศษนี้เป็นข้อยกเว้นสำหรับ Super Duper ซึ่งโดยปกติจะไม่เสนอข้อเสนอดังกล่าว เบอร์เกอร์เป็นไวรัสใน Subreddit ในซานฟรานซิสโกในท้องถิ่นโดยมีโพสต์เพิ่มขึ้น 1,400 upvotes และ 170 ความคิดเห็น

“ เห็นได้ชัดว่าเรามีความสุขกับมันเราไม่ได้ตระหนักว่ามันจะได้รับความสนใจมากเท่าที่เคยทำ” Onas กล่าว “เรามีความสุขและแขกของเรามีความสุขและในตอนท้ายของวันนั่นคือสิ่งที่เกี่ยวกับ”

ในฐานะที่เป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความสำเร็จที่ล้นหลามของเบอร์เกอร์ Onas บอกกับ CNBC ว่า Super Duper จะเพิ่มมันลงในเมนูของมันเป็นอุปกรณ์ติดตั้งถาวรในอนาคต

ส่องแสงในความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่ลดลง

ธุรกิจขนาดเล็กเหล่านี้ได้รับแนวโน้มอาจเป็นปฏิกิริยาที่กว้างขึ้นต่อความเชื่อมั่นของผู้บริโภค พิจารณาว่าดัชนีความเชื่อมั่นของผู้บริโภคของมหาวิทยาลัยมิชิแกนมาที่ 58.6 ในเดือนสิงหาคมลดลงจากการอ่าน 61.7 ในเดือนกรกฎาคมและสะท้อนการเปลี่ยนแปลง 13.7% เมื่อเทียบเป็นรายปี

ความเชื่อมั่นในความเชื่อมั่นนี้ได้รับแรงผลักดันจากความกังวลเกี่ยวกับนโยบายการค้าเป็นหลัก Joanne Hsu ผู้อำนวยการฝ่ายสำรวจผู้บริโภคที่ University of Michigan กล่าว

“ สิ่งที่ชัดเจนมากจากข้อมูลความเชื่อมั่นของผู้บริโภคคือผู้บริโภคกำลังค้ำจุนอย่างกว้างขวางสำหรับการชะลอตัวของเศรษฐกิจและการเสื่อมสภาพ – ไม่เพียง แต่กับอัตราเงินเฟ้อคาดว่าอัตราเงินเฟ้อจะแย่ลง – แต่พวกเขาก็คาดหวังว่าสภาพธุรกิจจะลดลง” เธอกล่าว “ พวกเขาคาดหวังว่าตลาดแรงงานจะลดลงและอัตราการว่างงานที่จะเพิ่มขึ้นและสิ่งที่คุณเห็นกับธุรกิจเหล่านี้อาจเป็นปฏิกิริยาต่อสิ่งนั้น”

การขาดความเชื่อมั่นของผู้บริโภค – และความไว้วางใจในความน่าเชื่อถือของรายได้ – ในที่สุดจะนำไปสู่การดึงกลับในการใช้จ่าย HSU เพิ่ม

“ คนหนุ่มสาวรู้สึกไม่ดีเกี่ยวกับเศรษฐกิจเหมือนคนที่มีอายุมากกว่าและในบางเดือนพวกเขาก็รู้สึกแย่กว่าผู้สูงอายุ” เธอกล่าว “ตลอดการกระจายอายุผู้คนยอมรับว่าวิถีทางเศรษฐกิจได้ถูกทำให้เสื่อมสภาพ”