สตาร์บัคส์ เมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา ประกาศว่ากำลังจัดตั้งบริษัทร่วมทุนกับ Boyu Capital เพื่อบริหารสถานที่ตั้งของบริษัทในประเทศจีน
ภายใต้เงื่อนไขของข้อตกลงมูลค่า 4 พันล้านดอลลาร์ Boyu ซึ่งเป็นบริษัทบริหารสินทรัพย์ทางเลือก จะถือหุ้นไม่เกิน 60% ในกิจการร่วมค้า Starbucks จะถือหุ้น 40% และรักษาความสามารถในการออกใบอนุญาตแบรนด์และทรัพย์สินทางปัญญาให้กับบริษัทร่วมทุน
การประกาศดังกล่าวเกิดขึ้นหลังจากที่บริษัทกาแฟยักษ์ใหญ่รายนี้ได้ทำการทบทวนทางเลือกต่าง ๆ ซึ่งรวมถึงความร่วมมือเชิงกลยุทธ์เป็นเวลานานหลายเดือน Starbucks ให้ความสำคัญกับธุรกิจในจีนมากกว่า 13 พันล้านดอลลาร์ บริษัทกล่าว การประเมินมูลค่าจะรวมถึงการขายหุ้นที่มีอำนาจควบคุมในกิจการร่วมค้า รวมกับมูลค่าของทั้งดอกเบี้ยสะสมและค่าธรรมเนียมใบอนุญาตอย่างต่อเนื่องที่จะจ่ายให้กับบริษัทในอนาคต
ข้อตกลงดังกล่าวคาดว่าจะปิดตัวลงในไตรมาสที่สองของปีงบประมาณ 2026 โดยรอการอนุมัติตามกฎระเบียบ
สตาร์บัคส์เปิดร้านแรกในประเทศจีนในปี พ.ศ. 2542 ภายในปี พ.ศ. 2558 ร้านได้เติบโตขึ้นจนกลายเป็นตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับสองของบริษัท ตามหลังสหรัฐอเมริกาเท่านั้น
“ด้วยการสร้างโมเมนตัมทางธุรกิจเชิงบวก ความร่วมมือของเรากับ Boyu จะช่วยให้ Starbucks China สามารถปลดล็อกโอกาสทางการตลาดอันกว้างใหญ่ได้อย่างเต็มที่” Molly Liu ซีอีโอของ Starbucks China กล่าวในแถลงการณ์
ปัจจุบัน บริษัทมีสาขาประมาณ 8,000 แห่งในจีน แต่ Starbucks มีความทะเยอทะยานที่ยิ่งใหญ่ในตลาด Brian Niccol ซีอีโอบอกกับ Kate Rogers ของ CNBC เมื่อเดือนกันยายนว่าวันหนึ่งประเทศนี้อาจมีสาขา 20,000 หรือ 30,000 แห่งทั่วประเทศ
แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ยอดขายของ Starbucks ในจีนลดลง สาเหตุแรกเกิดจากการแพร่ระบาดและข้อจำกัดของรัฐบาลที่เกี่ยวข้อง และต่อมาเกิดจากการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น ปัจจุบัน Rival Luckin Coffee มีสาขาในจีนมากกว่า Starbucks และเอาชนะใจลูกค้าด้วยเครื่องดื่มราคาต่ำกว่าเครือร้านกาแฟในสหรัฐฯ
เมื่อวันพุธที่ผ่านมา บริษัทรายงานว่ายอดขายสาขาเดิมในจีนในไตรมาสที่สี่ของปีงบประมาณเพิ่มขึ้น 2% โดยได้แรงหนุนจากปริมาณการเข้าชมที่เพิ่มขึ้น 9% อย่างไรก็ตาม เนื่องจาก Starbucks พยายามลดราคาเพื่อแข่งขันกับคู่แข่งในท้องถิ่น ราคาตั๋วเฉลี่ยในร้านกาแฟในจีนจึงลดลง ซึ่งส่งผลต่อผลกำไรของบริษัท
แม้ว่าผู้บริหารของ Starbucks จะแสดงแง่ดีอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับแนวโน้มระยะยาวของบริษัทในจีน แต่ผลการดำเนินงานที่อ่อนแอในประเทศได้ส่งผลกระทบทางการเงินต่อผลประกอบการโดยรวมของ Starbucks
เป็นเวลาหลายทศวรรษแล้วที่จีนมีจำนวนประชากรมหาศาลและเศรษฐกิจที่เติบโตอย่างรวดเร็วทำให้จีนเป็นตลาดที่น่าดึงดูดสำหรับบริษัทในสหรัฐฯ แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การชะลอตัวของเศรษฐกิจและการแข่งขันที่เพิ่มมากขึ้นจากแบรนด์ที่ปลูกเองในประเทศ ทำให้บางบริษัทต้องคิดกลยุทธ์ใหม่
เมื่อต้นปีที่ผ่านมาบริษัทแม่ของเบอร์เกอร์คิง ร้านอาหารแบรนด์อินเตอร์เนชั่นแนล ซื้อธุรกิจในจีนที่กำลังดิ้นรนจาก TFI Asia Holdings โดยมีเป้าหมายที่จะขายให้กับผู้ให้บริการรายอื่น ในทางกลับกัน แมคโดนัลด์ เพิ่มสัดส่วนการถือหุ้นส่วนน้อยในธุรกิจในจีนจาก 20% เป็น 48% เมื่อสองปีที่แล้ว โดยมีเป้าหมายที่จะได้รับประโยชน์จากการเติบโตของตลาด
คำแนะนำการอ่านบทความนี้ : บางบทความในเว็บไซต์ ใช้ระบบแปลภาษาอัตโนมัติ คำศัพท์เฉพาะบางคำอาจจะทำให้ไม่เข้าใจ สามารถเปลี่ยนภาษาเว็บไซต์เป็นภาษาอังกฤษ หรือปรับเปลี่ยนภาษาในการใช้งานเว็บไซต์ได้ตามที่ถนัด บทความของเรารองรับการใช้งานได้หลากหลายภาษา หากใช้ระบบแปลภาษาที่เว็บไซต์ยังไม่เข้าใจ สามารถศึกษาเพิ่มเติมโดยคลิกลิ้งค์ที่มาของบทความนี้ตามลิ้งค์ที่อยู่ด้านล่างนี้
ที่มาบทความนี้
