เวอร์ชันของบทความนี้ปรากฏครั้งแรกในจดหมายข่าว CNBC Sport กับ Alex Sherman ซึ่งนำเสนอข่าวที่ยิ่งใหญ่ที่สุดและบทสัมภาษณ์พิเศษจากโลกแห่งธุรกิจกีฬาและสื่อ ลงทะเบียนเพื่อรับฉบับในอนาคตตรงไปที่กล่องจดหมายของคุณ อนาคตของกลยุทธ์สื่อของ NBA กำลังเป็นรูปเป็นร่างในสุดสัปดาห์ All-Star ปีนี้ การประโคมข่าวเป็นเรื่องของการจัดแสดงผู้เล่นที่ดีที่สุดของลีกมาโดยตลอด แต่ในปีนี้ งานนี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับความร่วมมือของลีกกับผู้สร้างเนื้อหามากพอๆ กับเกี่ยวกับความสามารถในสนาม ผู้สร้างจากทั่วโลกมากกว่า 200 รายเข้าร่วมกิจกรรมตั้งแต่วันพฤหัสบดีถึงวันอาทิตย์ โดยมีลีกเป็นผู้อำนวยความสะดวก มันแสดงให้เห็นว่า NBA ดูเหมือนจะยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้เป็นพันธมิตรกับผู้สร้างเนื้อหา แทนที่จะจำกัดการเข้าถึงเกมของพวกเขาเพื่อปิดบังคุณค่าของลิขสิทธิ์สด ซึ่งลีกทำเงินได้มากที่สุด ข้อตกลงลิขสิทธิ์สื่อฉบับใหม่ระยะเวลา 11 ปี มูลค่า 77 พันล้านดอลลาร์ของ NBA เริ่มต้นขึ้นในฤดูกาลนี้ด้วยข้อตกลงกับ Disney, Amazon และ NBCUniversal ของ Comcast NBA กำลังเดิมพันว่าอนาคตจะมีพื้นที่สำหรับทั้งฐานผู้สร้างที่กำลังเติบโตและประสบการณ์การรับชมเกมแบบดั้งเดิมที่กระตุ้นการเติบโตของรายได้ “NBA มีประวัติอันยาวนานในการร่วมมือกับผู้สร้างที่มีความสามารถซึ่งมีความมุ่งมั่นเช่นเดียวกับเราในการนำความตื่นเต้นของเกมและกิจกรรมของเรามาสู่แฟน ๆ ทั่วโลก” Bob Carney รองประธานอาวุโสฝ่ายเนื้อหาโซเชียลและดิจิทัลของ NBA กล่าวในแถลงการณ์ “เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้ผนึกกำลังกับผู้สร้างจำนวนมากกว่าที่เคยที่ NBA All-Star โดยมอบโอกาสให้พวกเขาได้มีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในแทบทุกกิจกรรม และนำเสนอเนื้อหาที่น่าสนใจซึ่งนำเสนอกิจกรรม NBA ที่กระหึ่มนี้แก่ผู้ชมที่แตกต่างกัน” เมื่อไม่กี่เดือนที่ผ่านมา Adam Silver กรรมาธิการ NBA เรียก NBA ว่า “กีฬาที่มีไฮไลท์” และแนะนำให้แฟนๆ ไปที่ Instagram, TikTok, X และ YouTube สำหรับเนื้อหาลีก Silver ได้ตัดสินใจว่าคุ้มค่าที่จะร่วมมือกับผู้สร้างเพื่อให้ Generation Z และ Generation Alpha สนใจใน NBA เนื่องจากกลุ่มอายุเหล่านั้นเลิกดูเกมเต็มรูปแบบเหมือนที่พ่อแม่ของพวกเขาทำ การใช้โซเชียลมีเดียเป็นการเล่นที่เสี่ยงสำหรับ Silver เนื่องจากรายได้ส่วนใหญ่ของลีกมาจากมูลค่าของเกมถ่ายทอดสด ข้อตกลงด้านสื่อครั้งใหญ่ของ NBA ส่งผลให้การประเมินมูลค่าทีมพุ่งสูงขึ้น มูลค่าเฉลี่ยของแฟรนไชส์ NBA ตอนนี้อยู่ที่ 5.52 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 18% จากปีที่แล้ว อย่างไรก็ตาม Silver อาจมีทางเลือกน้อย เกมฤดูกาลปกติของ NBA ต่างจาก NFL ตรงที่มีผู้ชมไม่มากนัก ฤดูกาลนี้ เกมในฤดูกาลปกติของ NBA มีผู้ชมเฉลี่ยประมาณ 2 ล้านคนทั่วทั้ง ESPN, NBC และ Amazon Prime Video ตามข้อมูลของ Nielsen ที่รายงานโดย Sports Media Watch ซึ่งเปรียบเทียบกับผู้ชมทีวีเฉลี่ย 18.7 ล้านคนสำหรับเกม NFL ฤดูกาลปกติในฤดูกาลล่าสุด การสำรวจในปี 2023 จากบริษัทการตลาด InMobi พบว่า 61% ของผู้ตอบแบบสำรวจ Gen Z หรือผู้ที่มีอายุ 18 ถึง 24 ปี ณ เวลาที่ทำการสำรวจ ระบุว่าเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเป็นสื่อรูปแบบโปรดของพวกเขา การเชื่อมช่องว่างระหว่างการสร้างเนื้อหาและลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดอาจเป็นการคิดค้นรูปแบบใหม่ของการออกอากาศทางเลือก โดยที่เด็กๆ สามารถรับชมเกมไปพร้อมกับ YouTuber คนโปรดของพวกเขาได้ การสำรวจของ Harris Poll เมื่อต้นปีนี้พบว่า 37% ของกลุ่ม Gen Zers ที่ตอบแบบสำรวจกล่าวว่าพวกเขาจะรับชมการสตรีมร่วมที่นำโดยผู้สร้างในระหว่างการแข่งขันประจำฤดูกาลในกีฬาระดับโปร เจ็ดสิบเปอร์เซ็นต์กล่าวว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะดูฟีดของผู้สร้างคนโปรดหากบุคคลนั้นร่วมสตรีมการแข่งขันกีฬา “เมื่อเวลาผ่านไป ฉันเห็นว่าในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า มี 30 วิธีในการดูซูเปอร์โบวล์หรืออะไรประมาณนั้น” ผู้สร้างเนื้อหากีฬา Jesse Riedel หรือที่รู้จักในชื่อ Jesser บน YouTube กล่าวในการให้สัมภาษณ์ “ฉันคิดว่าในอนาคต แทนที่จะออกอากาศรายการเดียว จะมีการออกอากาศหลายเวอร์ชันแทน” Riedel มีสมาชิก YouTube มากกว่า 37 ล้านคน เขาได้ร่วมก่อตั้งบริษัทสื่อและไลฟ์สไตล์ชื่อ Bucketsquad ซึ่งมีรายได้ต่อปี “แข็งแกร่ง” หลายสิบล้าน ตามที่ประธานบริษัท Zach Miller กล่าว Riedel ตั้งข้อสังเกตว่า NBA เหมาะสำหรับการสร้างเนื้อหามากกว่า NFL เนื่องจากแฟน ๆ มักจะให้ความสำคัญกับผู้เล่นมากกว่าและให้ความสำคัญกับทีมน้อยกว่า Riedel มีผู้เล่นดาวเด่นมากมายในวิดีโอของเขา ซึ่งช่วยดึงดูดผู้ชมจำนวนมาก “ฉันรู้สึกว่าผู้ชม NFL ที่ฉันมีนั้นเหนียวแน่นสำหรับทีมของพวกเขามากกว่า แต่โดยเฉพาะอย่างยิ่ง NBA ฉันคิดว่าเป็นเหมือนผู้เล่นที่ขับเคลื่อนด้วย” Riedel กล่าว การเพิ่มขึ้นของการสร้างเนื้อหา NBA ไม่ใช่ปัจจัยเดียวที่เปลี่ยนแปลงอนาคตสื่อของลีก Silver ยังพูดในสุดสัปดาห์นี้ว่าปัญญาประดิษฐ์จะเปลี่ยนประสบการณ์การรับชม NBA ได้อย่างไร “ประเด็นหนึ่งโดยเฉพาะอย่างยิ่งที่ฉันคิดว่าคุ้มค่าที่จะกล่าวถึงคือผลกระทบต่อประสบการณ์ของแฟนๆ สิ่งหนึ่งที่เราเริ่มเห็นแล้วก็คือวิธีที่เราจะทำ มากกว่าการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ เกือบจะทำให้การออกอากาศทางโทรทัศน์ของเรามีความเป็นส่วนตัวมากขึ้น” Silver กล่าวในงานแถลงข่าว All-Star สุดสัปดาห์ “หลายๆ คนคงเคยทดลองสิ่งนี้มาแล้ว แต่โดยพื้นฐานแล้ว คุณจะสามารถได้ยินเกมในภาษาใดๆ ก็ได้ ภาษาใดก็ได้ คุณจะได้ยินคำอธิบายของ X และ O แบบฮาร์ดคอร์ อาจจะเป็นอันที่ตลกขบขันมากกว่าหากนั่นคือสิ่งที่คุณสนใจ หรือสามเณรที่อธิบายแต่ละฟาวล์และกฎกติกาที่ดำเนินไป” มีความเสี่ยงโดยธรรมชาติจากการทำให้เกมมีความเป็นส่วนตัวสูง กีฬาเป็นหนึ่งในประสบการณ์ร่วมกันครั้งสุดท้ายในสังคมอเมริกัน และแน่นอนในโทรทัศน์ด้วย สิ่งนี้ส่งผลให้สิทธิ์ในสื่อพุ่งสูงขึ้นและมีค่าใช้จ่ายสูงในการโฆษณาที่เกี่ยวข้อง บางทีการออกอากาศและประสบการณ์ AI จำนวนมากอาจช่วยเพิ่มความสนใจได้ และอัตราการโฆษณาตามเป้าหมายจะยังคงพุ่งสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากบริษัทต่างๆ คว้าโอกาสที่จะแนบโฆษณาที่เจาะจงมากเกินไปกับเนื้อหาส่วนบุคคล แต่การแยกการออกอากาศออกเป็นส่วนต่างๆ อาจทำให้เหตุผลหลักว่าทำไมสิทธิในการถ่ายทอดสดจึงมีคุณค่าลดลงเช่นกัน เนื่องจากเป็นวิธีในการกำหนดเป้าหมายผู้คนหลายล้านคนพร้อมกัน
