Lululemon รายงานคำแนะนำที่อ่อนแอเนื่องจากการต่อสู้แบบพร็อกซี ภาษีศุลกากรมีผลกระทบต่อกำไร

Lululemon เสนอแนวโน้มในปี 2569 ที่อ่อนแอในวันอังคาร เนื่องจากภาษีศุลกากร ค่าใช้จ่ายที่สูงขึ้น และการต่อสู้ตัวแทนครั้งใหญ่กับผู้ก่อตั้งที่มีน้ำหนักในผลกำไร

คำแนะนำของบริษัทนักกีฬาสำหรับทั้งไตรมาสปัจจุบันและปีงบประมาณต่ำกว่าที่คาดไว้ทั้งในด้านบนและล่าง

Lululemon คาดว่ายอดขายในไตรมาสแรกจะอยู่ระหว่าง 2.40 พันล้านดอลลาร์ถึง 2.43 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งต่ำกว่าประมาณการที่ 2.47 พันล้านดอลลาร์ ตามข้อมูลของ LSEG คาดว่ากำไรต่อหุ้นจะอยู่ระหว่าง 1.63 ถึง 1.68 ดอลลาร์ ซึ่งต่ำกว่าประมาณการที่ 2.07 ดอลลาร์เช่นกัน

ตลอดทั้งปี Lululemon คาดว่ายอดขายจะอยู่ระหว่าง 11.35 พันล้านดอลลาร์ถึง 11.50 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ที่ 11.52 พันล้านดอลลาร์ คำแนะนำผลประกอบการที่ 12.10 ถึง 12.30 ดอลลาร์ต่อหุ้นก็อ่อนแอกว่าประมาณการที่ 12.58 ดอลลาร์เช่นกัน

“งานนี้กำลังดำเนินการอยู่จริงๆ ในแง่ของแผนปฏิบัติการของเรา และเรามุ่งเน้นไปที่ความสำคัญของการแก้ไขในหลายๆ ด้าน” เมแกน แฟรงค์ ซีอีโอร่วมชั่วคราวกล่าวกับ CNBC ในการให้สัมภาษณ์ “เรามีผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์คนใหม่ สายการผลิตแรกของเขาจะเปิดตัวในไตรมาสที่ 1 เรากำลังเห็นการเติบโตที่ดีจากผลิตภัณฑ์ในไตรมาสที่ 1 ดังนั้นเราจึงรู้สึกตื่นเต้นกับแรงผลักดันที่เรามีต่อรายการโฆษณานั้น เราได้รับการตอบรับที่ดีเยี่ยมจากการเปิดใช้งานผลิตภัณฑ์ล่าสุดบางส่วนของเรา จากนั้นเราก็ลดระยะเวลาในการออกสู่ตลาดด้วย”

ในช่วงไตรมาสวันหยุดของ Lululemon บริษัทสามารถเอาชนะประมาณการทั้งด้านบนและด้านล่าง แม้ว่า Wall Street ได้ปรับลดความคาดหวังในช่วงดังกล่าวในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมาก็ตาม

นี่คือวิธีที่ผู้ค้าปลีกในแวนคูเวอร์ดำเนินการในช่วงไตรมาสที่สี่ของปีงบประมาณเมื่อเทียบกับสิ่งที่วอลล์สตรีทคาดการณ์ไว้ โดยอิงจากการสำรวจของนักวิเคราะห์โดย LSEG:

• กำไรต่อหุ้น: 5.01 ดอลลาร์ เทียบกับที่คาดไว้ 4.78 ดอลลาร์
• รายได้: 3.64 พันล้านดอลลาร์ เทียบกับที่คาดไว้ 3.58 พันล้านดอลลาร์

รายได้สุทธิของบริษัทในช่วงสามเดือนซึ่งสิ้นสุดวันที่ 1 ก.พ. อยู่ที่ 586.9 ล้านดอลลาร์ หรือ 5.01 ดอลลาร์ต่อหุ้น เทียบกับ 748.4 ล้านดอลลาร์ หรือ 6.14 ดอลลาร์ต่อหุ้นในปีที่แล้ว

ยอดขายเพิ่มขึ้นเล็กน้อยเป็น 3.64 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นประมาณ 1% จาก 3.61 พันล้านดอลลาร์ในปีก่อนหน้า

Lululemon ได้ยกคำแนะนำสำหรับไตรมาสที่สี่ทางการเงินในระหว่างการประชุม ICR ในออร์แลนโดเมื่อต้นปีที่ผ่านมา ดังนั้นทุกสายตาจึงจับจ้องไปที่คำแนะนำในปี 2569 ของบริษัทหลังจากมีผลการดำเนินงานต่ำกว่าหนึ่งปี

ผู้ค้าปลีกซึ่งมักถูกมองว่าเป็นแบรนด์ระดับพรีเมียมที่ไม่ค่อยมีโปรโมชันใดๆ มักจะใช้ส่วนลดเพื่อกระตุ้นยอดขายและย้ายสินค้าคงคลัง ขณะนี้บริษัทกำลังทำงานเพื่อยกเลิกกลยุทธ์ดังกล่าวในปีนี้ Frank กล่าว Lululemon คาดว่าการเคลื่อนไหวดังกล่าวจะส่งผลกระทบต่อยอดขายในระยะเวลาอันใกล้นี้ แต่จะทำให้บริษัทกลับมาดำเนินธุรกิจแบบเต็มราคาเมื่อเวลาผ่านไป เธอกล่าว

ในขณะเดียวกันก็เห็นแรงกดดันหลายประการในผลกำไร อัตราภาษีที่สูงขึ้นและการสิ้นสุดการยกเว้น de minimis ยังคงเป็นต้นทุนหลักของบริษัท

ในปีนี้ Lululemon คาดว่าภาษีศุลกากรจะทำให้บริษัทต้องเสียเงิน 380 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นจาก 275 ล้านดอลลาร์ในปีที่แล้วเมื่อคิดรวมแล้ว เมื่อพิจารณาถึงความพยายามในการบรรเทาผลกระทบแล้ว ผลกระทบสุทธิคาดว่าจะอยู่ที่ 220 ล้านดอลลาร์ในปี 2569 เพิ่มขึ้นจาก 213 ล้านดอลลาร์ในปี 2568

Lululemon กำลังเจรจากับซัพพลายเออร์และดำเนินการอื่นๆ เพื่อลดการเสียภาษีศุลกากร แต่ไม่ได้ขึ้นราคาเพื่อชดเชยต้นทุนที่เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมองหาโปรโมชันเพื่อกระตุ้นยอดขายในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา แบรนด์นี้ตั้งราคาไว้แล้วในระดับบนของตลาดก่อนที่ประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์จะขึ้นภาษีเมื่อปีที่แล้ว ทำให้แบรนด์มีเครื่องมือน้อยลงในคลังแสงเพื่อชดเชยหน้าที่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงและการชะลอตัวของตลาดกีฬา

เมื่อปีที่แล้วบริษัทขึ้นราคาสินค้าบางรายการ จนถึงขณะนี้ผู้ซื้อยังคงตอบรับในเกณฑ์ดี แต่ตอนนี้ยังไม่มีแผนที่จะสร้างจากการเพิ่มขึ้นเหล่านั้น Frank กล่าว

นอกเหนือจากภาษีแล้ว บริษัทยังเห็นค่าใช้จ่ายที่สูงขึ้นจากการตลาด แรงงาน สิ่งจูงใจ และต้นทุนที่เกี่ยวข้องกับการแข่งขันตัวแทนกับ Chip Wilson ผู้ก่อตั้ง Wilson ซึ่งเป็นผู้ถือหุ้นอิสระรายใหญ่ที่สุดของ Lululemon ได้กดดันบริษัทให้ทำการเปลี่ยนแปลงคณะกรรมการบริหาร และวิพากษ์วิจารณ์บริษัทที่ละสายตาจากวิสัยทัศน์ที่สร้างสรรค์

ก่อนที่จะเปิดเผยรายได้ Lululemon ได้ประกาศว่าจะเพิ่มรายได้ในอดีต ลีวายส์ สเตราส์ CEO Chip Bergh ต่อคณะกรรมการบริหาร Bergh ไม่ได้อยู่ในกลุ่มผู้สมัครที่ Wilson เสนอให้พิจารณา แต่เขามีประสบการณ์ในบริษัทมหาชนพอสมควร และใช้เวลาประมาณ 13 ปีในตำแหน่ง CEO ของ Levi's ในระหว่างที่เขาดำรงตำแหน่งที่บริษัท Levi เริ่มดำเนินกลยุทธ์การขายตรงที่ทำกำไรได้มากขึ้น และยอดขายเพิ่มขึ้นประมาณ 30%

ในการประกาศครั้งนี้ Lululemon กล่าวว่าสมาชิกคณะกรรมการ David Mussafer ซึ่งเป็นหุ้นส่วนผู้จัดการและประธานบริษัทไพรเวทอิควิตี้ Advent จะไม่ลงสมัครรับการเลือกตั้งใหม่ในระหว่างการประชุมผู้ถือหุ้นของบริษัทในปี 2569 ที่จะถึงนี้ เมื่อสิ้นสุดวาระ 3 ปีในปัจจุบันของเขา การประกาศดังกล่าวถือเป็นชัยชนะของวิลสัน ซึ่งวิพากษ์วิจารณ์มูซาเฟอร์อย่างเปิดเผย ในจดหมายถึงผู้ถือหุ้นเมื่อเดือนที่แล้ว วิลสันชี้ให้เห็นว่า Mussafer กำลังดูแลกระบวนการสัมภาษณ์ของคณะกรรมการสำหรับผู้ได้รับการเสนอชื่อในช่วงเวลาที่เขาพร้อมสำหรับการเลือกตั้ง ซึ่งอาจก่อให้เกิดความขัดแย้งทางผลประโยชน์

แหล่งข่าวที่คุ้นเคยกับเรื่องนี้กล่าวว่า วิลสันเรียกร้องให้มูซาเฟอร์ลาออกจากคณะกรรมการ เพราะเขาขาดความเป็นผู้นำที่เป็นอิสระ ท่ามกลางประเด็นอื่นๆ

Mussafer ไม่ตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็นในทันที

ก่อนที่จะมีการประกาศผลประกอบการ Wilson ได้ออกแถลงการณ์ว่าผู้ถือหุ้นจะ “ประเมินอย่างมีวิจารณญาณ” การเรียกร้องใด ๆ เกี่ยวกับความสำเร็จหรือการปรับปรุงจาก Lululemon เมื่อประกาศผล

“ประเด็นหลักที่ lululemon คือประเด็นที่บริษัทต้องดิ้นรนต่อสู้มานานหลายปี: มีความขาดการเชื่อมต่อระหว่างกลไกสร้างสรรค์ของบริษัทกับความเข้าใจของคณะกรรมการว่าอำนาจของแบรนด์และความเป็นเลิศของผลิตภัณฑ์กระตุ้นความแข็งแกร่งทางวัฒนธรรม ความทนทานของกำไรขั้นต้น และมูลค่าผู้ถือหุ้นในระยะยาวอย่างไร” เขากล่าว

Lululemon ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็น

แม้ว่าธุรกิจบางส่วนของ Lululemon ยังคงเติบโต แต่โดยหลักแล้วพบว่ามีการขยายตัวในจีนและภูมิภาคต่างประเทศอื่นๆ ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนเพียงเศษเสี้ยวของรายได้โดยรวม ยอดขายสาขาเดิมในภูมิภาคที่ใหญ่ที่สุดอย่างอเมริกา ไม่ได้เติบโตในรอบสองปี และ Lululemon คาดว่าจะลดลงอีกปีในปี 2569

บริษัทกล่าวว่าคาดว่ายอดขายในอเมริกาจะลดลงระหว่าง 1% ถึง 3% ในปี 2569

ในขณะเดียวกัน คาดว่ายอดขายในจีนจะเติบโตประมาณ 20% และทั่วโลกคิดเป็นเปอร์เซ็นต์ของวัยรุ่นตอนกลาง