'Kpop Demon Hunters' ของ Netflix ดูเหมือนจะทุบบ็อกซ์ออฟฟิศ นี่คือเหตุผลว่าทำไมจึงเป็นไปได้ครั้งเดียว

และนั่นคือ “มันทำอย่างไร”

netflix ใช้ประโยชน์จาก “Kpop Demon Hunters” ในช่วงสุดสัปดาห์ด้วยการเปิดตัวละครร้องเพลงใหม่สองวัน

นักวิเคราะห์บ็อกซ์ออฟฟิศใช้เวลาส่วนใหญ่ในวันอาทิตย์พยายามที่จะพิจารณาว่าคุณสมบัติภาพเคลื่อนไหวดำเนินการได้ดีเพียงใดโดยอาศัยผู้บริหารที่ไม่ระบุชื่อจากสตูดิโอคู่แข่งและข้อมูลที่คัดลอกมาจากเว็บไซต์ขายตั๋ว ประมาณการอยู่ในช่วงตั้งแต่ 16 ล้านถึง 20 ล้านดอลลาร์สำหรับการดำเนินงานในประเทศของ Sing-Along

นั่นเล็กกว่าการแสดงละครในประเทศเมื่อเร็ว ๆ นี้เช่น “Star Wars: Revenge of the Sith” และการฉายครบรอบ 15 ปีของ “Coraline”-ซึ่งสร้างรายได้ 25 ล้านเหรียญสหรัฐและ 33 ล้านเหรียญตามลำดับ

บริษัท สตรีมมิ่งไม่เคยรายงานบ็อกซ์ออฟฟิศทำรายได้ต่อสาธารณะและปฏิเสธที่จะทำเช่นนั้นสำหรับภาพยนตร์เรื่องนี้ นอกจากนี้ยังปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการเปิดตัวเมื่อถึง CNBC

แต่เสียงพึมพำมี Wall Street สงสัยว่า Netflix อาจเปลี่ยนการปรับแต่งและผลักดันไปยังโรงภาพยนตร์หรือไม่

Netflix ได้ใช้การแสดงละครมานานเป็นเครื่องมือทางการตลาดเพื่อส่งเสริมบริการสตรีมมิ่ง กลยุทธ์ของ บริษัท คือการโฮสต์เนื้อหาบนแพลตฟอร์มสำหรับสมาชิกเสมอแทนที่จะเป็นผู้ชมที่กว้างขึ้นบนหน้าจอขนาดใหญ่และไม่ค่อยมีการปล่อยงานในตลาดบ้านในความโปรดปรานของการแสดงละครยกเว้นเมื่อดูการแข่งขันรางวัลหรือโอกาสพิเศษ

“Kpop Demon Hunters” เป็นข้อยกเว้นล่าสุด แต่ผู้เชี่ยวชาญบอกว่าไม่น่าจะเขียนกฎของ Netflix ใหม่

“ มันไม่ได้เปลี่ยนแปลงอะไรเลย” เดวิดโปแลนด์นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมกล่าว “มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับเหตุการณ์สำหรับ Netflix”

มีการพูดคุยกันมากมายในธุรกิจภาพยนตร์เกี่ยวกับภาพยนตร์เรื่อง “Eventizing”-โดยทั่วไปทำให้การแสดงละครเป็นปรากฏการณ์หรือเหตุการณ์ที่ไม่ควรพลาด Netflix สามารถทำได้สำเร็จเพราะไม่ใช่สตูดิโอแบบดั้งเดิม มันไม่ยึดติดกับหน้าต่างปล่อยทั่วไปเลือกที่จะทำข้อตกลงแบบครั้งเดียวกับผู้ให้บริการห่วงโซ่โรงละครสำหรับภาพยนตร์แต่ละเรื่อง

ที่ช่วยให้ Netflix หลีกเลี่ยงแคมเปญการตลาดที่มีราคาแพงซึ่งโดยทั่วไปจะคาดว่าจะประมาณครึ่งหนึ่งของสิ่งที่ใช้ไปกับงบประมาณการผลิต

อย่างไรก็ตามกลยุทธ์นี้มักจะทำให้ Netflix ขัดแย้งกับพันธมิตรละคร ตัวอย่างเช่น “Kpop Demon Hunters” ได้รับการปล่อยตัวในโรงภาพยนตร์ประมาณ 1,700 แห่งซึ่งเป็นโรงภาพยนตร์ประมาณหนึ่งในสามของโรงภาพยนตร์ในประเทศ มันไม่ได้ปรากฏในหนึ่งเดียว AMC โรงละครห่วงโซ่ภาพยนตร์ที่ใหญ่ที่สุดทั้งในประเทศและทั่วโลก

AMC ปฏิเสธคำขอของ CNBC สำหรับความคิดเห็นในการเปิดตัว

ผู้เข้าร่วมงานจะทำงานร่วมกับ Netflix สำหรับภาพยนตร์เรื่อง “Narnia” ของ Greta Gerwig ซึ่งกำลังเปิดตัวครั้งแรกในระดับโลกสองสัปดาห์ iMax เริ่มต้นวันขอบคุณพระเจ้า 2026

โปแลนด์ตั้งข้อสังเกตว่า Netflix เสนอคำศัพท์ที่ดีกับโรงภาพยนตร์เมื่อพูดถึงการแยกใบเสร็จรับเงินตั๋วซึ่งสามารถช่วยดึงดูดผู้เข้าร่วมงานให้ทำงานกับ บริษัท แม้จะมีหน้าต่างที่มีขนาดเล็กลง

“ พวกเขาไม่สนใจเงินและในกรณีนี้ฉันเดาว่าพวกเขาจ่ายสูงกว่า 50% ซึ่งเป็นเรื่องปกติสำหรับผู้แสดงสินค้าที่อ่านเพราะมันไม่สำคัญ” โปแลนด์กล่าว “ มันไม่เพียงพอที่จะสำคัญกับพวกเขา แต่เป็นกิจกรรมส่งเสริมการขายมันประสบความสำเร็จอย่างมาก”

“Kpop Demon Hunters” ซึ่งเปิดตัวใน Netflix เมื่อปลายเดือนมิถุนายนได้กลายเป็นภาพยนตร์ภาษาอังกฤษที่ได้รับชมมากที่สุดเป็นอันดับสองใน Netflix ซึ่งอยู่เบื้องหลัง “Red Note” ของปี 2021 ภาพยนตร์เรื่องนี้ได้รับการดูมากกว่า 210.5 ล้านครั้งตามที่ Netflix ระบุว่ามีสถิติสั้น ๆ ประมาณ 20 ล้านรายการ

การร้องเพลงที่เต็มไปด้วยวัฒนธรรมและป๊อปจากการแสดงละครสามารถช่วยเพิ่มจำนวนนั้นได้สูงขึ้น

“ เห็นได้ชัดว่ามีความต้องการอย่างมากสำหรับภาพยนตร์เรื่องนี้และเสนออีกตัวอย่างหนึ่งว่าด้านการแสดงภาพยนตร์ของธุรกิจมีความสำคัญเพียงใดในการสร้างการประชาสัมพันธ์ครั้งใหญ่สร้างเหตุการณ์ทางวัฒนธรรมและในทางกลับกันปรากฏการณ์โซเชียลมีเดีย” Paul Dergarabedian นักวิเคราะห์สื่ออาวุโสของ Comscore กล่าว