งาน Prime Day สี่วันของ Amazon ในสัปดาห์นี้อาจเปิดเผยบางสิ่งที่สำคัญสำหรับยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซมากกว่าแค่ยอดขายจำนวนมาก Wall Street จะจับตาดูว่า Amazon จะสามารถสานต่อความเป็นจุดหมายปลายทางของผู้บริโภคสำหรับสิ่งของจำเป็นในชีวิตประจำวันในช่วงเวลาที่นักช้อปที่เบื่อหน่ายกับเงินเฟ้อมุ่งเน้นไปที่คุณค่าหรือไม่ Prime Day เริ่มต้นเวลา 00:01 น. PT ในวันอังคาร (หรือ 03:01 น. ET) และดำเนินไปจนถึงวันที่ 26 มิถุนายน เวลา 23:59 น. PT ของวันศุกร์ (หรือ 02:59 น. ET ของวันเสาร์) นอกเหนือจากข้อเสนอมากมายในกว่า 35 หมวดหมู่แล้ว Amazon ยังมอบสิ่งจูงใจเพิ่มเติมให้กับหมวดหมู่ร้านขายของชำที่ไม่ค่อยเจาะตลาด โดยเสนอส่วนลดเพิ่มเติม 10% สำหรับสินค้าลดราคาสำหรับสมาชิก Prime ในระหว่างงานช็อปปิ้งออนไลน์ บริษัทวิจัยสื่อและการค้า Emarketer คาดการณ์ว่ายอดขายในช่วงไพรม์เดย์ของ Amazon ในสหรัฐฯ จะเพิ่มขึ้น 7.1% เมื่อเทียบเป็นรายปี เป็น 15.6 พันล้านดอลลาร์ ตัวเลขนั้นจะคิดเป็นมากกว่า 60% ของยอดค้าปลีกทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาในช่วงสี่วันนั้น เพื่อไม่ให้น้อยหน้า Walmart , Target , Best Buy และผู้ค้าปลีกรายอื่นๆ กำลังเปิดตัวโปรโมชันที่แข่งขันกัน นี่เป็นปีที่สองของรูปแบบ Prime Day ที่มีสี่วัน กิจกรรมนี้เริ่มต้นเป็นวันเดียวในปี 2558 เลื่อนเป็นสองวันในปี 2562 และขยายเป็น 4 วันในปี 2568 นอกจากนี้ ยังดำเนินไปในช่วงต้นและต้นปีในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเพื่อจับจังหวะการช้อปปิ้งช่วงฤดูร้อนมากขึ้น ซึ่งกิจกรรมนี้ถูกสร้างขึ้นตั้งแต่แรก ด้วยการผลักดันไทม์ไลน์ Prime Day ในแต่ละปี Sky Canaves นักวิเคราะห์ของ Emarketer ตั้งข้อสังเกตว่าการเคลื่อนไหวนี้เป็น “วิธีทดสอบว่า Amazon สามารถขยายประเภทการซื้อที่ผู้บริโภคทำในช่วง Prime Day ได้หรือไม่” โดยทั่วไปแล้ว Amazon จะมุ่งเน้นไปที่การขายในหมวดหมู่ที่ตนมีอำนาจเหนือกว่า เช่น เครื่องใช้ไฟฟ้าและสินค้าชิ้นใหญ่อื่นๆ แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากอัตราเงินเฟ้อที่สูงขึ้นส่งผลให้ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคลดลงสู่ระดับต่ำสุดในประวัติศาสตร์ จึงเกิด “การเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนในแง่ของหมวดหมู่สินค้าที่ผู้ซื้อซื้อ” Canaves อธิบาย อัตราเงินเฟ้อซึ่งวัดโดยดัชนีราคาผู้บริโภค เร่งตัวขึ้นเป็น 4.2% เมื่อเทียบเป็นรายปีในเดือนพฤษภาคม ซึ่งเป็นระดับสูงสุดในรอบสามปี ส่วนใหญ่ได้รับแรงหนุนจากต้นทุนพลังงานที่สูงขึ้นซึ่งเชื่อมโยงกับสงครามอิหร่าน (ในขณะนั้น Jim Cramer เคยกล่าวไว้ว่าราคาน้ำมันควรจะลดลงเมื่อสงครามสิ้นสุดลง นั่นคือสิ่งที่กำลังเกิดขึ้นในขณะนี้ แต่จะไม่ปรากฏในตัวเลขทางเศรษฐกิจสักระยะหนึ่ง) ราคาที่สูงขึ้นจะสร้างแรงกดดันเพิ่มเติมต่องบประมาณครัวเรือน และเพิ่มความอยากอาหารของผู้บริโภคในส่วนลดและความคุ้มค่า Canaves กล่าวมี “จิตสำนึกด้านงบประมาณ” มากขึ้น นักช้อปใน Prime Day เริ่มสนใจดีลเกี่ยวกับสิ่งของจำเป็นในชีวิตประจำวัน ของชำ ตลอดจนผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล และความงามมากขึ้น นักวิเคราะห์ของ Emarketer กล่าวเสริมว่า “รายการตั๋วขนาดเล็กที่พวกเขาจะใช้ Prime Day เพื่อตุน” เป็นเทรนด์ที่ได้รับการสนับสนุนจากการสำรวจผู้บริโภคล่าสุด จากการสำรวจในเดือนเมษายนโดยแพลตฟอร์มการตลาด Omnisend พบว่า 53% ของผู้ตอบแบบสอบถามอ้างว่าส่วนลดที่สูงชันเป็นแรงจูงใจหลักในการช้อปปิ้งในช่วง Prime Day การสำรวจพบว่า 55% ของผู้บริโภคในสหรัฐฯ วางแผนที่จะเข้าร่วมในปีนี้ เพิ่มขึ้นจาก 45% ในปีที่แล้ว ขณะที่ 66% คาดว่าจะใช้จ่ายเท่าเดิมหรือมากกว่าที่เคยทำในช่วงงานครั้งก่อน “ผู้คนจำนวนมากใช้ Prime Day อย่างมีกลยุทธ์” Marty Bauer ผู้เชี่ยวชาญด้านอีคอมเมิร์ซของ Omnisend กล่าว “แผนของพวกเขาคือตุนสิ่งของจำเป็นในชีวิตประจำวันในขณะที่ยังมีส่วนลดอยู่” Canaves กล่าวว่าการที่ Prime Day ให้ความสำคัญกับสินค้าหลักในครัวเรือนเพิ่มมากขึ้นนั้น สอดคล้องกับการลงทุนที่เพิ่มขึ้นของ Amazon ในสินค้าอุปโภคบริโภคที่สดและเน่าเสียง่าย ซึ่งเป็นหมวดหมู่ที่ได้รับความนิยมเนื่องจาก Amazon ขยายขีดความสามารถในการจัดส่งในวันเดียวกัน ร้านขายของชำและสิ่งจำเป็นต่างจากการซื้ออุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์เป็น “ตะขอใหญ่” สำหรับผู้บริโภค Canaves กล่าว พร้อมเสริมว่าสินค้าดังกล่าวกระตุ้นให้เกิดการซื้อซ้ำ Amazon มีฐานที่มั่นคงในหมวดหมู่เหล่านั้นแล้ว Canaves ตั้งข้อสังเกตว่าสินค้าขายดีบางส่วนในช่วง Prime Days ล่าสุดได้รวมเครื่องดื่มชูกำลัง ผลิตภัณฑ์ให้ความชุ่มชื้น Liquid IV และอุปกรณ์สิ้นเปลือง ควบคู่ไปกับอุปกรณ์ของ Amazon เอง เมื่อหลายปีที่ผ่านมา Prime Day เริ่มน้อยลงในการเพิ่มสมาชิกใหม่และเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มมูลค่าที่สมาชิกปัจจุบันได้รับจากการสมัครสมาชิก Prime Canaves กล่าว นั่นเป็นเพราะว่ามีปัญหาค่อนข้างดี Emarketer ประมาณการว่าปัจจุบันมีผู้ใช้ระดับ Prime เกือบ 190 ล้านคนในสหรัฐอเมริกา ซึ่งคิดเป็นมากกว่า 86% ของผู้ซื้อออนไลน์ในสหรัฐฯ ทั้งหมด “เมื่อคุณไปถึงจุดนั้น มันยากมากที่จะเติบโตเพราะตลาดเกือบจะอิ่มตัวด้วยสมาชิก — เกือบทุกคนสามารถเข้าถึงบัญชี Prime” Canaves กล่าวเสริม Amazon มุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคอายุน้อยผ่านโปรแกรมสมาชิกลดราคา ข้อเสนอคืนเงิน และโปรโมชั่นที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ซื้อระดับวิทยาลัยและช่วงเปิดเทอม จากข้อมูลของ Emarketer สมาชิก GenZ และ Millennial Prime รู้สึกตื่นเต้นมากกว่าคนรุ่นเก่าเกี่ยวกับการย้ายกิจกรรมตั้งแต่เดือนกรกฎาคมถึงเดือนมิถุนายน และมีแนวโน้มที่จะเป็นตัวขับเคลื่อนการใช้จ่ายสำหรับ Prime Day วันสำคัญในปีนี้ยังเป็นโอกาสสำหรับ Amazon ที่จะนำเสนอ Alexa for Shopping ซึ่งเป็นผู้ช่วย AI ส่วนบุคคลที่สามารถสร้างข้อเสนอส่วนบุคคลและคำแนะนำผลิตภัณฑ์ตามประวัติการช้อปปิ้งและความชอบของผู้ใช้ เครื่องมือนี้มีให้สำหรับลูกค้าในแอปช็อปปิ้งและเว็บไซต์ Bank of America เรียก Alexa for Shopping ว่า “เครื่องมือสำคัญสำหรับการค้นพบและติดตามข้อเสนอในช่วง Prime Day” ในบันทึกตัวอย่างเหตุการณ์ช้อปปิ้งออนไลน์เมื่อวันที่ 18 มิถุนายน นักวิเคราะห์เชื่อว่า Alexa จะเป็น “เครื่องมือสำคัญในการปกป้องการรับส่งข้อมูลโดยตรงของ Amazon ตลอดจนช่วยให้อัตรา Conversion สูงขึ้นและผลักดันการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นบนแพลตฟอร์ม” พวกเขาคาดการณ์ว่า Alexa จะสามารถสร้างรายได้มากกว่า 200 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2578 และกำไรจากการค้าปลีกที่เพิ่มขึ้น 20 พันล้านดอลลาร์ ธนาคารมีคะแนนซื้อใน Amazon และราคาเป้าหมายอยู่ที่ 310 ดอลลาร์ Bottom line Prime Day เป็นกิจกรรมเชิงกลยุทธ์สำหรับ Amazon เพื่อเสริมสร้างความภักดีของลูกค้า และยิ่งไปกว่านั้น ในวันนี้ ยังกระตุ้นการซื้อที่เกิดซ้ำในหมวดหมู่ที่มีความถี่สูงขึ้น เช่น ของชำ และสิ่งของจำเป็นในชีวิตประจำวัน แทนที่จะเป็นการเพิ่มยอดขายในระยะสั้น เป้าหมายคือให้ Amazon ดึงดูดลูกค้าให้มีส่วนร่วมมากขึ้นในหมวดสินค้าจำเป็น หุ้นดังกล่าวมีประสิทธิภาพต่ำกว่า โดยให้กำไรเพิ่มขึ้น 1.7% เมื่อเทียบเป็นรายปี ในตลาดที่ดูเหมือนจะไม่เอื้ออำนวยต่อกลุ่มบริษัทขนาดใหญ่ที่ทุ่มเงินหลายพันล้านดอลลาร์ไปกับการสร้างโครงสร้างพื้นฐาน AI S&P 500 เพิ่มขึ้น 9% ในปี 2569 เราหวังว่า Amazon จะไม่เพิ่มทุน เหมือนกับที่ Alphabet ทำโดยการขายหุ้นมูลค่า 85 พันล้านดอลลาร์เพื่อเป็นเงินทุนในการสร้าง AI เมื่อพิจารณาถึงรายได้ล่วงหน้า 27 เท่า จิมกล่าวว่าเขา “กังวลมากกับ” การประเมินมูลค่าของอเมซอน อย่างไรก็ตาม ขณะเดียวกัน ก็มีเหตุผลที่ต้องรักษาทัศนคติเชิงบวกเอาไว้ ธุรกิจคลาวด์ของบริษัทอย่าง Amazon Web Services (AWS) เติบโตอย่างรวดเร็วด้วยอัตรากำไรขั้นต้นที่เหลือเชื่อ หากราคาน้ำมันยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง นั่นน่าจะช่วยส่งเสริมธุรกิจค้าปลีกของบริษัท เนื่องจากต้นทุนเชื้อเพลิงที่สูงเป็นต้นทุนการผลิตจำนวนมากสำหรับบริษัท และเป็นอุปสรรคต่อผู้บริโภค เรามีระดับการซื้อที่เทียบเท่ากับ 1 ระดับและราคาเป้าหมายที่ 300 เหรียญสหรัฐในหุ้น Amazon (Jim Cramer's Charitable Trust มีชื่อยาวว่า AMZN, GOOGL ดูที่นี่สำหรับรายชื่อหุ้นทั้งหมด) ในฐานะสมาชิก CNBC Investing Club กับ Jim Cramer คุณจะได้รับการแจ้งเตือนการซื้อขายก่อนที่ Jim จะทำการซื้อขาย จิมรอ 45 นาทีหลังจากส่งการแจ้งเตือนการค้าก่อนที่จะซื้อหรือขายหุ้นในพอร์ตโฟลิโอของทรัสต์เพื่อการกุศลของเขา หาก Jim พูดคุยเกี่ยวกับหุ้นทาง CNBC TV เขาจะรอ 72 ชั่วโมงหลังจากออกการแจ้งเตือนการค้าก่อนที่จะดำเนินการซื้อขาย ข้อมูลการลงทุนของคลับข้างต้นอยู่ภายใต้ข้อกำหนดและเงื่อนไขและนโยบายความเป็นส่วนตัวของเรา ร่วมกับข้อจำกัดความรับผิดชอบของเรา ไม่มีภาระผูกพันหรือหน้าที่ใด ๆ ที่มีอยู่หรือถูกสร้างขึ้นโดยอาศัยอำนาจในการรับข้อมูลใด ๆ ที่ให้ไว้ที่เกี่ยวข้องกับสโมสรการลงทุน ไม่มีการรับประกันผลลัพธ์หรือผลกำไรที่เฉพาะเจาะจง
