หุ้นของ Domino's Pizza ตกลงจากยอดขายที่น่าผิดหวัง และ CEO คิดว่าจะมีเครือธุรกิจอื่นๆ ตามมาด้วย

โดมิโนพิซซ่า หุ้นปิดตัวลงมากกว่า 8% ในวันจันทร์หลังจากรายงานการเติบโตของยอดขายสาขาเดิมในสหรัฐฯ ที่อ่อนแอเกินคาด

ยอดขายสาขาเดิมในประเทศของเครือเพิ่มขึ้นเพียง 0.9% ต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์วอลล์สตรีทคาดการณ์ไว้ 2.3% ตามประมาณการของ StreetAccount

“เราไม่พอใจกับมัน” รัสเซล ไวเนอร์ ซีอีโอ บอกกับ CNBC

นอกจากนี้ เครือร้านพิซซ่ายังปรับลดการคาดการณ์ยอดขายสาขาเดิมทั้งปีในสหรัฐฯ ลงเหลือเพียงตัวเลขหลักเดียวที่ต่ำ โดยลดลงจากการคาดการณ์ก่อนหน้านี้ว่ายอดขายสาขาเดิมในสหรัฐฯ จะเพิ่มขึ้น 3%

Weiner กล่าวว่าเขาคาดว่าเครือร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดหลายแห่งจะรายงานปัญหาที่คล้ายกันจากสภาพอากาศฤดูหนาวและความเชื่อมั่นผู้บริโภคที่อ่อนแอ ซึ่งดิ่งลงในเดือนมีนาคมเนื่องจากราคาน้ำมันที่พุ่งสูงขึ้นซึ่งเกิดจากสงครามอิหร่าน

“หนึ่งในสิ่งที่ไม่ดีเกี่ยวกับการรายงานอันดับแรกคือคุณจะไม่ได้ยินเกี่ยวกับใครเลย” Weiner กล่าว

Domino's เริ่มต้นฤดูกาลสร้างรายได้สำหรับเครือร้านอาหาร สตาร์บัคส์ อยู่บนดาดฟ้าหลังระฆังวันอังคารและ Chipotle เม็กซิกันย่าง และเจ้าของพิซซ่าฮัท ยำแบรนด์ คาดว่าจะประกาศผลในวันพุธ คู่แข่ง ของพ่อจอห์น จะรายงานผลประกอบการวันพฤหัสบดีหน้า

ในระหว่างไตรมาสดังกล่าว Domino's ยังต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้นจากร้านพิซซ่าที่เป็นคู่แข่งกัน Papa John's และ Pizza Hut จับคู่ “ข้อเสนอที่ดีที่สุด” มูลค่า 9.99 ดอลลาร์ของ Domino กับโปรโมชั่นในราคาเดียวกัน และ Little Caesars ก็ตัดราคาข้อตกลง Mix & Match มูลค่า 6.99 ดอลลาร์ของ Domino กับเวอร์ชัน 5.99 ดอลลาร์

“ผู้คนเห็นสิ่งที่เรากำลังทำอยู่ และพวกเขาเบื่อหน่ายกับการสูญเสียส่วนแบ่ง และพวกเขากำลังทำสิ่งนั้น” Weiner กล่าว พร้อมเสริมว่าเขายังคงคาดหวังว่า Papa John's และ Pizza Hut จะรายงานยอดขายสาขาเดิมลดลงสำหรับไตรมาสนี้ แม้ว่าจะมีโปรโมชั่นใหม่ก็ตาม

เมื่อมองไปข้างหน้า Weiner แสดงความมั่นใจว่า Domino's จะพิสูจน์ตัวเองได้ในระยะยาว

“Domino's มีงบประมาณการโฆษณาที่ใหญ่กว่าคู่แข่งสองรายที่สองของเรารวมกัน” เขากล่าว “และคู่แข่งเหล่านั้นก็ขายตัวกันทั้งคู่ ดังนั้นเราจึงรู้ว่าตอนนี้สิ่งต่างๆ ไม่ค่อยดีนัก”

Yum ประกาศเมื่อเดือนพฤศจิกายนว่ากำลังสำรวจทางเลือกเชิงกลยุทธ์สำหรับ Pizza Hut ซึ่งอาจรวมถึงการขายด้วย มีรายงานว่า Papa John's กำลังเจรจากับ Irth Capital ที่ได้รับการสนับสนุนจากกาตาร์เพื่อทำธุรกิจส่วนตัว เครือทั้งสองแห่งยังได้ประกาศแผนการปิดร้านอาหารหลายร้อยแห่งในปีนี้ ซึ่งอาจช่วยเพิ่มตำแหน่งที่โดดเด่นของ Domino ในหมวดพิซซ่าได้อีก

และถ้า Pizza Hut หรือ Papa John's กลายเป็นร้านส่วนตัว Weiner กล่าวว่าเขาคาดหวังว่าเจ้าของคนใหม่จะปิดร้านหลายแห่งมากขึ้น ซึ่งถือเป็นชัยชนะของ Domino's

หุ้นของ Domino's สูญเสียมูลค่าไปเกือบหนึ่งในสามในปีที่ผ่านมา มูลค่าตลาดของบริษัทลดลงเหลือประมาณ 11.2 พันล้านดอลลาร์