ประเด็นสำคัญ
- Apple กำลังจะประกาศข้อตกลงลิขสิทธิ์สื่อกับ F1 มูลค่า 140 ล้านดอลลาร์ต่อปีสำหรับสิทธิ์ในสหรัฐอเมริกา ตามที่ผู้คนคุ้นเคยกับเรื่องนี้
- Eddy Cue จาก Apple กล่าวว่าบริษัทของเขาต้องการซื้อสิทธิ์ด้านกีฬาเพิ่มเติม และจะพยายามเปลี่ยนแปลงวิธีการออกอากาศ
- “เราจะไม่ประนีประนอม” คิวกล่าว “เราไม่จำเป็นต้องเล่นกีฬาในแบบที่เป็นอยู่ มีคนทำแบบนั้นมากมาย ดังนั้นโลกก็ไม่ต้องการให้เราทำแบบนั้น”
เวอร์ชันของบทความนี้ปรากฏครั้งแรกในจดหมายข่าว CNBC Sport กับ Alex Sherman ซึ่งนำเสนอข่าวที่ยิ่งใหญ่ที่สุดและบทสัมภาษณ์พิเศษจากโลกแห่งธุรกิจกีฬาและสื่อ ลงทะเบียนเพื่อรับฉบับในอนาคตตรงไปที่กล่องจดหมายของคุณ หัวหน้าฝ่ายทีวีของ Apple ไม่ใช่แฟนตัวยงของประสบการณ์การรับชมกีฬาสมัยใหม่ “เราถอยหลังไปแล้ว” Eddy Cue รองประธานอาวุโสฝ่ายบริการของ Apple กล่าวระหว่างการเสวนาเมื่อวันพุธที่ Autosport Business Exchange NYC ของ Motorsport Network “คุณเคยซื้อการสมัครสมาชิกหนึ่งครั้ง การสมัครสมาชิกเคเบิล และคุณได้รับเกือบทุกอย่างที่พวกเขามี ตอนนี้มีการสมัครสมาชิกที่แตกต่างกันมากมาย ดังนั้นฉันคิดว่าจำเป็นต้องได้รับการแก้ไข” ในบางแง่ Apple ก็เป็นส่วนหนึ่งของปัญหา บริษัทกำลังจะประกาศข้อตกลงลิขสิทธิ์สื่อมูลค่า 140 ล้านดอลลาร์ต่อปีกับ F1 สำหรับสิทธิ์ในสหรัฐอเมริกา ตามที่ผู้คนคุ้นเคยกับเรื่องนี้ ซึ่งพูดถึงเงื่อนไขของการไม่เปิดเผยตัวตนเกี่ยวกับข้อตกลงก่อนที่จะมีการประกาศ ด้วยการได้มาซึ่งสิทธิ์เหล่านั้น Apple จะเพิ่มพอร์ตโฟลิโอกีฬาที่กำลังเติบโต ซึ่งรวมถึง Major League Soccer และ “Friday Night Baseball” ของ MLB Apple TV ราคา 12.99 ดอลลาร์ต่อเดือน ผู้บริโภคที่ต้องการชมกีฬาหลากหลายประเภทสามารถเข้าถึงกีฬาเหล่านี้ได้ ซึ่งเป็นพัฒนาการเชิงบวกเมื่อ 10 หรือ 20 ปีที่แล้ว Cue กล่าว แต่พวกเขาต้องสมัคร “สมัครสมาชิก 1,200 รายการ” เพื่อรับชมกีฬาเหล่านี้ เขาพูดติดตลก วิธีแก้ปัญหาคือ “การรวมกลุ่มมากขึ้น” Cue กล่าว และความร่วมมือที่มากขึ้นระหว่างพันธมิตรสื่อ “ถ้าฉันเป็นลีกและฉันมีพันธมิตรสองคน มันควรจะเป็นเรื่องง่ายสำหรับฉันที่จะสลับไปมาระหว่างพวกเขาและทำสิ่งต่าง ๆ ระหว่างพวกเขาและทำภาพซ้อนภาพ แต่ฉันทำไม่ได้ ดังนั้นฉันคิดว่ามีวิธีแก้ปัญหาบางอย่างอย่างแน่นอน มันยากกว่า แต่นั่นคือสาเหตุที่เราทุกคนมาที่นี่” คิวกล่าว ใกล้จะถึงข้อตกลง F1 ความสนใจของ Apple ใน F1 ติดตามภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ที่ผลิตโดย Apple และนำแสดงโดย Brad Pitt ซึ่งจะเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ในช่วงฤดูร้อนนี้ คิวบอกกับคณะกรรมการว่าภาพยนตร์เรื่องนี้เป็นภาพยนตร์กีฬาที่ทำรายได้สูงสุดตลอดกาลในบ็อกซ์ออฟฟิศ เขากล่าวว่าบริษัทของเขาต้องการซื้อสิทธิ์ด้านกีฬามากขึ้นและจะพยายามเปลี่ยนแปลงวิธีการออกอากาศ และเขาไม่อายที่จะออกจากข้อตกลงสิทธิ์ F1 ที่ใกล้จะเกิดขึ้น “เรารัก F1” คิวกล่าว เมื่อเร็วๆ นี้ การแข่งขัน F1 มีผู้ชมเฉลี่ยประมาณ 1.4 ล้านคนบน ESPN ที่ Disney เป็นเจ้าของ “ความจริงก็คือ มันยังไม่ใหญ่โตนัก เมื่อคุณเปรียบเทียบมันจากมุมมองของกีฬา มันค่อนข้างน้อย ดังนั้นจึงมีศักยภาพอย่างมากสำหรับกีฬา” คิวกล่าว “และเมื่อคุณมองดู มันเป็นกีฬาระดับโลก” การทบทวนประสบการณ์การใช้งานของผู้ใช้ Apple มีกลยุทธ์ด้านกีฬาที่ไม่ธรรมดาเมื่อเทียบกับบริษัทสื่ออื่นๆ จนถึงขณะนี้บริษัทจงใจเบือนหน้าหนีจากการประมูลสิทธิ์ด้านกีฬา เว้นแต่จะสามารถซื้อพอร์ตโฟลิโอสิทธิ์ทั้งหมดได้ Cue กล่าว Apple จะเป็นผู้ถือสิทธิ์ในสหรัฐฯ แต่เพียงผู้เดียวสำหรับ F1 เมื่อมีการประกาศข้อตกลง ตามที่ผู้คนคุ้นเคย เช่นเดียวกับ MLS – Season Pass ของ Apple TV ช่วยให้ผู้ใช้สามารถเข้าถึงเกม MLS ทุกเกมได้ แม้ว่าแพ็คเกจ MLB ของ Apple จะไม่เหมาะกับสูตรนี้ แต่ Cue เรียกแพ็คเกจ MLB ว่า “การทดสอบ” สำหรับกลยุทธ์ด้านกีฬาของบริษัท เขากล่าวว่า Apple จะไม่เปลี่ยนวิสัยทัศน์ในการเป็นเจ้าของประสบการณ์ลีกกีฬาทั้งหมดให้กับลูกค้า เพียงเพราะคณะกรรมาธิการยืนกรานที่จะขายเกมของตนให้กับบริษัทสื่อหลายแห่ง นั่นเป็นสาเหตุที่ Apple หลีกเลี่ยงสมาคมฟุตบอลแห่งชาติและสมาคมบาสเกตบอลแห่งชาติ แม้ว่า Cue จะเป็นแฟนตัวยงของ Golden State Warriors ก็ตาม “เราจะไม่ประนีประนอม” คิวกล่าว “เราไม่จำเป็นต้องเล่นกีฬาในแบบที่เป็นอยู่ มีคนทำแบบนั้นมากมาย ดังนั้นโลกก็ไม่ต้องการให้เราทำแบบนั้น” Cue กล่าวว่าลีกและพันธมิตรทีวีจำเป็นต้องทำงานร่วมกันเพื่อปรับปรุงประสบการณ์การรับชมกีฬาให้ทันสมัยสำหรับเด็ก ๆ ซึ่งมีตัวเลือกความบันเทิงมากมายให้เลือกมากกว่าที่เคยเป็นมา “ถ้าเราต้องการให้ผู้คนดูเกม และเราต้องการให้กีฬาทุกประเภทเติบโต ฉันคิดว่าสิ่งเหล่านี้บางอย่างจำเป็นต้องได้รับการแก้ไข” เขากล่าว สำหรับใครก็ตามที่สงสัยในความมุ่งมั่นในระยะยาวของ Apple ในด้านกีฬา Cue กล่าวว่าบริษัทมีขอบเขตระยะเวลาที่ยาวนาน ซึ่งอาจยาวนานกว่าคู่แข่งรายอื่นๆ แม้ว่าสิทธิด้านกีฬาที่สำคัญของสหรัฐฯ จะผูกติดอยู่กับที่ในปีต่อๆ ไป แต่ Apple วางแผนที่จะรอลีกต่างๆ ออกไปจนกว่าพวกเขาจะพบแนวคิดที่ว่าการเปิดรับผู้ประมูลจำนวนมากไม่ใช่วิธีที่ดีที่สุดในการก้าวไปข้างหน้า “เราอยู่ในนั้นในระยะยาว” คิวกล่าว “เราคาดว่าจะอยู่ได้สักระยะหนึ่ง โลกมีนิสัยที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในเวลาที่คุณคาดหวังน้อยที่สุด”
