Kate Green | Getty Images Entertainment | Getty Images
“การบำบัด”-เทรนด์ผู้บริโภคที่ครอบคลุมการใช้จ่ายใน 'ความฟุ่มเฟือยในชีวิตประจำวัน' ไปสู่ประสบการณ์ที่ยิ่งใหญ่กว่าการยืนยันชีวิต-กำลังเฟื่องฟูขณะที่ผู้คนมองหาอารมณ์ที่เพิ่มขึ้นในช่วงเวลาเศรษฐกิจที่ไม่มั่นคงอย่างต่อเนื่อง–
การใช้จ่ายกับ 'Pick-Ups' รายการเล็ก ๆ เป็นแนวโน้มที่ทนต่อการถดถอยที่ได้รับการยอมรับอย่างดีโดยผู้บริโภคมักหันไปซื้อสินค้าส่วนตัวที่เรียบง่ายเช่นการแต่งหน้าน้ำหอมและเทียน-หรือแม้แต่เป็ดยางหรือตุ๊กตา Labubu
ไม่น่าแปลกใจเลยที่แนวโน้มของผู้บริโภคได้ถูกมองว่าเป็นสิ่งที่ผู้บริโภครู้สึกเกี่ยวกับฉากหลังทางเศรษฐกิจที่กว้างขึ้นซึ่งปัจจุบันได้รับการพิมพ์โดยแรงกดดันเงินเฟ้ออัตราดอกเบี้ยสูงและความกังวลเกี่ยวกับการเติบโตและงาน
ปรากฏการณ์ไม่ใช่เรื่องใหม่ “เอฟเฟกต์ลิปสติก” – ทฤษฎีที่ยอดขายลิปสติกเพิ่มขึ้นในช่วงที่เศรษฐกิจตกต่ำ – เป็นเวลาเกือบหนึ่งศตวรรษ บันทึกครั้งแรกในช่วงภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่ในช่วงทศวรรษที่ 1930 คำนี้มียุคฟื้นฟูศิลปวิทยาการในปี 2000 เมื่อ Leonard Lauder อดีตประธาน Makeup Brand Estée Lauder สังเกตเห็นยอดขายเพิ่มขึ้นหลังจากการโจมตีของผู้ก่อการร้าย 11 กันยายน
“ เอฟเฟกต์ลิปสติกหมายถึงการซื้อของตัวเองเล็ก ๆ น้อย ๆ เมื่อคุณอยู่ภายใต้แรงกดดันทางการเงิน” จอห์นสตีเวนสันนักวิเคราะห์การค้าปลีกที่ Peel Hunt กล่าวกับ CNBC เมื่อวันอังคาร
“ คุณไม่สามารถซื้อชุดหรือชุดใหม่ได้ แต่คุณสามารถได้รับลิปสติกใหม่คุณไม่สามารถหาโซฟาใหม่ได้ แต่คุณสามารถโยนหรือหมอนอิงได้คุณไม่สามารถตกแต่งบ้านใหม่ได้
เซี่ยงไฮ้, จีน: ผู้หญิงคนหนึ่งตรวจสอบลิปสติกที่ห้างสรรพสินค้าในเซี่ยงไฮ้, 16 สิงหาคม 2547
Liu Jin | AFP | Getty Images
การแพร่ระบาดของ Covid-19 และการประเมินความเป็นอยู่ที่ดีส่วนตัวอีกครั้งและสิ่งที่ทำให้ชีวิตที่มีคุณค่าและน่าจดจำได้กระตุ้นแนวโน้มของการรักษาด้วยผู้บริโภคที่เต็มใจเสียสละทุกวัน
“ การบำบัดเป็นอีกก้าวหนึ่งอีกขั้น [than the lipstick effect] ที่ซึ่งคุณกำลังลดค่าครองชีพในชีวิตประจำวันคุณกำลังลดความเป็นพื้นฐานบางทีคุณอาจซื้อแบรนด์ของตัวเองมากขึ้นในซูเปอร์มาร์เก็ต แต่ด้วยโทเค็นเดียวกันคุณจะไปและทำคอนเสิร์ตโอเอซิสในช่วงสุดสัปดาห์และใช้จ่าย 500-1,000 ปอนด์ (สูงถึง $ 1330)
การขับขี่ 'การรักษา' คืออะไร?
นักเศรษฐศาสตร์ยอมรับว่าแนวโน้มการรักษานั้นสามารถเติบโตได้ในยุคของความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจและความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่สั่นคลอน
“การเพิ่มขึ้นของ 'การบำบัด'-หรือที่เรียกว่า 'Little Treat Culture' โดย Gen Z บน Tiktok-น้อยกว่า 'ความสุขที่มีความผิด' และแทนที่จะฉีดช่วงเวลาแห่งความสุขที่ปราศจากความผิดในชีวิต” เมเรดิ ธ สมิ ธ ผู้อำนวยการอาวุโสของ บริษัท วิเคราะห์ค้าปลีก Kantar กล่าว
“มันเหมือนกับ 'ลิปสติกเอฟเฟกต์' ต่อสเตียรอยด์เพราะผู้บริโภคมีความรู้สึกไม่แน่นอนที่เพิ่มขึ้นควบคู่ไปกับทางเลือกและการเข้าถึงมากขึ้นกว่าเดิมเพื่อเปลี่ยนการตัดสินใจในชีวิตประจำวันของชีวิตให้กลายเป็นโอกาสในการรักษา
สมิ ธ กล่าวว่าเหตุการณ์สำคัญแบบดั้งเดิมของชีวิตเช่นการแต่งงานการเป็นเจ้าของบ้านความสำเร็จในสถานที่ทำงานและการเกษียณอายุดูแตกต่างกันไปในตอนนี้สำหรับ “เกือบทุกรุ่นที่มีชีวิต” และได้รับการคิดค้นใหม่หรือหายไป “จากความปรารถนาหรือเพราะพวกเขาไม่สามารถบรรลุได้อีกต่อไป”
นั่นทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงจากความสามารถในการเฉลิมฉลอง 'เหตุการณ์สำคัญ' เพื่อเฉลิมฉลองหินนิ้วมากขึ้น 'ส่งผลให้การรักษาที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วนี้
“ ตัวอย่างเช่น – สำหรับผู้ที่ไม่สามารถซื้อบ้านก่อนอายุ 40 ปีการรักษาได้รับการต้อนรับและวิธีการแสดงออกในสภาพแวดล้อมของพวกเขาเมื่อเหตุการณ์สำคัญผ่านพวกเขา” สมิ ธ กล่าว
“สำหรับผู้ที่ไม่มีหุ้นส่วนหรือเด็ก ๆ แทนที่จะฉลองงานแต่งงานและอาบน้ำเด็กพวกเขากำลังโยนพลังงานของพวกเขาไปยังปาร์ตี้ที่เลิกรา, วันเกิดสุนัข, การรักษาความเป็นอยู่ที่ดีของความเป็นอยู่ที่ดี
ผู้หญิงคนหนึ่งฉลองวันเกิดของสุนัขของเธอ
Urbazon | E+ | Getty Images
ในบันทึกที่คล้ายกัน Millennials และ Gen Z ได้เปลี่ยนเป็น 'kidulting' – เพลิดเพลินไปกับความสุขในวัยผู้ใหญ่ตั้งแต่วัยเด็ก – ซึ่งมี “การเสนอขายของผู้ใหญ่ของเลโก้โดยเห็นว่ามีค่าใช้จ่ายสูงถึง $ 1,000 ในชุดคิท” สมิ ธ กล่าวเสริม
ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคอยู่ภายใต้อารมณ์
ในสหราชอาณาจักรดัชนีความเชื่อมั่นของผู้บริโภคของ GFK วัดทัศนคติของผู้บริโภคที่หลากหลายรวมถึงความคาดหวังล่วงหน้าของสถานการณ์ทางเศรษฐกิจทั่วไปและสถานะทางการเงินของครัวเรือนและมุมมองเกี่ยวกับการซื้อบ้านที่สำคัญ มันลดลงถึง -19 ในเดือนกรกฎาคม 2568 ลดลงในจุดหนึ่งตั้งแต่เดือนมิถุนายน
ในขณะเดียวกันในสหรัฐอเมริกาความเชื่อมั่นของผู้บริโภคเห็นการเพิ่มขึ้นเล็กน้อยในเดือนกรกฎาคม อย่างไรก็ตามโดยรวมแล้วระดับความเชื่อมั่นของผู้บริโภคยังคงลดลง “ต่ำกว่าระดับสูงของปีที่แล้ว” Stephanie Guichard นักเศรษฐศาสตร์อาวุโสของตัวชี้วัดระดับโลกในคณะกรรมการการประชุมซึ่งสร้างข้อมูลความเชื่อมั่นของผู้บริโภคซึ่งระบุไว้ในแถลงการณ์เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว
การมองโลกในแง่ร้ายที่เอ้อระเหยนั้นเข้ามาในแนวโน้มการรักษานักเศรษฐศาสตร์กล่าวซึ่งหมายความว่าการซื้อและประสบการณ์ที่น่าพอใจมากขึ้นและน่ายินดียิ่งขึ้นจะยังคงน่าสนใจ
ลูกค้าดู Dolls Labubu ที่จัดแสดงที่ร้านใหม่ของ Pop Mart ในลาสเวกัส 12 กรกฎาคม 2568
Kara Gildea | Las Vegas Review-Journal | บริการข่าวทริบูน Getty Images
ดัชนีความไม่แน่นอนของนโยบายเศรษฐกิจโลกของ Kantar ซึ่งเป็นมาตรการของระดับความไม่แน่นอนโดยรอบนโยบายเศรษฐกิจในระดับโลก “ได้ประกาศยุคปัจจุบันว่าเป็นหนึ่งใน 'ความไม่แน่นอนที่ยิ่งใหญ่' เมื่อเทียบกับ 40 ปีที่ผ่านมาชีวิตรู้สึกไม่แน่นอน
ความผันผวนและความไม่แน่นอนที่เราประสบไม่น่าจะกระจายไปในอีกห้าถึงแปดปีข้างหน้า Kantar ทำนาย
“สิ่งนี้ทำให้เรามีข้อบ่งชี้ที่แข็งแกร่งว่าการรักษาจะคงอยู่อย่างน้อยอีกสามถึงห้าปี-แม้ว่าเราจะคาดหวังว่าจะเห็นแนวโน้มใน 'วัฒนธรรมการรักษาน้อย' ที่จะเคลื่อนไหวได้เร็วขึ้น
คำแนะนำการอ่านบทความนี้ : บางบทความในเว็บไซต์ ใช้ระบบแปลภาษาอัตโนมัติ คำศัพท์เฉพาะบางคำอาจจะทำให้ไม่เข้าใจ สามารถเปลี่ยนภาษาเว็บไซต์เป็นภาษาอังกฤษ หรือปรับเปลี่ยนภาษาในการใช้งานเว็บไซต์ได้ตามที่ถนัด บทความของเรารองรับการใช้งานได้หลากหลายภาษา หากใช้ระบบแปลภาษาที่เว็บไซต์ยังไม่เข้าใจ สามารถศึกษาเพิ่มเติมโดยคลิกลิ้งค์ที่มาของบทความนี้ตามลิ้งค์ที่อยู่ด้านล่างนี้
Source link
