แบรนด์สหรัฐฯกำลังสูญเสียการอุทธรณ์ในประเทศจีนอย่างรวดเร็วเนื่องจากชาวบ้านชอบผู้เล่นที่มีการแข่งขันสูงขึ้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อการเติบโตทางเศรษฐกิจช้าลงตามการสำรวจของ TD Cowen ที่เผยแพร่เมื่อวันพฤหัสบดี ในขณะที่การตั้งค่าโดยรวมสำหรับแบรนด์ตะวันตกลดลงเหลือ 9% ลดลงจาก 14% เมื่อปีที่แล้ว บริษัท อเมริกันบางแห่งต้องเผชิญกับความเสี่ยงที่สูงกว่า บริษัท อื่น ๆ TD Cowen ร่วมมือกับ บริษัท ที่ปรึกษาที่ไม่มีชื่อในปักกิ่งเพื่อดำเนินการสำรวจในเดือนกุมภาพันธ์ 2568 หลังจากการศึกษาที่คล้ายกันในเดือนพฤษภาคม 2567 นักวิเคราะห์เห็นการจัดอันดับของ Apple ในหมู่แบรนด์ที่ดีกว่าในประเทศจีน แต่พวกเขาเตือนว่า บริษัท อเมริกันอื่น ๆ หลายแห่งเผชิญกับความเสี่ยงระดับสูงแม้จะมีการมองโลกในแง่ดี ผู้นำอันดับต้น ๆ ของจีนเมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมายอมรับว่าผลกระทบที่เพิ่มขึ้นของความตึงเครียดทางการค้าและมาตรการเป้าหมายสำหรับธุรกิจที่ดิ้นรน การอ่านอย่างเป็นทางการหยุดการประกาศกระตุ้นการกระตุ้นเต็มรูปแบบ “ การสำรวจในปีนี้ดำเนินการก่อนสงครามการค้าสหรัฐ-จีนทวีความรุนแรงมากขึ้นแม้ว่าภัยคุกคามจะอยู่บนขอบฟ้า” นักวิเคราะห์ TD Cowen กล่าว “เพิ่มปัจจัยนี้ลงในสมการและเป็นเรื่องง่ายที่จะเห็นว่าทำไมความไม่แน่นอนจะยังคงสูงขึ้นและครัวเรือนมีแนวโน้มที่จะยังคงระมัดระวังต่อไป” การสำรวจพบว่าการคาดการณ์รายได้ลดลงโดยส่วนแบ่งของผู้ตอบแบบสอบถามคาดว่าจะลดลงของการจ่ายเงินในอีก 12 เดือนข้างหน้าเพิ่มขึ้นเป็น 10% จาก 6% โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้บริโภคชาวจีนวางแผนที่จะใช้จ่ายน้อยลงในรายการความงามในอีกหกเดือนข้างหน้าการสำรวจแสดงให้เห็นในขณะที่เพิ่มความชอบสำหรับแบรนด์จีน Estée Lauder ยักษ์ใหญ่เครื่องสำอางสหรัฐยังคงรักษาอันดับแรกในแง่ของการรับรู้สูงสุดในหมู่แบรนด์ความงามตะวันตกในประเทศจีน แต่การตั้งค่าในหมู่ผู้บริโภคลดลงถึง 19.6% ของผู้ตอบแบบสอบถามลดลงจาก 24.3% ในปีที่แล้ว เมื่อเทียบกับการเพิ่มขึ้นของผู้ตอบแบบสอบถามที่แสดงความพึงพอใจสำหรับผู้เล่นในตลาดที่สองและสาม Lancome และ Chanel ตามลำดับ ในไตรมาสที่สิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคมEstée Lauder กล่าวว่ายอดขายสุทธิของเอเชียแปซิฟิกลดลง 11%เนื่องจาก “ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่ลดลงในจีนแผ่นดินใหญ่เกาหลีและฮ่องกง” เอเชียแปซิฟิกคิดเป็น 32% ของยอดขายโดยรวมในไตรมาส ในหมวดหมู่กีฬาที่มีกำไร Nike “สูญเสียความชอบในทุกหมวดหมู่” เมื่อเทียบกับปีที่แล้วในขณะที่คู่แข่งในท้องถิ่น Li-ning และ Anta เห็นกำไรจากการสำรวจพบ การวิเคราะห์ของ TD Cowen แสดงให้เห็นว่าในบรรดาแบรนด์กีฬาของสหรัฐที่เผชิญกับความเสี่ยงด้านรายได้มากที่สุดเมื่อเทียบกับความคาดหวังของฉันทามติ Nike มียอดขายสูงสุดของจีนที่ 15% “ ตลาดจีนเป็นหนึ่งในโอกาสที่จะเติบโตสำหรับกีฬาตามการจัดการของ Nike ในไตรมาสที่ 3 ของปีงบประมาณล่าสุดในเดือนมีนาคม 2568” นักวิเคราะห์กล่าว “แต่แมโครเสนอสภาพแวดล้อมการดำเนินงานที่ท้าทายมากขึ้น” ไม่จำเป็นต้องเกี่ยวกับการเติบโตที่ช้าลงหรือชาตินิยม ในขณะที่การสำรวจพบว่าการลดลงของจุดลดลง 4 เปอร์เซ็นต์ในการตั้งค่าสำหรับเครื่องแต่งกายต่างประเทศและแบรนด์รองเท้ามันยังแสดงให้เห็นว่าการเพิ่มขึ้น 3 เปอร์เซ็นต์ในความชอบที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ “ดีที่สุด” โดยไม่คำนึงถึงต้นกำเนิด “ การรับรู้โดยนัยที่นี่คือแบรนด์ตะวันตกเสนอน้อยลงในวิธีการของผลิตภัณฑ์หรือคุณค่าที่ดีที่สุด” นักวิเคราะห์ TD Cowen กล่าว สตาร์บัคส์ในทำนองเดียวกันกำลังเข้าสู่การแข่งขันในท้องถิ่นที่ดุเดือดในขณะที่พยายามรักษาราคาหนึ่งในสามหรือมากกว่าของคู่แข่ง Luckin Coffee รายงานกล่าว การสำรวจพบว่ายักษ์กาแฟสหรัฐฯ “ล่าช้าไปในแง่ของการปรับปรุงคุณค่าและคุณภาพ แบรนด์กาแฟอื่น ๆ เช่น MANGY, Tim's, Cotti, %Arabica และ M Stand ได้ขยายตัวเมื่อเร็ว ๆ นี้ในประเทศจีน ยอดขายสาขาเดียวกันของ Starbucks ในประเทศจีนลดลง 6% ปีต่อปีในไตรมาสที่สิ้นสุดวันที่ 29 ธันวาคมทำให้ส่วนแบ่งรายได้รวมของภูมิภาคอยู่ที่ 8% น่าเป็นห่วงมากขึ้นคือการเจริญเติบโตของกาแฟที่คาดว่าจะสูงในประเทศจีนอาจไม่เป็นรูปธรรม “ เราทราบถึงความถี่ในการซื้อรายวันและรายสัปดาห์ในหมู่นักดื่มกาแฟกำลังลดลงแนะนำว่านิสัยการดื่มกาแฟที่เห็นในสหรัฐอเมริกาไม่ได้ถูกจับในประเทศจีน” นักวิเคราะห์กล่าว พวกเขาตั้งข้อสังเกตว่าโครงสร้างความเป็นเจ้าของใหม่สำหรับธุรกิจจีนของสตาร์บัคส์จะเป็นผลบวกต่อหุ้นเนื่องจากขาดตัวเร่งปฏิกิริยาระยะสั้น TD Cowen ให้คะแนน Starbucks ซื้อ แต่มีการจัดอันดับใน Nike และEstée Lauder
