ลูกค้าที่มีตะกร้าสินค้าในร้านขายของว่างของร้าน Walmart ในฟลอริดาซิตี้ฟลอริดา 5 ส.ค. 2568
JC Milhet | AFP | Getty Images
เป็นชื่อที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในการค้าปลีกรวมถึง วอลมาร์ท และ Home Depotส่งมอบผลประกอบการในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมาพวกเขาอัปเดตวอลล์สตรีทว่าพวกเขาและผู้ซื้อของพวกเขาตอบสนองต่อการเพิ่มอัตราภาษีของประธานาธิบดีโดนัลด์ทรัมป์เพิ่มขึ้นอย่างไร
Takeaway?
ค่าใช้จ่ายภาษีเพิ่มขึ้นสำหรับผู้ค้าปลีกและพวกเขาต้องสร้างสรรค์เพื่อหลีกเลี่ยงการปรับขึ้นราคาอย่างกว้างขวาง
ถึงกระนั้นการใช้จ่ายของผู้บริโภคก็ยังคงแข็งแกร่งมาก – และการหยิกจากหน้าที่ที่สูงขึ้นยังไม่รุนแรงเท่าที่บาง บริษัท กลัว เมื่อเทียบกับความกังวลของพวกเขาในฤดูใบไม้ผลิผู้บริหารการค้าปลีกได้รับน้ำเสียงที่วัดได้และกล่าวว่าพวกเขาไม่คาดหวังค่าใช้จ่ายหรือราคาของลูกค้าเพื่อเพิ่มขึ้นอย่างมาก
วอลมาร์ทได้รับคำเตือนที่แข็งแกร่งที่สุดแห่งหนึ่งในเดือนพฤษภาคมขณะที่ CFO John David Rainey กล่าวว่าเขาคาดว่าราคาจะสูงขึ้นในช่วงฤดูร้อน ในการให้สัมภาษณ์กับ CNBC ในวันพฤหัสบดีอย่างไรก็ตามเรนนีย์กล่าวว่าผู้ค้าปลีกรายใหญ่ที่สุดของประเทศได้ขึ้นราคาในบางรายการ แต่ในส่วนอื่น ๆ ของร้านค้าได้ลดราคาลงหรือขยายส่วนลด
“ มีพื้นที่แน่นอนที่เราได้ดูดซับผลกระทบของต้นทุนภาษีที่สูงขึ้นอย่างเต็มที่” เขากล่าว “มีพื้นที่อื่น ๆ ที่เราต้องผ่านค่าใช้จ่ายเหล่านั้นไปด้วย แต่เมื่อคุณมองข้ามตะกร้ารายการเราพยายามที่จะรักษาราคาให้ต่ำที่สุดเท่าที่จะทำได้”
Scot Ciccarelli นักวิเคราะห์การค้าปลีกสำหรับ Truist กล่าวว่าผู้ค้าปลีกกำลังขึ้นราคา “แต่ไม่เกือบจะถึงระดับที่คาดว่าจะเกิดขึ้นในต้นเดือนเมษายน” เมื่อทรัมป์ประกาศภาษีศุลกากรที่สูงชันของเขาเป็นครั้งแรกในหลายสิบประเทศ
“ บริษัท ส่วนใหญ่เป็นผลกระทบของอัตราภาษี” เขากล่าว “พวกเขาทั้งหมดได้พูดคุยเกี่ยวกับความพยายามในการลดจำนวนมากไม่ว่าจะเป็นการกระจายการจัดหาไม่ว่าจะเป็นการผลักดันราคากลับไปยังผู้ขายหรือไม่”
นี่คือสามประเด็นจากรายได้ค้าปลีกสองสามสัปดาห์ที่วุ่นวาย
การใช้จ่ายของผู้บริโภคนั้นคงที่ – ยกเว้นบางอย่าง
การใช้จ่ายของผู้บริโภคในสหรัฐฯที่มั่นคง แต่เลือกสรรอย่างต่อเนื่องในไตรมาสนี้
ที่ Walmart ร้านขายของชำที่ใหญ่ที่สุดของประเทศจากรายได้ยอดขายของรายการฉลากส่วนตัวซึ่งมีแนวโน้มที่จะมีราคาน้อยกว่าแบรนด์ชื่อระดับชาติค่อนข้างแบนเรนนีย์บอกกับ CNBC เมื่อลูกค้าแลกเปลี่ยนกับแบรนด์ที่ถูกกว่าหรือชุดเล็ก ๆ จำนวนมากมันสามารถส่งสัญญาณว่าครัวเรือนของสหรัฐฯรู้สึกผูกพันเป็นเงินสด
ในขณะที่ บริษัท ต่าง ๆ เฝ้าดูผู้บริโภคอย่างใกล้ชิดเรนนีย์กล่าวว่า Walmart ได้เห็นพฤติกรรมของนักช้อปที่ “สอดคล้องกันมาก”
“ พวกเขายังคงมีความยืดหยุ่นมาก” เขากล่าว
Walmart และ Coach Coach Parent Company พรม ทั้งสองยกระดับการขายของพวกเขาตลอดทั้งปี ทั้งสอง บริษัท กล่าวว่าพวกเขาเห็นยอดขายของสินค้าที่มีการตัดสินใจเช่นเสื้อผ้าและกระเป๋าถือ
ยอดขายของรายการแฟชั่นรวมถึงเครื่องแต่งกายและรองเท้าของสุภาพสตรีเร่งความเร็วที่ Walmart ในไตรมาส Rainey กล่าว
หนึ่งในกระเป๋าถือของโค้ชกระเป๋าคิสล็อคขนาดใหญ่ที่มีราคา $ 695 ขายหมดภายในไม่กี่นาทีหลังจากเปิดตัวในเดือนกรกฎาคม Joanne Crevoiserat ซีอีโอของ Tapestry กล่าวเมื่อสัปดาห์ที่แล้วเกี่ยวกับการโทรหารายได้ของ บริษัท
แต่บางหมวดหมู่ยังคงขายยาก และผู้ซื้อที่มีรายได้ต่ำมีความอ่อนไหวต่อการเปลี่ยนแปลงราคามากขึ้น
Doug McMillon ซีอีโอของ Walmart กล่าวเมื่อวันพฤหัสบดีว่าผลกระทบของอัตราภาษีในการใช้จ่าย “ได้รับการปิดเสียงบ้าง” ถึงกระนั้นเขาก็เพิ่มผู้ซื้อบางคนได้สังเกตและตอบกลับเมื่อราคาคืบคลานขึ้น
“ ในขณะที่เราเติมสินค้าคงคลังในระดับราคาหลังภาษีเรายังคงเห็นค่าใช้จ่ายของเราเพิ่มขึ้นในแต่ละสัปดาห์ซึ่งเราคาดว่าจะดำเนินต่อไปในไตรมาสที่สามและสี่” เขากล่าว “ไม่น่าแปลกใจที่เราเห็นการปรับเปลี่ยนมากขึ้นในครัวเรือนที่มีรายได้ปานกลางและต่ำกว่าที่เราทำกับครัวเรือนที่มีรายได้สูงและหมวดหมู่การตัดสินใจที่ราคาสินค้าเพิ่มขึ้น”
ขายที่ Home Depot และ ของ Lowe ดีขึ้นเมื่อไตรมาสดำเนินต่อไปด้วยความแข็งแกร่งที่สุดในเดือนกรกฎาคม ถึงกระนั้น บริษัท ก็ยังไม่พร้อมที่จะทำนายการพลิกกลับสำหรับการปรับปรุงบ้าน
Marvin Ellison ซีอีโอของ Lowe แสดงถึงความต้องการรถปิคอัพเมื่อเร็ว ๆ นี้เพื่อให้สภาพอากาศดีขึ้นและกล่าวว่า “มันเร็วเกินไปที่เราจะเรียกว่าเทรนด์” อัตราการจำนองที่สูงขึ้นและค่าใช้จ่ายในการกู้ยืมทำให้ความตั้งใจของเจ้าของบ้านที่จะจัดการกับการปรับปรุงครั้งใหญ่หรือย้ายไปที่บ้านใหม่ซึ่งมีแนวโน้มที่จะกระตุ้นโครงการบ้าน
แบรนด์อื่น ๆ มีคำเตือนที่น่ากลัวมากขึ้นเกี่ยวกับการใช้จ่าย ในการโทรหารายได้ของ บริษัท แอนดรูว์รีสซีอีโอของ CROCS อธิบายฉากหลังสำหรับช่วงครึ่งหลังของปีว่า “เกี่ยวกับ” และกล่าวว่าคำสั่งค้าปลีกของมันอ่อนแอ
เขาอธิบายถึงลูกค้าของ Crocs ว่า “รอบคอบมาก”
“ พวกเขาไม่ได้ซื้อพวกเขาไม่ได้ไปที่ร้านค้าและเราเห็นการจราจรลง” เขากล่าวพร้อมเสริมว่ามันเป็นจริงที่ร้านค้าซึ่งดึงดูดครัวเรือนที่มีรายได้ต่ำกว่า
ลูกค้าซื้อสินค้าที่ Home Depot Store เมื่อวันที่ 19 สิงหาคม 2568 ในชิคาโกรัฐอิลลินอยส์
Scott Olson | Getty Images
ผู้ค้าปลีกได้เปิดเผยผลกระทบของภาษี … จนถึงตอนนี้
ผู้ค้าปลีกได้เพิ่มขึ้นเพื่อพยายามลดต้นทุนที่เพิ่มขึ้นจากภาษีหรือหลีกเลี่ยงพวกเขาโดยสิ้นเชิง
กลยุทธ์เหล่านั้นรวมถึงการนำเข้าสินค้าจากประเทศที่กว้างขึ้นนำรายการไปยังสหรัฐอเมริกาก่อนและเก็บไว้ในการซื้อสินค้าความถี่สูงหรือสินค้าใหม่ที่ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะซื้อแม้ในราคาที่สูงขึ้น
แต่อย่างที่วอลมาร์ทแสดงให้เห็นว่าผู้ค้าปลีกมีกลยุทธ์เกี่ยวกับการเพิ่มขึ้นของราคา – ไม่เพียง แต่หลีกเลี่ยงลูกค้าที่ทำตัวให้เป็นคน แต่ยังหลีกเลี่ยงการตรวจสอบที่มีศักยภาพจากทำเนียบขาว ทรัมป์วิพากษ์วิจารณ์ Walmart ในเดือนพฤษภาคมหลังจาก บริษัท เตือนว่าจะต้องขึ้นราคา
ฉลามนินจาซึ่งทำให้รายการที่หลากหลายรวมถึงเครื่องปั่นและเครื่องมือทรงผมมี “ราคาขายเพิ่มขึ้นในผลิตภัณฑ์ แต่ทำอย่างระมัดระวังมาก” Mark Barrocas CEO กล่าวในการสัมภาษณ์ และในบางกรณีมันต้องย้อนกลับส่วนหนึ่งของการเพิ่มขึ้นของราคาเหล่านั้นเขากล่าว
บริษัท ได้ลดการลดราคาและเพิ่มราคาสินค้าใหม่เมื่อเปิดตัว ตัวอย่างเช่น Sharkninja เริ่มแรกวางแผนที่จะเปิดตัว หน้ากากดูแลผิวอินฟราเรดตัวใหม่ที่เรียกว่า Cryoglow ที่ $ 299 แต่แทนที่จะตัดสินใจราคาที่ $ 349 เขากล่าว
สำหรับวอลมาร์ทโค้ชเป้าหมายและพรมที่นำเข้าสินค้าก่อนและมีสินค้าในคลังสินค้าก่อนที่ภาษีจะมีผลบังคับใช้จะช่วยให้พวกเขาลดการเข้าชมจากอัตราที่สูงขึ้น
Richard McPhail ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ Home Depot กล่าวกับ CNBC ผลิตภัณฑ์ที่นำเข้าส่วนใหญ่ที่ บริษัท ขายในช่วงไตรมาสที่ผ่านมาก่อนอัตราภาษี และ Home Depot กำลังดำเนินการมากขึ้นในการเปิดเผยผลกระทบ: มากกว่าครึ่งหนึ่งของสิ่งที่ บริษัท ขายมาจากสหรัฐอเมริกาและมีจุดมุ่งหมายที่จะนำเข้าไม่เกิน 10% จากประเทศใดประเทศหนึ่งภายในสิ้นปีนี้
แต่บิลภาษียังคงเพิ่มขึ้น McMillon ของ Walmart กล่าวว่าเขาคาดว่าค่าใช้จ่ายที่สูงขึ้นจากหน้าที่จะดำเนินการต่อในช่วงครึ่งหลังของปีงบประมาณ บริษัท อื่น ๆ ยังได้จัดทำประมาณการที่เฉพาะเจาะจงว่าหน้าที่ที่สูงขึ้นจะมีค่าใช้จ่ายเท่าใด
แม้ในขณะที่ Tapestry โพสต์การเติบโตของยอดขายหุ้นของ บริษัท ก็ลดลงเมื่อสัปดาห์ที่แล้วหลังจากที่กล่าวว่าค่าใช้จ่ายจากหน้าที่ที่สูงขึ้นจะมีมูลค่ารวม 160 ล้านเหรียญสหรัฐในปีงบประมาณที่กำลังจะมาถึงและผลกำไรจาก Ding
ในขณะที่นโยบายภาษีของทรัมป์ปรากฏขึ้นมากกว่าในฤดูใบไม้ผลิภาษีในบางประเทศอาจเพิ่มขึ้น
ภาษีศุลกากรของทรัมป์หลายแห่งในประเทศเริ่มต้นในต้นเดือนสิงหาคม แต่หนึ่งในอัตราสำคัญยังคงอยู่ในความสมดุล เขาล่าช้าภาษีที่สูงขึ้นในประเทศจีนเป็นเวลา 90 วันเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว สิ่งเหล่านั้นเพิ่มขึ้นสูงถึง 145% แต่ตอนนี้อยู่ที่ 30% เมื่อการเจรจาดำเนินต่อไป
เป้า รับทราบถึงความไม่แน่นอนทางการค้าด้วยกลยุทธ์ของตนเอง มันให้ช่วงที่กว้างกว่าปกติสำหรับผลประกอบการเต็มปีต่อแนวโน้มหุ้น
ภายในร้านค้า Crocs ที่ Queens Center ในนิวยอร์ก
Ryan Baker | CNBC
แบรนด์ที่แข็งแกร่งผู้ผลิตเงินใหม่มีความสำคัญมากกว่าที่เคย
ความภักดีของแบรนด์ที่แข็งแกร่งและธุรกิจใหม่ที่ร่ำรวยทำให้บาง บริษัท มีความไม่แน่นอน
ในขณะที่เจ้าของบ้านเลื่อนโครงการขนาดใหญ่ขึ้น Home Depot และ Lowe ได้เพิ่มธุรกิจของพวกเขาในหมู่ผู้เชี่ยวชาญด้านบ้านเพื่อดึงดูดการจราจรที่มั่นคงและเตรียมพร้อมสำหรับเมื่อความต้องการรับอีกครั้ง นอกเหนือจากการรายงานผลประกอบการในสัปดาห์นี้ Lowe ประกาศว่าการซื้อวัสดุก่อสร้างมูลนิธิมีมูลค่า 8.8 พันล้านเหรียญสหรัฐซึ่งเป็น บริษัท ที่มุ่งเน้นไปที่มืออาชีพในบ้านเป็นครั้งที่สองในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา
Home Depot ประกาศข้อตกลงที่มุ่งเน้นไปยังตัวเองเมื่อต้นฤดูร้อนนี้และทำการซื้อกิจการที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์เมื่อซื้อ SRS Distribution เมื่อปีที่แล้ว
Walmart ยังได้รับประโยชน์จากกระแสรายได้ใหม่โดยเฉพาะธุรกิจโฆษณาและตลาดบุคคลที่สาม การโฆษณาทั่วโลกเพิ่มขึ้น 46% ในไตรมาสล่าสุดรวมถึงผู้ผลิตทีวีอัจฉริยะ Vizio ซึ่งเปิดใช้งานเมื่อปีที่แล้ว
รายได้จากตลาดเพิ่มขึ้น 17% ปีต่อปี ธุรกิจดังกล่าวรวมถึงผู้ขายที่ถูกเรียกเก็บเงินค่าคอมมิชชั่นและมักจะจ่ายค่าบริการเช่นโฆษณาในเว็บไซต์ของ Walmart เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการเติมเต็มเพื่อให้มีร้านค้าปลีกกล่องใหญ่และคำสั่งซื้อจัดส่งให้กับลูกค้า
“ชุดกำไรที่หลากหลายมากกว่า” ซึ่งมีอัตรากำไรขั้นต้นสูงกว่าการขายแกลลอนนมหรือเสื้อยืดทำให้รายได้ของ Walmart มั่นคงขึ้นแม้ในขณะที่ บริษัท เผชิญกับแรงกดดันด้านกำไรเรนนีย์กล่าวในการเรียกผลประกอบการของ บริษัท
“ เราเป็นมากกว่าธุรกิจค้าปลีกอิฐและปูนมาตรฐาน” เขากล่าวในการโทร
สำหรับบางยี่ห้อความต้องการของลูกค้าสูงพอที่จะช่วยชดเชยภาษีหรืออนุญาตให้พวกเขาคิดค่าใช้จ่ายมากขึ้น
ยกตัวอย่างเช่นผู้ผลิตรองเท้า Birkenstock “ไม่เห็นการผลักดันหรือการยกเลิก” หลังจากการเพิ่มขึ้นของราคาในวันที่ 1 กรกฎาคม CEO Oliver Reichert กล่าวในการโทรหารายได้ของ บริษัท
โค้ชซึ่งได้ผลักดันราคาเฉลี่ยของรายการในช่วงห้าปีที่ผ่านมาและลดระดับของการทำเครื่องหมายที่ดีขึ้นสามารถ “ดูดซับค่าใช้จ่ายเหล่านี้จำนวนมาก” Coach CEO Todd Kahn กล่าวกับ CNBC
ในทางกลับกันค่าใช้จ่ายภาษีได้ส่งผลกระทบต่อแบรนด์บางแบรนด์โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขาไม่มีผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ลูกค้าดูเหมือนจะต้องการหรือเป็นเรื่องขี้อายเกี่ยวกับการขายที่จะมีลักษณะอย่างไรในปลายปีนี้ บริษัท ที่มีประสิทธิภาพสูงที่มีขนาดใหญ่เช่น Walmart มักจะใช้ประโยชน์จากผู้ขายเพื่อส่งผ่านค่าใช้จ่าย-แต่ธุรกิจอื่น ๆ อาจไม่
“ หากคุณเป็นแบรนด์ที่ดิ้นรนหรือคุณไม่ได้เติบโตธุรกิจของคุณกับผู้ขายผู้ขายรายนั้นมีแรงจูงใจน้อยกว่าที่จะดูดซับค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นไม่ว่าจะมาจากภาษีหรือซัพพลายเชนหรืออะไรก็ตาม” Ciccarelli ของ Truist กล่าว
Target กล่าวว่ากำไรกำไรในไตรมาสนี้ได้รับบาดเจ็บจากค่าใช้จ่ายในการยกเลิกคำสั่งซื้อ Crocs ยังกล่าวอีกว่ากำลังลดคำสั่งซื้อสำหรับครึ่งหลังของปี
Crocs ทำตามขั้นตอนที่ผิดปกติอีกขั้น: Rees กล่าวว่า บริษัท กำลังนำสินค้าคงคลังเก่ากลับมาจากผู้ค้าปลีกที่ขายแบรนด์รองเท้า Heydude และสลับมันออกมาด้วยสไตล์ที่สดใหม่
คำแนะนำการอ่านบทความนี้ : บางบทความในเว็บไซต์ ใช้ระบบแปลภาษาอัตโนมัติ คำศัพท์เฉพาะบางคำอาจจะทำให้ไม่เข้าใจ สามารถเปลี่ยนภาษาเว็บไซต์เป็นภาษาอังกฤษ หรือปรับเปลี่ยนภาษาในการใช้งานเว็บไซต์ได้ตามที่ถนัด บทความของเรารองรับการใช้งานได้หลากหลายภาษา หากใช้ระบบแปลภาษาที่เว็บไซต์ยังไม่เข้าใจ สามารถศึกษาเพิ่มเติมโดยคลิกลิ้งค์ที่มาของบทความนี้ตามลิ้งค์ที่อยู่ด้านล่างนี้
ที่มาบทความนี้
