บริษัทสตรีมมิ่งวิดีโอสั้นของจีนกำลังปรับเปลี่ยนภูมิทัศน์สื่อของละตินอเมริกาอย่างไร

ภูมิทัศน์สื่อของละตินอเมริกากำลังถูกปรับโฉมใหม่โดยผู้ผลิตความบันเทิงชุดใหม่ เนื่องจากแพลตฟอร์มละครสั้นซึ่งมักมีความสัมพันธ์ทางธุรกิจกับจีน ครองส่วนแบ่งตลาดวิดีโอสตรีมมิ่งของภูมิภาคเพิ่มมากขึ้น

ตามรายงาน State of Mobile 2026 ของบริษัทข่าวกรองการตลาดที่เผยแพร่เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ความต้องการละครสั้นกำลังผลักดัน “การเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างในความสนใจของผู้บริโภค” โดยเนื้อหาดังกล่าวกำลังเฟื่องฟูในละตินอเมริกา

จำนวนการดาวน์โหลดแพลตฟอร์มละครสั้นทั่วโลกเพิ่มขึ้น 186% เมื่อเทียบเป็นรายปี เป็น 733 ล้านครั้งในไตรมาสที่สี่ของปี 2568 ซึ่งมากกว่าแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งวิดีโอเช่น เน็ตฟลิกซ์ และ Disney+ อยู่ที่ 658 ล้าน ตามรายงาน

ละครสั้นหรือที่รู้จักกันในชื่อละคร “ไมโคร” หรือ “มินิ” หมายถึงซีรีส์ที่ถ่ายทำในแนวตั้งซึ่งมีตอนต่างๆ โดยทั่วไปจะมีความยาวไม่เกินสามนาที

“เสน่ห์ของละครสั้นอยู่ที่ความสามารถในการถ่ายทอดอารมณ์ที่เข้มข้นและกระตุ้นอารมณ์ได้ ซึ่งยังทำให้รูปแบบนี้ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วอีกด้วย” Wenjia Tang ผู้ร่วมวิจัยจากแผนกสื่อและการสื่อสารของมหาวิทยาลัยซิดนีย์กล่าว

ละครสั้นได้รับความนิยมครั้งแรกในประเทศจีนบนแอปแชร์เนื้อหารูปแบบสั้น เช่น Douyin ซึ่งเป็นแอปในเครือของ TikTok และ Kuaishou ละครสั้นได้รับความสนใจจากนานาชาติ โดยแพลตฟอร์มยอดนิยมอย่าง ReelShort และ DramaBox ปัจจุบันผลิตเนื้อหาที่พากย์เป็นภาษาอังกฤษ สเปน และฝรั่งเศส และอื่นๆ

แม้ว่าละครสั้นจะถูกคาดหวังมากขึ้นเรื่อยๆ ว่าจะเป็นไปตามมาตรฐานที่สูงขึ้นในด้านคุณภาพการผลิตและความเป็นมืออาชีพ แต่รูปแบบการเล่าเรื่องดั้งเดิมของละครยังคงรักษาไว้ได้เป็นส่วนใหญ่ โดยให้ความบันเทิงที่ใช้ความพยายามต่ำและมีความมุ่งมั่นต่ำ ซึ่งไม่จำเป็นต้องอาศัยการคิดอย่างลึกซึ้งหรือให้ความสนใจเป็นพิเศษ Tang กล่าวกับ CNBC

เนื้อหาดังกล่าวมักจะ “ย่อยง่ายกว่า” สำหรับผู้บริโภคที่คุ้นเคยกับการดูเนื้อหาแบบสั้น เช่น วิดีโอ TikTok และ Instagram reels ซึ่งต่างจากเนื้อหาแบบยาวจากแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเช่น Netflix ตามที่ Seema Shah รองประธานฝ่ายข้อมูลเชิงลึกของ Sensor Tower กล่าว

Sensor Tower รายงานว่าถึงแม้การบริโภคเนื้อหาละครสั้นจะเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญทั่วโลก แต่ละตินอเมริกาก็ “กลายเป็นภูมิภาคที่เติบโตเร็วที่สุดสำหรับการมีส่วนร่วม” กับวิดีโอเหล่านี้

การดาวน์โหลดแอปละครสั้น 20 อันดับแรกในละตินอเมริกาเพิ่มขึ้นประมาณ 402% เมื่อเทียบเป็นรายปีในปี 2025 นอกเหนือจากการเพิ่มขึ้น 4,300% เมื่อเทียบเป็นรายปีจากปี 2024 ตามข้อมูลของ Shah

ผู้ใช้ในละตินอเมริกาไม่เพียงแต่บริโภคเนื้อหาความบันเทิงบนโทรศัพท์มือถือของตนอย่างล้นหลามเท่านั้น แต่ยังมีความคล้ายคลึงกันอย่างมากระหว่างละครสั้นและ เทเลโนเวลาส – ประเภทของละครต่อเนื่องที่ได้รับความนิยมในประเทศแถบละตินอเมริกา อ้างอิงจากข้อมูลของ Maria Rua Aguete หัวหน้าฝ่ายสื่อและความบันเทิงของบริษัทวิจัย Omdia

แพลตฟอร์มละครสั้น DramaBox และ ReelShort ได้รับการจัดอันดับให้เป็นสองแอปความบันเทิงวิดีโอที่มีการดาวน์โหลดมากที่สุดในภูมิภาคอย่างต่อเนื่อง โดยมีการดาวน์โหลด ReelShort 77 ล้านครั้งในปี 2568 ซึ่งแซงหน้าการดาวน์โหลด 74 ล้านครั้งของ Dramabox เล็กน้อย ตามตัวเลขที่จัดทำโดย Shah

แม้ว่าจะตั้งอยู่ในต่างประเทศอย่างเป็นทางการ แต่ทั้งสองแพลตฟอร์มก็มีความสัมพันธ์ทางธุรกิจกับจีน

ReelShort เป็นเจ้าของโดย Crazy Maple Studio ซึ่งเป็นองค์กรสร้างและจัดจำหน่ายเนื้อหาที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2560 ในซานฟรานซิสโก แม้จะมีสำนักงานในซิลิคอนวัลเลย์และลอสแอนเจลิส แต่ Crazy Maple Studio ยังคงเป็นบริษัทย่อยของ COL Digital Publishing Group ซึ่งเป็นกลุ่มบริษัทสื่อของจีน

ในทำนองเดียวกัน ในขณะที่นำอย่างเป็นทางการโดย Storymatrix Pte. Ltd. เนื้อหาของ DramaBox ยังคงเป็นทรัพย์สินทางปัญญาของ DianZhong Technology ของจีน ตามการเรียกร้องการละเมิดลิขสิทธิ์ที่ยื่นฟ้อง Crazy Maple Studio ในปี 2568

ReelShort และ DramaBox เป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มบริษัทบันเทิงที่แข่งขันกันเพื่อชิงส่วนแบ่งในตลาดวิดีโอสตรีมมิ่งที่กำลังเติบโตในละตินอเมริกา

Omdia ประมาณการว่ารายได้รวมที่สร้างโดยตลาดละตินอเมริกาเพิ่มขึ้น 9.1% ระหว่างปี 2567 ถึง 2568 ซึ่งมากกว่าการเติบโตของรายได้ในสหรัฐอเมริกามากกว่าสามเท่าในช่วงเวลาเดียวกัน การเติบโตดังกล่าวคาดว่าจะเร่งตัวเป็น 10.7% ในปี 2569

ชนชั้นกลางที่เพิ่มขึ้นในละตินอเมริกากำลังผลักดันความต้องการสตรีมมิ่งวิดีโอสั้นที่เพิ่มมากขึ้น พร้อมด้วยบริการค้าปลีกและบริการแชร์รถ ตามที่ Shah กล่าว

แพลตฟอร์มละครสั้นไม่ได้เป็นเพียงผู้ได้รับประโยชน์จากตลาดละตินอเมริกาที่กำลังเติบโตเท่านั้น ภูมิภาคนี้ยังเป็นแหล่งการเติบโตของรายได้ที่สำคัญสำหรับสตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่อย่าง Netflix ซึ่งมีการเติบโตของรายได้ที่เร็วที่สุดบนพื้นฐาน FX-neutral จากละตินอเมริกา ตามรายงานผลประกอบการไตรมาสที่ 4 ปี 2025

แม้ว่ายอดดาวน์โหลดของแพลตฟอร์มละครสั้นเริ่มแซงหน้าผู้ให้บริการรูปแบบยาวแล้ว แต่ผู้เชี่ยวชาญไม่เห็นว่าแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งวิดีโอสั้นใหม่เหล่านี้เป็นภัยคุกคามที่น่าเชื่อถือต่อผู้นำตลาดเช่น Netflix

“ไม่ใช่ตอนนี้ และไม่ใช่เป้าหมายของพวกเขาด้วย พวกเขากำลังมุ่งเป้าไปที่ผู้ชมที่แตกต่างกัน และรูปแบบการทำกำไรของพวกเขาก็แตกต่างกัน” Tang กล่าวกับ CNBC

ในขณะที่แพลตฟอร์มละครสั้นมีต้นทุนการผลิตที่ต่ำกว่าและสามารถสร้างเนื้อหาได้ในอัตราที่สูงกว่าสตูดิโอแบบดั้งเดิม โดยทั่วไปรูปแบบธุรกิจของพวกเขามักขึ้นอยู่กับรายได้จากการโฆษณาและรายได้จากการจ่ายต่อการชม ซึ่งไม่จำเป็นต้องแปลเป็นอัตรากำไรที่สูงขึ้น ตาม Rua Aguete ของ Omdia

Omdia ประมาณการว่ารายได้รวมสำหรับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งละครสั้นทั้งหมดที่สร้างขึ้นนอกประเทศจีนจะมีมูลค่า 3 พันล้านดอลลาร์ในปี 2569 เมื่อเปรียบเทียบกัน Netflix รายงานรายได้ 12 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่ 4 ปี 2568

อย่างไรก็ตาม เนื่องจากความต้องการเนื้อหาละครสั้นเพิ่มขึ้นในละตินอเมริกาและที่อื่นๆ จึงมีแนวโน้มว่าแพลตฟอร์มเหล่านี้จะสร้างตลาดวิดีโอสตรีมมิ่งที่มีความหลากหลายมากขึ้น

“ฉันไม่เชื่อว่าแอปละครสั้นจะมาแทนที่การสตรีมได้อย่างสมบูรณ์ อย่างไรก็ตาม แอปเหล่านี้กลับเป็นการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นเพื่อดึงความสนใจและเงินดอลลาร์ของผู้บริโภค” Shah จาก Sensor Tower กล่าว