Starbucks Corp (NASDAQ 
อยู่ที่จุดเริ่มต้นของการฟื้นตัวของเดิมพันสูงภายใต้ประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนใหม่ (CEO) Brian Niccol อย่างไรก็ตามในขณะที่สต็อก SBUX เพิ่มขึ้น 11% ตั้งแต่เดือนเมษายนและอาจเสนอมูลค่าระยะยาวหากการฟื้นตัวจะใช้รูทรูททางการเงินและวัฒนธรรมอาจ จำกัด กำไรจากหุ้นในระยะสั้น
Niccol ยอมรับเวลาที่ต้องใช้สำหรับการพลิกกลับของ บริษัท ในรายงานผลประกอบการไตรมาสที่สองในเดือนเมษายน ในเวลานั้นสตาร์บัคส์ไม่ได้ออกคำแนะนำประจำปี Niccol ยังตั้งข้อสังเกตว่ากำไรต่อหุ้น (EPS)“ ไม่ควรใช้เป็นตัวชี้วัดความสำเร็จของเรา”
อย่างไรก็ตามนักลงทุนดูเหมือนจะให้ประโยชน์กับข้อสงสัยของ Niccol หุ้น SBUX เพิ่มขึ้นประมาณ 11% ตั้งแต่รายงาน แต่มันก็ยากที่จะบอกว่าผลกำไรเหล่านั้นเกิดจากวิสัยทัศน์ของ บริษัท หรือเป็นเพียงส่วนหนึ่งของการชุมนุมในตลาดที่กว้างขึ้น
การเติบโตจะมาจากไหน?
นักลงทุนหลายคนถามคำถามนั้น ในรายงานผลประกอบการล่าสุด บริษัท โพสต์การเติบโตของรายได้ 8.8% เมื่อเทียบเป็นรายปี (YOY) การย้อนกลับแนวโน้มการลดลงของรายได้ YOY สามไตรมาสที่ลดลง
อย่างไรก็ตามรายได้ยังต่ำกว่าการคาดการณ์ของนักวิเคราะห์ นอกจากนี้ยอดขายร้านค้าที่เทียบเคียงได้ของ บริษัท ยังคงลดลงทุกปีแม้จะเพิ่มขึ้นเล็กน้อยในประเทศจีนซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับสองของ บริษัท
ข่าวแย่ลงในบรรทัดล่างที่กำไรต่อหุ้นของ บริษัท (EPS) ยังคงย้าย YoY ต่ำกว่าต่อไป
สำหรับตอนนี้ บริษัท หวังว่าจีนจะเป็นพื้นที่ที่มีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ จากข้อมูลของ Bloomberg สตาร์บัคส์กำลังวางแผนส่วนลดที่คมชัดโดยเฉลี่ย 70 เซนต์สำหรับการขายชาในประเทศจีน สิ่งนี้จะช่วยให้ บริษัท ได้รับส่วนแบ่งการตลาด แต่จะมาถึงค่าใช้จ่ายของอัตรากำไรขั้นต้น
การเปลี่ยนแปลงวัฒนธรรมต้องใช้เวลา
สตาร์บัคส์สูญเสียความได้เปรียบในการเสนอญัตติครั้งแรก ตอนนี้ดำเนินการในภาคการแข่งขันสูงที่มีคู่แข่งที่ว่องไวมากขึ้นเผยให้เห็นว่าสิ่งที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นจุดแข็งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ บริษัท วัฒนธรรมของ บริษัท ตอนนี้เป็นจุดอ่อนที่สำคัญ
สตาร์บัคส์เคยเป็น บริษัท ต่อต้านการจัดตั้ง เพื่อให้ดีขึ้นหรือแย่ลงตอนนี้มันถูกมองว่าเป็นสถานประกอบการ บริษัท ได้พาดหัวข่าวในช่วงห้าปีที่ผ่านมาเนื่องจากบาริสต้าและพนักงานจัดเก็บพนักงานต่อสู้เพื่อการเป็นตัวแทนสหภาพ ในบรรดาความคับข้องใจเป็นสภาพการทำงานที่ไม่ดีการกำหนดเวลาที่คาดเดาไม่ได้และการเข้าใจผิด
ด้วยการต่อสู้กับความพยายามเหล่านี้การจัดการสตาร์บัคส์ได้เพิ่มการรับรู้ว่ามันห่างไกลจากประวัติศาสตร์ในฐานะ บริษัท ที่พนักงานเป็น“ หุ้นส่วน”
อย่างไรก็ตามปัญหาของวัฒนธรรมเป็นมากกว่าการต่อสู้ภายใน สตาร์บัคส์กำลังต่อสู้เพื่อรักษาภาพลักษณ์กับผู้บริโภคบางคนเชื่อว่าการต่อสู้ของสหภาพนั้นขัดแย้งกับภาพลักษณ์ที่ก้าวหน้าในขณะที่คนอื่น ๆ เห็นว่าแบรนด์มีความก้าวหน้าเกินไป
นั่นเป็นเหตุผลที่องค์ประกอบสำคัญของแผนการฟื้นฟู“ Back to Starbucks” ของ Niccol เกี่ยวข้องกับการคืน บริษัท ให้เป็นรากเหง้าของมันในฐานะ“ สถานที่ที่สาม” ระหว่างบ้านและที่ทำงาน จากข้อมูลของ Niccol ส่วนหนึ่งของแผนนั้นเกี่ยวข้องกับการสร้างความสมดุลให้กับธุรกิจมือถือที่โดดเด่นของ บริษัท โดยมุ่งเน้นที่การทำให้ Starbucks เป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมสำหรับการออกไปเที่ยวอีกครั้ง
นี่อาจเป็นการต่อสู้ที่เหมาะสม แต่อย่างที่แฟนกีฬามืออาชีพรู้การเปลี่ยนวัฒนธรรมต้องใช้เวลา อย่างไรก็ตามหลังจากการหมุนเวียนที่ตำแหน่ง CEO ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาการจ้างงานของ Niccol ดูเหมือนจะเป็นขั้นตอนแรกที่ดี
การค้นหามูลค่าในหุ้น SBUX ต้องใช้มุมมองระยะยาว
เป็นการยากที่จะโต้แย้งว่าหุ้น SBUX เป็นการค้าที่ดีกว่าการลงทุนในช่วงห้าปีที่ผ่านมา สิ่งที่หุ้นขาดไปในการเติบโตอย่างต่อเนื่องและผลตอบแทนที่แข็งแกร่งในหมู่หุ้นที่มีดุลยพินิจของผู้บริโภคมันประกอบขึ้นด้วยโอกาสโมเมนตัมสำหรับผู้ค้าแกว่ง
ในระยะเวลาอันใกล้นั้นอาจเป็นจริง นักวิเคราะห์อย่างน้อยสองคนคือ Goldman Sachs Group Inc (NYSE และ Cowen ได้ลดระดับหุ้น SBUX ตั้งแต่รายงานผลประกอบการของ บริษัท
โซลูชั่นการตลาดเช่นการเปลี่ยนวัฒนธรรมอาจไม่เป็นไปตามช่างเทคนิคหรือนักลงทุนขั้นพื้นฐาน แต่การเปลี่ยนวัฒนธรรมเป็นรากฐานของปัญหาที่ใหญ่กว่าของสตาร์บัคส์
การลดราคาและการเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดในประเทศจีนจะเป็นประโยชน์ แต่มันจะไปได้เฉพาะถ้าสตาร์บัคส์ไม่สามารถเรียกคืนพลังของแบรนด์ได้
อย่างไรก็ตามเอฟเฟกต์ NICCOL จะรักษาสต็อกไว้เหนือช่วง $ 70 ที่ได้รับผลกระทบในปี 2024 ถ้าเป็นเช่นนั้นการเริ่มต้นตำแหน่งใน SBUX ในวันนี้อาจนำไปสู่การเติบโตที่แข็งแกร่งเมื่อเวลาผ่านไป ด้วยการซื้อขายหุ้น SBUX ใกล้กับกำไรล่วงหน้า 30 เท่าต่ำกว่าค่าเฉลี่ยห้าปีหุ้นอาจเสนอราคากลับคืนระยะยาวสำหรับนักลงทุนผู้ป่วย
แต่จนกว่าจะมีความชัดเจนเกี่ยวกับปัญหาทางวัฒนธรรมและการเงินมากขึ้นหุ้นจึงเหมาะสำหรับการสะสมอย่างค่อยเป็นค่อยไปมากกว่าการเข้าสู่เชิงรุก
คำแนะนำการอ่านบทความนี้ : บางบทความในเว็บไซต์ ใช้ระบบแปลภาษาอัตโนมัติ คำศัพท์เฉพาะบางคำอาจจะทำให้ไม่เข้าใจ สามารถเปลี่ยนภาษาเว็บไซต์เป็นภาษาอังกฤษ หรือปรับเปลี่ยนภาษาในการใช้งานเว็บไซต์ได้ตามที่ถนัด บทความของเรารองรับการใช้งานได้หลากหลายภาษา หากใช้ระบบแปลภาษาที่เว็บไซต์ยังไม่เข้าใจ สามารถศึกษาเพิ่มเติมโดยคลิกลิ้งค์ที่มาของบทความนี้ตามลิ้งค์ที่อยู่ด้านล่างนี้
Source link
