ราคากระเป๋า Birkin กำลังตกต่ำในการประมูล แม้ว่าจะมียอดขายที่สูงก็ตาม

แม้จะมีการประมูลกระเป๋า Birkin ครั้งใหญ่สองครั้ง แต่ราคาประมูลโดยรวมสำหรับกระเป๋า Hermès อันเป็นเอกลักษณ์กลับลดลง ตามการศึกษาวิจัย

เมื่อต้นเดือนที่ผ่านมา กระเป๋า Birkin ที่ Jane Birkin เคยเป็นเจ้าของขายได้ที่ Sotheby's ในราคา 2.9 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งสูงกว่าราคาประเมินระดับไฮเอนด์ที่ 440,000 เหรียญสหรัฐ กล่องดำ Birkin 40 พร้อมฮาร์ดแวร์แพลเลเดียมลงนามโดยนักแสดงหญิงซึ่งเป็นเจ้าของกระเป๋าใบนี้ระหว่างปี 2546 ถึง 2550 การประมูลเกิดขึ้นหลังจากการขายกระเป๋า Birkin ดั้งเดิมของเธอในเดือนกรกฎาคม ซึ่งขายที่ Sotheby's ในราคา 10 ล้านดอลลาร์เช่นกัน

อย่างไรก็ตาม นอกเหนือจากกระเป๋าที่ Birkin เคยเป็นเจ้าของแล้ว ราคาประมูลสำหรับกระเป๋า Birkin และ Kelly มือสองกลับลดลงจากระดับสูงสุดของการแพร่ระบาด ตามที่ Bernstein กล่าว เครื่องมือติดตามราคามือสองของบริษัทวิจัยจะวัดค่าพรีเมียมการขายต่อหรือราคาขายในการประมูลของกระเป๋าหนึ่งใบโดยเปรียบเทียบกับราคาขายปลีกเดิม และจะถ่วงน้ำหนักด้วยปริมาณ ตัวอย่างเช่น เบี้ยประกันการขายต่อ 1.5 หมายถึงกระเป๋าที่เดิมขายปลีกในราคา 10,000 ดอลลาร์ และขายทอดตลาดในราคา 15,000 ดอลลาร์

ตามเครื่องมือติดตามราคา เบี้ยประกันการขายต่อโดยเฉลี่ยของ Birkins และ Kellys ลดลงจาก 2.2 เท่าในปี 2022 เป็น 1.4 เท่าในเดือนพฤศจิกายน ปัจจุบัน Birkin Togo 30 ขายต่อในราคาขายปลีกเดิมโดยเฉลี่ย 1.0 ซึ่งหมายความว่าไม่มีส่วนพรีเมียมจากราคาขายเดิม ลดลงจาก 1.7 ในปี 2565 และ 1.9 ในปี 2561

ผู้เชี่ยวชาญด้านสินค้าหรูหรากล่าวว่าผู้บริโภคสินค้าฟุ่มเฟือยที่มีความมุ่งมั่นกำลังเผชิญกับแรงกดดันใหม่จากอัตราเงินเฟ้อและตลาดงานที่ชะลอตัว ส่งผลให้ผู้ซื้อ Birkin ในการประมูลน้อยลง อุปทาน Birkins มือสองที่เพิ่มขึ้นในตลาดและจำนวนผู้ค้าปลีกสินค้าหรูหรามือสองที่เพิ่มขึ้นก็กำลังสร้างแรงกดดันต่อราคาเช่นกัน

“มีการคลายตัวจากความสุขสบายหลังยุคโควิด” ลูก้า โซลกา นักวิเคราะห์สินค้าหรูหราของเบิร์นสไตน์กล่าว “เรากำลังชดใช้และทำให้เป็นปกติจากความเจริญรุ่งเรืองครั้งนั้น”

จริงอยู่ว่ากระเป๋าถือ Birkin และ Kelly ส่วนใหญ่ยังคงขายในราคาที่สูงกว่าราคาขายปลีกเดิม ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นว่าความต้องการมีมากกว่าอุปทาน และลูกค้าจำนวนมากเลือกที่จะจ่ายเบี้ยประกันภัยเพื่อหลีกเลี่ยงกระบวนการขายที่ไม่ชัดเจนของ Hermès และต้องรอเวลาสำหรับกระเป๋าชั้นนำ

รายงานจาก Rebag ซึ่งจำหน่าย Birkins มือสองและสินค้าฟุ่มเฟือยอื่นๆ ระบุว่า Hermès “ครองหมวดหมู่กระเป๋า” ในปี 2025 โดยมีกระเป๋า 8 แบบที่ขายในราคาที่สูงกว่าราคาขายเดิม

กระเป๋าถือ Birkin ขายในราคาพรีเมียม 122% หรือ 22% จากราคาขายปลีกเดิม แม้ว่าราคา Birkin จะลดลงในช่วงสองปีที่ผ่านมา โดยไม่สามารถตามการเพิ่มขึ้นของราคาขายปลีกได้ แต่ราคาขายต่อก็เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่านับตั้งแต่ปี 2015 รายงานระบุ

Solca กล่าวว่าแม้ว่าราคาประมูลของพวกเขาจะลดลง แต่Hermès ก็ยังคงครองตำแหน่งสูงสุดในด้านความหรูหรา

“สิ่งสำคัญคือการจัดอันดับตามลำดับในแง่ของความพึงพอใจของผู้บริโภค” เขากล่าว “ฉันเห็นHermès อยู่ในตำแหน่งสูงสุด”