เงินเฟ้อในยุโรปอาจพุ่งสูงในโอลิมปิกและเทย์เลอร์ สวิฟต์ แต่ UBS กล่าวว่าจะไม่กระทบต่อกระเป๋าสตางค์ของคนในพื้นที่

การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกทำให้ราคาพุ่งสูงขึ้น แต่ผู้บริโภคชาวฝรั่งเศสไม่น่าจะรู้สึกถึงผลกระทบนี้

งานอีเวนต์ใหญ่ๆ เช่น โอลิมปิก หรือแม้แต่คอนเสิร์ตใหญ่ๆ เช่น ทัวร์คอนเสิร์ต Eras ของเทย์เลอร์ สวิฟต์ ส่งผลให้ความต้องการโรงแรม ห้องพัก ตั๋วเครื่องบิน รวมถึงสินค้าและบริการอื่นๆ ที่จำเป็นต่อนักท่องเที่ยวที่หลั่งไหลเข้ามาเพิ่มสูงขึ้น อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภคส่วนใหญ่อาจไม่รู้สึกถึงผลกระทบดังกล่าว ตามที่ UBS ระบุ

อย่างไรก็ตาม ข้อมูลอาจชี้ให้เห็นเป็นอย่างอื่น เนื่องจากวิธีการคำนวณการเปลี่ยนแปลงราคาผู้บริโภคอาจรับต้นทุนที่พุ่งสูงขึ้นในอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยว เช่น โรงแรม และสร้างความประทับใจที่ผิดเพี้ยน

Paul Donovan หัวหน้านักเศรษฐศาสตร์ของ UBS Global Wealth Management เขียนไว้ในบันทึกของนักวิเคราะห์เมื่อไม่นานนี้ว่า “การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกหรือคอนเสิร์ตของ Taylor Swift ทำให้เกิดความต้องการที่พุ่งสูงขึ้นอย่างกะทันหัน วิธีการวัดราคาเหล่านี้น่าจะช่วยจับรูปแบบความต้องการที่ผิดปกติและชั่วคราวได้ดีกว่า และนั่นคือจุดที่อัตราเงินเฟ้อของราคาผู้บริโภคเพิ่มขึ้น”

สิ่งนี้ได้รับการเห็นแล้วกับ Eras Tour ซึ่งช่วยเพิ่มรายได้ของโรงแรมในเมืองต่างๆ ทั่วสหรัฐอเมริกาที่ Swift แสดงอยู่

ในปีนี้ ราคาโรงแรมในอังกฤษเพิ่มขึ้นในเดือนมิถุนายน แต่โดโนแวนกล่าวว่าต้นทุนที่สูงขึ้น “อาจเกิดจากกลุ่มผู้ชื่นชอบเพลงของสวิฟต์ที่คัดเลือกมา” เนื่องจาก Eras Tour จัดขึ้นที่สนามเวมบลีย์ในเดือนนั้น

ในขณะเดียวกัน การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนก็ก่อให้เกิดปรากฏการณ์ที่คล้ายกันในปารีส “นักท่องเที่ยวที่แห่ไปปารีสเพื่อชมการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกและต้องจ่ายราคาไม่ใช่ตัวแทนของผู้บริโภคชาวฝรั่งเศส” เขากล่าว

แม้ว่าโรงแรมในนครแห่งแสงสีจะประสบปัญหาในช่วงต้นเดือนกรกฎาคม โดยมีอัตราการเข้าพักลดลงประมาณ 60% ทำให้โรงแรมต้องลดราคาห้องพัก แต่ในช่วงการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก แนวโน้มดังกล่าวกลับพลิกกลับ โดยบริษัท CoStar ซึ่งเป็นบริษัทข้อมูลอสังหาริมทรัพย์ระดับโลก เปิดเผยว่า อัตราการเข้าพักโรงแรมในปารีสระหว่างการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก ซึ่งเริ่มขึ้นเมื่อวันที่ 26 กรกฎาคมและดำเนินไปจนถึงวันอาทิตย์นั้น สูงขึ้นเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว แต่ในช่วงไม่กี่วันหลังจากพิธีปิดการแข่งขัน คาดว่าการจองห้องพักในปารีสจะลดลงจากปีที่แล้ว

อุตสาหกรรมโรงแรมของเมืองยังพบว่าราคาเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อเทียบเป็นรายปี สำหรับแต่ละวันในสัปดาห์เต็มแรกของการแข่งขันในปีนี้ ตั้งแต่วันที่ 28 กรกฎาคมจนถึงวันที่ 3 สิงหาคม CoStar พบว่ารายได้รายสัปดาห์ต่อห้องว่างเติบโตขึ้น 206% เมื่อเทียบเป็นรายปี ซึ่งได้รับแรงหนุนจากอัตราการเข้าพักที่เพิ่มขึ้น 17.4 จุดเปอร์เซ็นต์เป็น 85.4% รวมถึงอัตราเฉลี่ยรายวัน (ADR) ที่เพิ่มขึ้น 143%

สำนักงานการท่องเที่ยวปารีสคาดการณ์ว่าอัตราการเข้าพักจะอยู่ที่ 86% ตั้งแต่วันที่ 5 สิงหาคมถึงวันอาทิตย์

นอกจากนี้ ยังพบการพุ่งสูงขึ้นของราคาอย่างเห็นได้ชัดในพื้นที่อื่นๆ ของฝรั่งเศสอีกด้วย ในภูมิภาคอีล-เดอ-ฟรองซ์โดยรอบ CoStar พบว่า ADR เติบโตขึ้น 83.4% ในสัปดาห์ที่สิ้นสุดวันที่ 27 กรกฎาคมเมื่อเทียบกับปีก่อน ในเวลาเดียวกัน อัตราการเข้าพักในปารีสลดลง 5.7 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปี ในขณะที่ ADR พุ่งสูงขึ้น 90.8%

“ชาวฝรั่งเศสทั่วไปกำลังมองหาที่พักในปารีสอยู่หรือเปล่า? ไม่หรอก พวกเขาไม่ได้สนใจเลย เว้นแต่ว่าพวกเขาจะบ้าหรือกำลังจะไปโอลิมปิก” เขากล่าวในการสัมภาษณ์กับ CNBC “คนส่วนใหญ่ไม่ได้รับผลกระทบจากราคาที่พุ่งสูงขึ้น”

ทั้งนี้ การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกดึงดูดนักท่องเที่ยวได้เป็นจำนวนมาก โดยในช่วงสัปดาห์แรก สำนักงานการท่องเที่ยวปารีสรายงานว่ามีนักท่องเที่ยว 1.73 ล้านคนในเขตมหานครปารีส ซึ่งเพิ่มขึ้น 18.9% เมื่อเทียบกับปี 2023

ในจำนวนนี้ 924,000 รายเป็นนักท่องเที่ยวต่างชาติ ซึ่งเพิ่มขึ้นประมาณ 14% จากปีก่อน โดยจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางมาจากสหรัฐอเมริกามากที่สุด ขณะที่นักท่องเที่ยวชาวฝรั่งเศสที่เดินทางมายังเมืองนี้เพิ่มขึ้น 25.1% เป็น 803,000 รายจากปีก่อน

สำนักงานการท่องเที่ยวประมาณการว่าจะมีนักท่องเที่ยวเข้าร่วมการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกและพาราลิมปิกประมาณ 15.3 ล้านคน แบ่งเป็นการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก 11.3 ล้านคน และการแข่งขันพาราลิมปิก 4 ล้านคน

ทั้งนี้ สถิติดังกล่าวถือเป็นสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ โดยคณะกรรมการจัดงานโอลิมปิกและพาราลิมปิก 2024 ระบุว่าจนถึงขณะนี้ ตั๋วเข้าชมการแข่งขันโอลิมปิกและพาราลิมปิกรวมกันแล้ว 10.6 ล้านใบ โดยอย่างน้อย 9.4 ล้านใบสำหรับการแข่งขันโอลิมปิก และอย่างน้อย 1.2 ล้านใบสำหรับการแข่งขันพาราลิมปิก สถิติเดิมคือการแข่งขันโอลิมปิกที่แอตแลนตาในปี 1996 ที่ขายหรือจัดสรรตั๋วได้ 8.3 ล้านใบ

ดอนโนแวนกล่าวกับ CNBC ว่า “สิ่งที่คุณพบเห็นบ่อยครั้งก็คือ การท่องเที่ยวที่ไม่เกี่ยวข้องกับโอลิมปิกมักจะตกหน้าผา” และเสริมว่านี่คือสิ่งที่ทำให้การท่องเที่ยวไม่เกี่ยวข้องกับอีราสทัวร์และงานใหญ่ๆ อื่นๆ “มันเป็นการช็อกความต้องการ แต่เป็นช็อกความต้องการที่จำกัดขอบเขต ซึ่งถือเป็นปัญหาด้านเงินเฟ้อ เนื่องจากคุณกำลังสร้างช่วงเวลาที่มีความต้องการสูงเกินปกติอย่างแท้จริง กลไกการกำหนดราคาแทบจะไร้ประสิทธิภาพ”

นอกจากนี้ ยังพบเห็นความผันผวนของอุปสงค์ในพื้นที่อื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับเศรษฐกิจของปารีส เช่น อุตสาหกรรมสายการบิน แม้ว่าสายการบินบางแห่งคาดการณ์ว่ารายได้ในไตรมาสที่ 3 จะลดลงเนื่องจากปริมาณการเดินทางมายังปารีสลดลงในช่วงฤดูร้อนนี้ แต่ข้อมูลล่าสุดของวีซ่าแสดงให้เห็นว่าการจองตั๋วเครื่องบินไปยังเมืองนี้เพิ่มขึ้น 39% ในช่วงก่อนการแข่งขันโอลิมปิกเมื่อช่วงเดียวกันของปีก่อน

ธุรกิจขนาดเล็กทั่วเมืองก็มีรายได้เพิ่มขึ้นเช่นกัน โดย Visa พบว่าธุรกิจเหล่านี้มียอดขายเพิ่มขึ้น 26% จากผู้ถือบัตรในช่วงสุดสัปดาห์แรกของการแข่งขัน

ในขณะที่ผลกระทบทางเศรษฐกิจในระยะยาวของโอลิมปิกที่ปารีสยังคงไม่แน่นอน ดอนโนแวนคาดว่า “เมื่อพิจารณาโดยรวมแล้ว น่าจะเป็นเรื่องดี” โดยยกตัวอย่างการแข่งขันในอดีตที่อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวเฟื่องฟู เช่น บาร์เซโลนาในปี 1992 “ถ้าคุณทำได้ถูกต้อง ก็อาจเป็นแรงกระตุ้นได้” เขากล่าว พร้อมเสริมว่าโอลิมปิกฤดูร้อนมีแนวโน้มที่จะดึงดูดความสนใจได้มากกว่าโอลิมปิกฤดูหนาวโดยทั่วไป

จากการศึกษาล่าสุดจากศูนย์กฎหมายและเศรษฐศาสตร์การกีฬา ระบุว่าการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อน 2024 ที่กรุงปารีสอาจสร้างผลกระทบทางเศรษฐกิจในระยะยาวได้มากถึง 12,000 ล้านดอลลาร์ หรือ 11,100 ล้านยูโร คณะกรรมการโอลิมปิกสากลระบุว่าโอลิมปิกฤดูร้อน 2 ครั้งถัดไปอาจสร้างมูลค่าเพิ่มได้มากกว่านี้

คริสตอฟ ดูบี ผู้อำนวยการบริหารโอลิมปิก กล่าวว่า “สิ่งที่เราเห็นคือผลกระทบทางเศรษฐกิจของการแข่งขันครั้งนี้มีนัยสำคัญมาก นี่คือการอัดฉีดทรัพยากรให้กับเศรษฐกิจในท้องถิ่น ซึ่งส่งผลกระทบอย่างลึกซึ้งทั้งในปัจจุบันและอนาคต”

การปฏิรูปวาระการประชุม 2020 ของ IOC ช่วยให้กิจกรรมต่างๆ มีความยั่งยืนทางเศรษฐกิจมากขึ้น ตามที่ Victor Matheson นักเศรษฐศาสตร์และศาสตราจารย์จาก College of the Holy Cross กล่าว

นี่จะเป็นการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนครั้งแรกที่คาดว่าจะมีค่าใช้จ่ายต่ำกว่า 10,000 ล้านดอลลาร์ นับตั้งแต่การแข่งขันโอลิมปิกที่ซิดนีย์ในปี 2000 โดยแมทธิวสันกล่าวว่า การที่สถานที่จัดงาน 95% เป็นแบบเดิมหรือชั่วคราวจะช่วยประหยัดเงินได้ และกลยุทธ์ดังกล่าวอาจเป็น “จุดเปลี่ยน” ของการเคลื่อนไหวด้านโอลิมปิก

“ไอโอซีอนุญาตให้ปารีสจัดโอลิมปิกได้โดยไม่ต้องสร้างอนุสรณ์สถานมูลค่าพันล้านดอลลาร์ในโอลิมปิกและไม่ต้องเคลือบทองทุกอย่างที่นั่น” เขากล่าว “สิ่งเหล่านี้อาจทำให้ต้นทุนสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว แต่ดูเหมือนจะไม่ช่วยผลักดันให้เป็นเช่นนั้น”

การเปิดเผยข้อมูล: บริษัทแม่ของ CNBC อย่าง NBCUniversal เป็นเจ้าของ NBC Sports และ NBC Olympics โดย NBC Olympics เป็นผู้ถือลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนและฤดูหนาวทั้งหมดจนถึงปี 2032 ในสหรัฐฯ