spot_img
หน้าแรกNEWSTODAYทำไม Campbell Soup ถึงเกลียดแล้วกอด ซุปกระป๋องของ Andy Warhol

ทำไม Campbell Soup ถึงเกลียดแล้วกอด ซุปกระป๋องของ Andy Warhol


ไม่นานหลังจากนั้น บริษัทได้ส่งทนายความไป

ความสัมพันธ์ระหว่างศิลปินและบริษัทที่มีความรักความเกลียดชังยาวนานหลายสิบปีจึงเริ่มต้นขึ้น มันเริ่มต้นด้วยความสงสัยอย่างมาก แต่ในที่สุดแคมป์เบลล์ก็เริ่มเปิดรับงานศิลปะและสนับสนุนนิทรรศการ Warhol ที่พิพิธภัณฑ์ศิลปะเมโทรโพลิแทน

การเป็นหุ้นส่วนในท้ายที่สุดของแคมป์เบลล์กับอสังหาริมทรัพย์ในวอร์ฮอลได้แสดงให้เห็นถึงการบรรจบกันของศิลปะชั้นสูง การโฆษณา การสร้างแบรนด์ และแฟชั่นที่เป็นเรื่องธรรมดาในปัจจุบัน

เมื่อแบรนด์ Campbell ปรากฏอยู่ในงานศิลปะของ Warhol เมื่อปี 2505 ประธานและซีอีโอของ William Beverly Murphy “ระบุว่าเขามีข้อกังวลในเบื้องต้น” เกี่ยวกับการใช้เครื่องหมายการค้าของบริษัท ตามที่บริษัทระบุ โดยกระตุ้นให้ทนายความไปเยี่ยม Ferus Gallery .

มีการพิจารณาคำสั่งหยุดและเลิก แต่ในเดือนกรกฎาคมปี 1962 จอห์น ที. ดอร์แรนซ์ จูเนียร์ บุตรชายของผู้ประดิษฐ์ซุปข้น เพิ่งเข้ารับตำแหน่งประธาน เขาเป็นนักสะสมงานศิลปะที่หลงใหลและมีชื่อเสียงในโลกศิลปะ จากการวิพากษ์วิจารณ์การแสดง — “นี่คือศิลปะ?” — การประชาสัมพันธ์ก็เช่นกัน ด้วยเหตุผลใดก็ตาม บริษัทจึงได้ดำเนินการทางกฎหมายต่อไป

นอกจากนี้ การแสดงของแกลลอรี่ยังทำได้ไม่ดี โดยมีเพียงงาน 5 ชิ้นที่ขายได้ชิ้นละประมาณ 100 ดอลลาร์ แม้ว่าจะมีผลงานหนึ่งไปที่เดนนิส ฮอปเปอร์ ดาราฮอลลีวูดก็ตาม

วอร์ฮอลในปี 1971

Warhol เกิดในปี 1928 ในพิตต์สเบิร์ก ลูกชายของผู้อพยพชาวสโลวาเกีย ยังคงเป็นที่รู้จักกันดีในฐานะนักวาดภาพประกอบเชิงพาณิชย์สำหรับแบรนด์รองเท้าและห้างสรรพสินค้ามากกว่าในฐานะศิลปินชั้นดี เออร์วิง บลัม ตัวแทนจำหน่ายแกลเลอรีตัดสินใจว่าภาพเขียนอาจมีค่ามากกว่าเมื่ออยู่เป็นกลุ่มและซื้อคืนทั้งหมด ย่อมพิสูจน์ให้เห็นเป็นสัจธรรม

ในขณะเดียวกัน ซีรีส์เรื่องต่อไปของ Warhol เป็นของคนดัง และรายการนั้นขายหมดโดย Elvis และ Marilyn แทนที่ Onion และ Tomato

ผู้บริโภคส่งฉลากสำหรับ Warhol

ในปี พ.ศ. 2507 แคมป์เบลล์ได้เอื้อมมือไปหาศิลปิน

ตามจดหมายในจดหมายเหตุ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์เขียนถึง Warhol ว่า “งานของคุณได้รับความสนใจอย่างมากที่บริษัทซุปแคมป์เบลล์” สองสามกรณีของซุปมะเขือเทศ, คาดคะเน คนโปรดของศิลปินถูกส่งไปที่บ้านของเขาในนิวยอร์กซิตี้ด้วยความขอบคุณ

ผู้จัดการยังบอกใบ้อย่างอ้อมค้อมสำหรับการค้าขาย: “ฉันหวังว่าจะสามารถซื้อซุปแคมป์เบลล์ตัวใดตัวหนึ่งของคุณสามารถติดป้ายภาพวาด แต่ฉันเกรงว่าคุณจะแพงเกินไปสำหรับฉัน” เขาเขียน ไม่มีหลักฐานว่าเขาได้รับซุปกระป๋องฟรีเป็นผลงานศิลปะ แต่เบธ จอลลี่ รองประธานฝ่ายการสื่อสารสำหรับอาหารและเครื่องดื่มของแคมป์เบลล์ ตั้งข้อสังเกตว่า บริษัท ได้เสร็จสิ้นการว่าจ้างสมาชิกคณะกรรมการที่เกษียณอายุในปีเดียวกัน

ในปี พ.ศ. 2509 ห้างหุ้นส่วนได้กลายเป็นทางการ แคมป์เบลล์เชิญผู้บริโภคส่งฉลากกระป๋องสองสามใบและ 1.00 ดอลลาร์เพื่อแลกกับชุดที่ออกแบบโดย Warhol ที่ทำจากกระดาษ โปรโมชั่นโดนๆ ชุดนี้ขายได้ในราคาประมาณ 20,000 ดอลลาร์ที่หอศิลป์และทางออนไลน์ และอยู่ในคอลเลกชันของสถาบันเครื่องแต่งกายศิลปะเมโทรโพลิแทน

ไม่มีการขาย

แต่แคมป์เบลล์ก็ยังไม่ค่อยซื้อว่าภาพวาดกระป๋องเป็นงานศิลปะ

ในปี 1970 เมื่อบ้านประมูลของ Sotheby มีการขายงานศิลปะร่วมสมัยเป็นครั้งแรก มันนำเสนอ “Can with Peeling Label” ของ Warhol โดยเสนอราคาเสนอเริ่มต้นที่ 20,000 ดอลลาร์

บ้านประมูลติดต่อไปยังแคมป์เบลล์และครอบครัวดอร์แรนซ์เพื่อดูว่าพวกเขาสนใจที่จะซื้อหรือไม่ แต่ “มีคนบอกฉันว่าพวกเขาไม่สนใจ” เดวิด แนช ผู้ซึ่งทำงานเกี่ยวกับการขายช่วงแรกๆ นั้น และในที่สุดก็กลายเป็นหัวหน้าฝ่ายอิมเพรสชันนิสม์และศิลปะสมัยใหม่ที่ ผู้ประมูล

(น่าขันที่แนชทำธุรกิจมากมายกับครอบครัว: ในปี 1989 เขาดูแล John T. Dorrance จูเนียร์ การขายอสังหาริมทรัพย์ของงานวิจิตรศิลป์และเฟอร์นิเจอร์ เต็มไปด้วย Picassos และ Matisses แต่ก็ยังไม่มี Warhols ระดมทุนได้ 124 ล้านดอลลาร์และทำลายสถิติของคอลเลกชันในขณะนั้น)

ในขณะเดียวกัน Warhol พิสูจน์ให้เห็นถึงความภักดีต่อแบรนด์มาก เขาไม่ได้หลงทางกับลิปตัน แม้ว่าเขาจะทำผลงานศิลปะขวดโคคา-โคลาบ้าง – และกระป๋องซุปและกล่องของแคมป์เบลล์ก็ปรากฏตัวเป็นประจำในผลงานของเขาและในการสัมภาษณ์และรายการ MTV ในช่วงทศวรรษ 1980 .

Warhol เสียชีวิตอย่างกะทันหันในปี 1987 เมื่ออายุ 58 ปี ชื่อเสียงของเขาเพิ่มขึ้นเท่านั้น

มันช่วยให้คุณค่าของงานศิลปะซุปกลายเป็นซีรีย์ภาพพิมพ์ที่ได้รับความนิยมอย่างมหาศาล และมีการตีความที่ขัดแย้งกันโดยนักวิจารณ์ถึงสองครั้ง

เราติดการใช้ Q-tips ผิดวิธี

บางคนแย้งว่างานนี้เป็นการวิพากษ์วิจารณ์อย่างเฉียบขาดแต่ชาญฉลาดเกี่ยวกับการผลิตจำนวนมาก แม้กระทั่งทุนนิยม ในขณะที่คนอื่นๆ มองเห็นกำแพงของซุปที่ปลอบโยนมากขึ้น มากกว่าเกี่ยวกับอเมริกาและทางเลือกหลังสงครามและความเจริญรุ่งเรือง

ในปี พ.ศ. 2539 Blum ขายชุดภาพเขียนแบบกระป๋องจำนวน 32 ชิ้นให้กับพิพิธภัณฑ์ศิลปะสมัยใหม่ในนิวยอร์กโดยขายบางส่วน/ของขวัญมูลค่า 15 ล้านเหรียญ (บันทึกการประมูลสำหรับ Warhol ใด ๆ อยู่ที่ 195 ล้านดอลลาร์ซึ่งตั้งไว้เมื่อต้นปีนี้สำหรับ “Shot Sage Blue Marilyn”)

ในปี 2555 บริษัทผลิตซุปได้ออกโปรโมชั่นกระป๋องซุปรุ่น “ลิมิเต็ด อิดิชั่น” โดยมี Warhol ตีความฉลากของบริษัทเป็นสีต่างๆ นอกจากนี้ยังทำหน้าที่เป็นผู้สนับสนุนด้านการศึกษาและกิจกรรมสำหรับนิทรรศการ “Regarding Warhol: Sixty Artists, Fifty Years” ของ Met Museum

วันนี้บริษัทมีซุปกระป๋องที่แขวนอยู่ในแคมเดน รัฐนิวเจอร์ซีย์ ซึ่งเป็นสำนักงานใหญ่ของบริษัท Jolly กล่าว และยังคงทำงานร่วมกับ Andy Warhol Foundation for the Visual Arts ในกิจการการกุศล และล่าสุดคือเกี่ยวกับเสื้อฮู้ดและเครื่องแต่งกายอื่นๆ ที่ได้รับอนุญาต

แต่อสังหาริมทรัพย์ Warhol ไม่ได้หนีการต่อสู้เครื่องหมายการค้าทั้งหมด

ศาลฎีกาในเดือนพฤษภาคมกล่าวว่า จะใช้กรณีที่เกี่ยวข้องกับว่าจิตรกรผู้ล่วงลับละเมิดลิขสิทธิ์ของช่างภาพหรือไม่ เมื่อเขาสร้างชุดซิลค์สกรีนของนักดนตรีเจ้าชาย พวกเขาใช้รูปภาพโดยช่างภาพ Lynn Goldsmith เป็นแหล่งข้อมูล

และในขณะที่มูลนิธิ Warhol ได้โต้แย้ง มักจะประสบความสำเร็จในศาลล่าง ว่างานของ Warhol นั้น “เปลี่ยนแปลง” คดีนี้มีนัยสำคัญสำหรับศิลปินที่สร้างแรงบันดาลใจหรือเหมาะสมจากภาพที่มีอยู่ก่อนแล้ว

     

คำแนะนำการอ่านบทความนี้ : บางบทความในเว็บไซต์ ใช้ระบบแปลภาษาอัตโนมัติ คำศัพท์เฉพาะบางคำอาจจะทำให้ไม่เข้าใจ สามารถเปลี่ยนภาษาเว็บไซต์เป็นภาษาอังกฤษ หรือปรับเปลี่ยนภาษาในการใช้งานเว็บไซต์ได้ตามที่ถนัด บทความของเรารองรับการใช้งานได้หลากหลายภาษา หากใช้ระบบแปลภาษาที่เว็บไซต์ยังไม่เข้าใจ สามารถศึกษาเพิ่มเติมโดยคลิกลิ้งค์ที่มาของบทความนี้ตามลิ้งค์ที่อยู่ด้านล่างนี้


ที่มาบทความนี้

RELATED ARTICLES
- Advertisment -
Technical Summary Widget Powered by Investing.com

ANALYSIS TODAY

Translate »